雷遞網 樂天 5月27日

快手科技（股票代碼：“1024”）今日發布2025年第一季度業績。在AI大模型與平臺生態深度融合的背景下，本季度，快手取得了穩健的業績表現，總營收326億元，同比增長10.9%。經調整凈利潤達46億元，經調整后凈利潤率14%。

快手應用的平均日活躍用戶數再次突破歷史新高達4.08億。

此外，本季度，可靈AI也實現了商業化的加速落地，2025年第一季度可靈AI營業收入超過人民幣1.5億元。海外業務則在本季首次實現了單季度海外整體層面的經營利潤轉正。

公告顯示，Q1快手海外整體收入同比增長32.7%達13.2億元，海外核心發展國家巴西DAU、時長均穩步增長。本地生活業務GMV同比保持快速增長，收入同比增長2倍。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2025年第一季度，我們持續深化AI技術對內容生態與商業生態的賦能，在經營效率進一步提升的同時實現了穩健的業績增長。展望未來，我們會持續聚焦長期技術投入，繼續強化AI能力，進一步賦能現有業務并開辟新的業務增長路徑。我們相信這些技術進步將有助于我們持續提升用戶體驗，同時擴大內容與商業生態的影響力，為公司的長期可持續增長創造更多機遇。”

AI戰略穩步推進，可靈AI多線突破

在人工智能技術蓬勃發展的當下，快手稱以堅定的步伐推進 AI 戰略，打造了包括可靈視頻生成大模型、可圖圖像生成大模型、快意語言大模型、推薦大模型在內的大模型矩陣，以及女媧數字人直播、智能客服π、磁力開創AIGC短視頻素材等AI業務應用產品，形成了完整的人工智能生態布局，本季度更是在多領域都有不錯進展。

可靈AI方面，一直以來，可靈AI致力于提升模型基礎質量，增強畫質清晰度，并引入更多創新功能，以滿足用戶多樣化需求。今年4月，可靈AI面向全球正式發布2.0版本視頻大模型，新模型在動態質量、語義響應、畫面美學等維度均有提升。

5月初，全球知名AI基準測試機構Artificial Analysis更新了全球視頻生成大模型榜單上，快手可靈2.0模型以1124分的Arena ELO基準測試評分位居圖生視頻（Image to Video）賽道榜首，超越了此前一直領跑的可靈1.6（Pro）模型，這也是快手可靈模型連續第三個月登頂該榜單。

不僅如此，在本次2.0模型的版本迭代中，可靈AI還正式發布AI視頻生成的全新交互理念Multi-modal Visual Language（MVL），讓用戶能夠結合圖像參考、視頻片段等多模態信息，將腦海中的多維度復雜創意，直接高效地傳達給AI。新發布的可靈2.0大師版也基于此理念全面升級視頻及圖像創作可控生成與編輯能力，上線全新的多模態視頻編輯功能，能靈活理解用戶意圖，支持對視頻內容實現增、刪、改。

技術的持續領先也直接轉化為用戶增長動能。截至2025年一季度末，可靈AI全球用戶規模突破2200萬，累計生成1.68億個視頻及3.44億張圖片，月活用戶量較上線初期增長25倍。

商業化進程也同步加速，2025年第一季度，可靈AI的營業收入已經達到人民幣1.5億元。

在AI技術賦能現有業務方面，目前AI也已經全面融入快手的內容生態和商業生態。

線上營銷領域，AIGC內容生產、投放Agent、營銷推薦大模型和出價推理大模型正全面重塑快手上的商業經營。以女媧數字人直播為例，過去一年快手通過大模型增強了數字人的情感表達和互動能力，讓數字人直播間的轉化率有效提升。Q1快手AIGC營銷素材的日均廣告消耗達3000萬元。

在智能投放方面，AI也正在深度影響客戶的投放習慣。以短劇為例，投放Agent可以根據劇集的內容總結出核心劇情、人物關系，再疊加對用戶過往付費行為、觀看行為的分析，更加高效的為用戶找到喜歡的短劇內容，并自主的完成廣告創編、投放監控、優化調整等一系列流程，大幅提高投放效率，從而撬動客戶預算。2025年Q1，短劇行業的營銷消耗同比高速增長。全自動投放UAX產品的客戶滲透率則從2024年Q2的30%逐步提升至2025年Q1的60%。

內循環方面，電商商家專屬的投流營銷Agent全站推廣也已經升級到4.0版本，升級后的全站推廣在多場域流量探索、電商全鏈路分發以及精細化流量調控方面有更出色表現。未來快手電商也將繼續結合大模型能力，在人貨理解和智能匹配上做更多的前沿探索，并通過AI智能客服、AI試衣和智能講品等多種工具幫助商家提高電商營銷能力，降低商家經營成本，提升經營效率。

受益于AI賦能，Q1快手線上營銷服務收入達180億元。其中，內容消費行業和本地生活行業增長尤為突出。截至2025年Q1，短劇行業的單日消耗峰值突破3000萬元，小游戲行業的單日消耗峰值突破1200萬元。一季度本地生活行業的消耗同比增長超50%。

