【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

在五一小長(zhǎng)假掀起一波旅游熱潮后，今年端午假期將呈現(xiàn)“平價(jià)低峰”的出游趨勢(shì)。

據(jù)多家OTA（在線旅游平臺(tái)）的數(shù)據(jù)，為期三天的端午假期延續(xù)了本地游、周邊游為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局，融合微度假、避暑游和民俗體驗(yàn)的復(fù)合型旅游方式正成為市場(chǎng)新寵。

與此同時(shí)，由于端午假期與“六一”兒童節(jié)相鄰，親子游與攜寵出游形成疊加效應(yīng)，預(yù)計(jì)全國(guó)多地主題樂園將迎來雙節(jié)疊加的客流高峰。

當(dāng)“人擠人”的熱門目的地難以滿足游客對(duì)高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的追求，“中心城市輻射周邊”模式便成為了一股“清流”——憑借著沒那么擁擠、消費(fèi)不高和可以“說走就走”的特點(diǎn)，一些小眾城市成為了端午假期新興的“冷門好去處”。

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針對(duì)上述旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)商學(xué)院教授魏翔向觀察者網(wǎng)指出：無論是親子經(jīng)濟(jì)升溫還是寵物旅行興起，這些消費(fèi)現(xiàn)象不僅折射出國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣的深層變革，更體現(xiàn)了政策導(dǎo)向與市場(chǎng)供給間的動(dòng)態(tài)平衡。文旅產(chǎn)業(yè)需要從服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)兩個(gè)維度，持續(xù)響應(yīng)消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

高鐵圈+民俗美食，激活“微度假”新趨勢(shì)

今年端午假期恰逢五一和暑期之間的出行空檔期，且臨近高考，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出“短途主導(dǎo)、民俗升溫、美食引流”的消費(fèi)特征，市場(chǎng)熱度平穩(wěn)但結(jié)構(gòu)亮點(diǎn)突出。

去哪兒網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、同程旅行提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，端午假期旅客國(guó)內(nèi)出行范圍高度集中于“2小時(shí)高鐵圈”“3小時(shí)高鐵圈”，長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門選擇。以北京—秦皇島，成都—樂山，杭州—寧波，上海—嘉興為代表的“中心城市輻射周邊”模式，既有效分散了核心城市客流壓力，又通過深度體驗(yàn)地方特色推動(dòng)文旅消費(fèi)下沉。

首先，端午民俗游成為市場(chǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。

去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，湖南岳陽、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個(gè)端午民俗目的地，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)二成以上；同程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東佛山因疊滘龍舟賽“出圈”，整體旅游訂單量同比激增167%，帶動(dòng)酒店、機(jī)票訂單分別上漲145%、110%，平臺(tái)上“龍舟”“粽子”關(guān)鍵詞搜索量一周內(nèi)環(huán)比增長(zhǎng)270%，折射傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的深度融合。

其次，親子游與攜寵出游形成疊加效應(yīng)。

今年端午假期與“六一”兒童節(jié)不期而遇，為端午旅游市場(chǎng)注入別樣的活力。

途牛的數(shù)據(jù)顯示，親子游出游人次占比接近40%，2-3天行程占比超80%；攜程旅行的數(shù)據(jù)顯示，寵物酒店熱度同比增長(zhǎng)20%，近20%酒店開放攜寵入住且均價(jià)溢價(jià)30%，情感附加值成為消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵變量。

此外，音樂節(jié)、演唱會(huì)成為端午文旅新引擎。

攜程旅行的數(shù)據(jù)顯示，晉城、德州、常州因舉辦“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂節(jié)及張杰演唱會(huì)，酒店熱度成倍飆升；北京·奇遇海音樂節(jié)、長(zhǎng)沙草莓音樂節(jié)等熱門演出帶動(dòng)舉辦地周邊景區(qū)客流增長(zhǎng)40%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬向觀察者網(wǎng)分析稱，盡管今年端午不是國(guó)內(nèi)旅游旺季，但高鐵網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了美食半徑，原產(chǎn)地品鑒與非遺體驗(yàn)成為了吸引游客的關(guān)鍵。

