作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

去年冬天，思念食品與國民級休閑游戲《蛋仔派對》的聯名湯圓，憑借完美還原了游戲里蛋仔IP的經典造型和“一口一個可愛”的社交屬性，直接引爆市場。蛋仔派對聯名款湯圓還原了蛋仔頭上標識性的可愛圓點，再加上圓滾滾的身體，十分萌趣難擋，成為年輕人“曬圈”的硬通貨。

思念食品和《蛋仔派對》的聯名并未止步于湯圓。在敏銳捕捉到蛋仔IP“治愈系萌力”的普適性后，思念食品將合作從元宵節慶節點延伸至日常場景，推出思念蛋仔包點，讓萌趣體驗滲透消費者的日常生活，延續IP價值，拓展聯名產品的消費場景，讓IP從“爆款單品”延伸到“日常陪伴”，真正實現用戶心智的日常滲透。

在當下“萬物皆可聯名”的風潮下，思念食品的聯名策略跳出了短期的流量狂歡，而更注重IP價值的持續深耕和長線開發，真正結合用戶需求推出有新意的好產品，以IP為紐帶構建差異化體驗。也正是如此，思念食品才能在如今激烈的市場競爭中走出自己的道路。

01

戰略有道：推出聯名可持續玩法，

從單點爆破到系統化IP運營

元宵節點，思念食品與《蛋仔派對》首次聯手，突破技術壁壘，打造了仿真的蛋仔模樣，推出了蛋小黃（黑芝麻核桃湯圓）、蛋小黑（經典黑芝麻湯圓）、蛋小粉（草莓湯圓）三款產品，為湯圓增添了不少樂趣，仿佛游戲中的IP出現在眼前?！耙槐纫粡涂逃螒蚪巧钡脑煨?，讓湯圓成了年輕人拍照打卡的“社交頂流”，實現品牌年輕化和Z世代用戶觸達。

今年思念食品明顯“加碼”，不僅再度把蛋仔IP的萌系造型“焊”在了包點上，還搞起了內容共創。思念食品和《蛋仔派對》共創的聯名視頻中，蛋仔們化身戲精：一邊喊著“來不及了”、“搞快點”，一邊主動跳進蒸籠“自我烹飪”，神還原家長追著喂早飯的名場面。視覺海報更是細節拉滿，蒸籠里的蛋仔們擠擠挨挨，活脫脫一場早餐版的“蛋仔茶話會”。從游戲角色到餐桌“甜寵”，物料也在微博、小紅書等新媒體多渠道分發，打透蛋仔包點的“早點”場景。思念食品用內容共創把IP黏性狠狠融入用戶的生活劇本里。

思念食品則進一步升級聯名策略，將和《蛋仔派對》的聯名變成一盤IP生態大棋：外觀聯動負責第一眼吸睛，內容共創持續制造新鮮感，從節日到日常，讓“蛋仔宇宙”從游戲照進現實。

當別的品牌還在搶節日檔期時，思念食品已經用“蛋仔”包點攻占日常餐桌，把IP變成家庭場景的長期情感符號，通過跨年度、跨場景、跨品類的產品矩陣，建立了自己的“蛋仔宇宙”，實現和《蛋仔派對》IP的深度綁定，將一個覆蓋超5億用戶、與親子場景天然契合的頂流IP做深、做透。

而思念食品的這一波操作，或許也正好揭示了食品行業聯名的核心成功邏輯：只有把IP價值揉進產品矩陣和用戶生活，才能真正把流量變“留量”。

02

戰術有方：構建情緒價值閉環，

解決親子早餐三重困境

思念蛋仔包點從研發上，就為家長們提供了一套從功能滿足到情感治愈的完整解決方案。顏值上，思念蛋仔包點以萌趣造型破局，可愛難擋的萌趣蛋仔造型，給孩子們更多的趣味進食體驗，當吃飯變成了和可愛的蛋仔玩“躲貓貓”游戲，小朋友很難不直接開啟「主動干飯」模式；效率上，6分鐘速蒸技術更是讓家長直接跳過「催飯rap環節」，早餐更省心，家長也能多睡半小時回籠覺！

至于家長們最關心的營養，思念蛋仔包點用純牛奶和面，乳香自然濃郁，不僅提升了包點的口感，還具有營養價值。思念蛋仔包點全部采用純天然蔬菜汁染色，紅豆包外皮用紅甜菜汁染色，奶黃包外皮用胡蘿卜汁上色，又悄悄給早餐加了“維生素Buff”。配料表上，面粉、牛奶、蔬菜汁、豆沙餡……思念蛋仔包點的配料表簡單到能一眼認全，這波“全透明操作”才能讓家長買得放心，讓他們在早晨的“兵荒馬亂”里終于多了一份踏實感。