電商推進全域經營 AI降低商家經營成本

2025年第一季度，通過持續發揮全域經營優勢，豐富細分類目商品供給，跨場域滿足用戶多元化消費需求，快手電商業務保持穩健增長，GMV同比增長15.4%至3323億元。

具體到多元場域建設上，除了持續繁榮的內容場，高速增長的貨架場對平臺和商家來說也是不可忽視的增量渠道。財報數據顯示，2025年Q1，快手泛貨架場域GMV占比約達30%。商城場域日均動銷商家同比增長超40%，短視頻GMV同比增長超40%。

供給方面，電商業務穩健發展的背后，離不開平臺上商家群體的持續耕耘。自 2024 年起，平臺推出一系列覆蓋商家成長全周期的政策，從降低入駐門檻到提升經營效率，助力商家成長躍遷。在入駐環節，“免保證金開店” 權益讓商家能夠以“試運營”模式快速上線，有效降低初期經營成本。

同時，2025年新推出的“新商達啟航計劃” 和“新商家斗金計劃”，持續釋放經營紅利，助力新商成長。在多元政策推動下，2025年第一季度新入駐快手商家數量同比增長超30%，中小商家群體迅速壯大。

除了政策支持，快手還通過技術創新助力商家降本增效。依托 AIGC 技術，“磁力開創” 創意生產平臺和 “女媧數字人直播” 解決方案，為商家提供高質量內容創意與全天候直播支持。智能客服在搭載了大模型Agent技術及多模態能力后，問題解決率已提升至80%，極大節約了商家成本并且縮短平均響應時長，提升用戶體驗。此外，本季度，快手還為直播場域經營的商家提供了全套智能開播工具，包含智能話術生成、直播講解提詞器、智能音頻講解、智能選品等能力，有越來越多的新商家嘗試應用并取得經營成長。

達人扶持方面，一季度，通過提供流量激勵、現金支持、城市運營等多元激勵機制，快手中腰部達人的規模進一步擴大。三八煥新季期間，達人分銷GMV同比增長超30%、中小達人分銷GMV同比增長超50%。中小商家和中小達人的高速成長，也為快手電商生態長期健康發展注入持續動能。

平均日活躍用戶數超4億

一季度，得益于包括春節在內的內容運營活動的成功舉辦，快手應用的平均日活躍用戶數再次突破歷史新高達4.08億，月活躍用戶達7.12億。平臺流量穩健增長，第一季度用戶總使用時長同比增長5.9%。

內容生態方面，快手持續拓展多元化的短視頻與直播內容供給。春節歷來是快手進行用戶增長和品牌推廣的重要窗口，今年春節，快手在紅包活動上更加注重用戶互動體驗與沉浸感，通過搖發財樹搶紅包、小游戲PK爭奪金幣，與親朋好友共同合養火崽崽等產品玩法，有效提升了用戶之間的社交互動。活動期間，快手應用日均新增雙關數量同比提升了超40%，雙關用戶日均私信發送量同比翻番。

此外，快手還打造了豐富多元的春節內容矩陣，相關內容的直播總觀看量超過150億人次，短視頻總播放量超過2000億?！霸粕蠌R會”、“快手星年夜”和“遼寧衛視春晚”等一系列豐富的春節內容矩陣為用戶提供了沉浸式的內容消費體驗。此外，春節文化的地域性表達成為今年快手春節活動的核心亮點，“沉浸東北年”、“劉老根大舞臺陪你過小年”、“東北喜樂會”等一系列充滿東北特色年味的春節主題活動，讓用戶在升騰的煙火氣中感受到了濃濃的年味。

特色內容方面，快手稱不斷夯實護城河，三農垂類在春耕農事節點，推出幸福鄉村春耕季活動，聚合優質內容滿足用戶需求。體育垂類與NBA中國達成新周期戰略合作，繼續成為“NBA中國官方短視頻平臺”及“NBA中國視頻內容創作社區”。二次元垂類則加強IP合作，與熊出沒、奧特曼等頭部IP聯合發起線上音樂會、演唱會等特色直播內容。

直播業務方面，得益于平臺長期的精細化運營和多元品類建設，2025年第一季度，快手直播業務收入恢復同比正增長，較2024年同期的86億元增長14.4%達98億元。本季度，快手進一步加強對大舞臺、多人直播、格斗游戲等優勢品類的建設，并深化與游戲廠商的合作。供給上，則持續加強公會和主播引入，一季度末簽約公會機構數量同比提升超25%，簽約主播數量同比增長超40%。

作為“直播+”賦能傳統行業的典型案例，2025年第一季度，“快聘”業務的日均投遞簡歷用戶數同比增長超110%，雙向匹配規模同比增長超過300%?！袄硐爰摇睒I務日均線索規模同比增長超150%。值得一提的是，數字人直播也正在加速提升快聘、理想家等業務的線索收集效率，2025年Q1，有超20%的新主播使用快聘數字人直播間，快聘數字人直播場均線索同比增長169%。

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