今天的上海世博展覽館觀眾入口處，“含外量”飆升。正在這里舉行的2025ITB上海國際旅游交易博覽會(huì)，吸引了來自全球85個(gè)國家和地區(qū)的700余家參展商、1400余名特邀買家等參加。空前的國際參與規(guī)模，體現(xiàn)出全球旅游業(yè)者對(duì)中國市場(chǎng)的高度關(guān)注。

來自西班牙、意大利、馬來西亞等國的多名海外買家在接受記者采訪時(shí)表示，免簽政策實(shí)施后，其所在國家來中國的游客數(shù)量大幅增長(zhǎng)，希望在中國旅游市場(chǎng)找到更多投資和發(fā)展機(jī)會(huì)。

海外買家看好“China Travel”

去年底至今，中國不斷優(yōu)化免簽政策。ITB展上多名海外買家認(rèn)為，免簽政策對(duì)中國入境游市場(chǎng)的推動(dòng)作用十分明顯，馬來西亞游客數(shù)量的增長(zhǎng)就是一個(gè)有力證明。

“免簽政策實(shí)施后，馬來西亞報(bào)團(tuán)來中國的游客數(shù)量增長(zhǎng)了200%。”第一次參加ITB展的馬來西亞買家黃思晴，對(duì)中國旅游市場(chǎng)充滿期待。她說，從最初需要辦理簽證到后來的15天免簽，再到現(xiàn)在的30天免簽，馬來西亞游客來中國的便利度大幅提升。以她所在的公司Apple Vacations為例，一些退休游客在中國的停留時(shí)間延長(zhǎng)至20天左右，有些人選擇一趟旅程游覽三個(gè)省份，游客足跡擴(kuò)展至中國更多目的地。

類似的情況也出現(xiàn)在西班牙市場(chǎng)。西班牙買家安東娜告訴記者，過去西班牙人覺得來中國很麻煩，現(xiàn)在只需出示護(hù)照就可以說走就走。“我向很多朋友推薦過中國，自己也來了三次，感覺免簽后一切都變得容易了。”安東娜認(rèn)為，西班牙人過去主要集中在歐洲和南美旅游，而中國旅游的成本更低、體驗(yàn)也截然不同，免簽讓西班牙來中國旅游的人數(shù)有了20%至40%的增長(zhǎng)。

ITB展商洽談中。 李寶花 攝

在分享他們對(duì)中國旅游市場(chǎng)的看法時(shí)，海外買家對(duì)中國入境游的產(chǎn)品和服務(wù)也有更多期待。黃思晴希望一些非常熱門的中國旅游景點(diǎn)，如故宮等為國際游客預(yù)留一定名額，讓國際游客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)這些必游景點(diǎn)，留下美好回憶。她還建議航空公司進(jìn)一步增加班次，拉低機(jī)票價(jià)格，讓更多人來到中國、愛上中國。

來自意中協(xié)會(huì)的米蓮娜希望在上海多舉辦一些中意文化交流活動(dòng)：“上海是一個(gè)充滿活力的城市，意大利人很喜歡。希望能有更多的文化活動(dòng)讓意大利人參與其中，我們也希望將意大利的老爺車展等活動(dòng)引入中國。”

在上海展臺(tái)，向工作人員咨詢?nèi)绾吻巴贤鉃┹p紡面料市場(chǎng)的捷克斯洛伐克游客蘇珊娜說，上海是她最喜歡的中國城市，這里有趣的景點(diǎn)、豐富的美食和日新月異的面貌，都充滿了吸引力。她對(duì)上海的大型商場(chǎng)，商品密密匝匝的布料市場(chǎng)尤其感興趣，正準(zhǔn)備展會(huì)結(jié)束后去市場(chǎng)購物。目前，中國對(duì)捷克斯洛伐克尚未免簽，當(dāng)?shù)赜慰蛠碇袊暮炞C手續(xù)頗為繁雜，蘇珊娜熱切期待中國政府能進(jìn)一步簡(jiǎn)化簽證流程，吸引更多捷克斯洛伐克人來華旅游休閑或開展經(jīng)濟(jì)合作。

國際展商參與規(guī)模空前

今年ITB展的盛況，也從側(cè)面反映了中國旅游市場(chǎng)的潛力與機(jī)遇。與去年相比，今年的展會(huì)規(guī)模大幅提升30%，匯集了來自85個(gè)國家和地區(qū)的 700 多家參展企業(yè)，展會(huì)期間預(yù)計(jì)將促成38000余場(chǎng)商務(wù)洽談。

展臺(tái)工作人員介紹產(chǎn)品信息。 李寶花 攝

中國持續(xù)恢復(fù)中的出境游市場(chǎng)，也吸引了眾多國際旅游目的地來滬攬客。今年第一次參加ITB展的目的地，包括阿爾及利亞、阿塞拜疆、文萊、哥倫比亞、塞浦路斯、德拉伊耶、北海道、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、墨西哥城、阿曼、南非等。從國際參展商比例來看，來自歐洲和亞洲的展商占據(jù)最高比重，分別為26%和31%；其次為中東和北非地區(qū)（17%）、美洲（9%），以及非洲（4%），旨在開拓中國市場(chǎng)蘊(yùn)含的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿蜕虣C(jī)。

此外，上海、廣西、湖北等國內(nèi)目的地中則以各具特色的產(chǎn)品和體驗(yàn)首次亮相，希望吸引更多海外買家，進(jìn)一步擴(kuò)展入境游份額。

作為全球旅游資源整合與交流的重要平臺(tái)，ITB展匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈展商，在為期三天的展期中集中呈現(xiàn)覆蓋全品類的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。參展商構(gòu)成多元，包括地接社、酒店住宿、國家和地區(qū)旅游推廣機(jī)構(gòu)、交通及郵輪、旅游科技以及目的地景點(diǎn)與玩樂等，顯示出其作為B2B行業(yè)樞紐的重要地位。

原標(biāo)題：《免簽政策助力中國入境游，海外買家看好“China Travel”》

題圖來源：參與ITB展的展商正在業(yè)務(wù)洽談中。 圖片來源：李寶花 攝

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 李寶花