思念食品精準拿捏了親子早餐場景中營養焦慮、進食抗拒和時間戰爭三大困境，并以透明、安全、健康的配料表，粉嘟嘟、圓滾滾的蛋仔造型，6分鐘即食技術一一化解。

當全網親子達人都在發起「蛋仔Morning Call」挑戰，思念蛋仔包點更是贏麻了！平時不愛吃早餐的熊孩子竟然上演了“光盤首秀”，往常每天要提前一小時起床在廚房“鏖戰”一小時的全職媽媽難得睡了個好覺，平日里怎么叫也叫不醒的小學生難得一見的“光速脫離被窩”，甚至平日里衣來伸手、飯來張口的“小少爺”竟然自己踮腳開蒸鍋做起了“獨立早餐”……

一段段「蛋仔Morning Call」挑戰視頻，精準戳中當代家長三大爽點：不用吼的叫醒服務、不用精打細算的營養、不用追著喂的早餐。從焦慮到治愈的早餐革命之中，甚至不少家長也重新變回“小孩”，畢竟，誰忍得住不偷吃兩個超級萌的包子呢？

03

戰地爆破：深耕抖音平臺生態，

實現營銷陣地立體化作戰

為了更好地與Z世代建立主場對話，思念食品找到了最匹配產品屬性的營銷主場——抖音。

一方面，《蛋仔派對》與抖音平臺高度適配。抖音月活超10億的用戶池中，既有熱衷《蛋仔派對》的Z世代玩家，也有追逐潮流文化的年輕家庭群體，二者用戶畫像天然重合。而《蛋仔派對》憑借萌系畫風、社交互動及盲盒經濟打造的潮玩屬性，與抖音用戶對趣味化、娛樂化內容的高度偏好不謀而合。當游戲角色化身早餐包點，思念蛋仔包點釋放的萌力基因能夠在抖音“興趣引力場”中迅速裂變，實現精準觸達。

另一方面，抖音“內容+電商+社交”的全域生態能夠為聯名注入持續動能。內容場上，思念食品發起#早點趣派對話題，構建早餐場景情感共同體，將早餐場景轉化為情感共鳴現場；電商場上，以全民任務激發用戶共創，以小飛盒等玩法讓聯名產品成為“刷屏級爆款”，最后以小五空降直播間花式帶貨直接拉動轉化，實現品效銷一體化收割；社交場上，親子達人矩陣以“蛋仔Morning Call”為主題，記錄孩子主動吃早餐、DIY蛋仔包點的真實瞬間，推動聯名從營銷事件升級為親子生活新風尚。

當然，除了抖音陣地，思念食品在小紅書和微博也有布局多維度傳播鏈條。

在小紅書陣地，達人帶話題種草新品，卷起了一陣最炫“早餐風”，萌趣的蛋仔早餐包成大家的打卡早餐神器。網友們圍繞這款萌趣美味的思念蛋仔包，衍生出了不同的諸如“早餐界顯眼包”等趣味梗。

而在微博陣地，#早點趣派對#的話題登上官宣熱搜。有了產品優質的爆款基因的前提，與抖音玩法一樣，思念食品從激發用戶分享欲作為核心邏輯，用戶紛紛在話題下分享與思念食品的早餐故事，有的甚至還分享了獨家的早餐食譜。同時，思念食品與京東電商打通，點擊話題頁卡片即可進入“可愛難擋美味一餐”的主題頁，以限量蛋仔餐包引發大家跳轉下單。最大化形成內容和成交的完美契合。

從精準流量到深度種草，從即時轉化到長效傳播，思念食品通過抖音、微博、小紅書等多個平臺，以話題內容持續擴大思念蛋仔包點營銷聲量，讓IP聯名真正融入親子場景的日常敘事。

從找準聯名IP到找準營銷策略，再到找準營銷陣地，當別的品牌還在口味、包裝上內卷的時候，思念食品早已經進入拿捏全家情緒的Next Level。此次思念食品與《蛋仔派對》的春季聯名，是以深度綁定《蛋仔派對》IP做創新產品，深耕親子市場的又一重要舉措。

思念蛋仔包點不僅通過萌趣的聯名產品吸引兒童主動選擇，更以“便捷早餐”“活力喚醒”等情感價值打動家長，印證了思念食品在產品創新與營銷策略上始終圍繞用戶真實生活場景發力，持續打造兼具實用性與情感共鳴的消費體驗。

當聯名營銷從“造爆款”轉向“養生態”，食品行業的競爭終將回歸本質：誰家產品在實用、創新的同時，承載更多生活溫度，才能真正長成國民級陪伴符號。我們也期待，思念食品繼續創新產品， 煥新更多傳統美食，激活大家消費情感，讓品牌及產品持續有生命力。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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