北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院吳麗云教授向觀察者網(wǎng)指出，重大演出會(huì)帶動(dòng)大量的人群跨區(qū)域流動(dòng)、消費(fèi)，預(yù)計(jì)演出經(jīng)濟(jì)將重塑端午假期文旅市場(chǎng)消費(fèi)格局。

傳統(tǒng)文化吸引全球目光，外國(guó)游客“用腳投票”

端午節(jié)作為中國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，承載著兩千多年的歷史文化積淀。2009年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將端午節(jié)列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，使其成為中國(guó)首個(gè)入選世界非遺的節(jié)日，標(biāo)志著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了世界的認(rèn)可。

如今，這一傳統(tǒng)節(jié)日不僅在中國(guó)代代相傳，更隨著文化出海戰(zhàn)略成為全球文明對(duì)話的重要載體。

近期，2025“你好！中國(guó)”中塞端午國(guó)際龍舟節(jié)、“2025澳娛綜合澳門國(guó)際龍舟賽”、第二屆“紅旗杯”法蘭克福國(guó)際龍舟友誼賽等多個(gè)國(guó)際龍舟賽事點(diǎn)燃了全球的關(guān)注。

在“油管”（YouTube）等國(guó)外社交媒體上，中國(guó)端午龍舟賽相關(guān)視頻引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。評(píng)論區(qū)內(nèi)高頻出現(xiàn)“計(jì)劃探訪中國(guó)”“想體驗(yàn)原汁原味的端午文化”等熱詞，文化吸引力轉(zhuǎn)化為旅游意向的趨勢(shì)顯著。

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攜程發(fā)布的《2025年端午假期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年端午假期入境游酒店搜索熱度增長(zhǎng)超過100%，再次凸顯China Travel對(duì)海外游客的吸引力。其中，入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安，入境游前十的客源國(guó)為馬來西亞、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)。

山東和易國(guó)際旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，4-6月是入境游市場(chǎng)的傳統(tǒng)小旺季，公司的端午假期整體業(yè)務(wù)同比出現(xiàn)了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)：在客源增長(zhǎng)方面，新馬泰等東南亞國(guó)家游客數(shù)量增幅達(dá)40%—50%；在熱門旅游目的地方面，中國(guó)北部、西部地區(qū)的旅游目的地（如東北、絲路沿線省市）長(zhǎng)期火熱，華東地區(qū)的旅游目的地則普遍維持相對(duì)穩(wěn)定。

不過，該負(fù)責(zé)人也透露，由于今年境外游客個(gè)人消費(fèi)水平與去年同期基本一致，疊加公司對(duì)組團(tuán)式產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行適當(dāng)下調(diào)，導(dǎo)致產(chǎn)品整體利潤(rùn)則略有下降。

出境游“錯(cuò)峰”紅利釋放，催熱性價(jià)比消費(fèi)

由于今年端午節(jié)放假不調(diào)休，對(duì)于有出境游需求的游客來說，若采取節(jié)后拼假的方式，最多可擁有“請(qǐng)4休9”的假期。選擇通過拼假方式，安排長(zhǎng)短途出境游仍具有較高性價(jià)比。

攜程旅行的數(shù)據(jù)顯示，受簽證便利度和飛行時(shí)長(zhǎng)影響，上海—大阪、上海—首爾、北京—東京、北京—香港等多條飛行時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)內(nèi)的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領(lǐng)先，分別上漲193%、133%和119%。此外，相比五一和暑期檔，端午節(jié)的撿漏目的地選擇較多——以上海為例，端午節(jié)首日飛往曼谷、濟(jì)州島等目的地不僅享受免簽便利，部分單程機(jī)票僅500多元。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在2025年端午假期十大熱門出境游航線中，有6條航線的始發(fā)地為上海市。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，新加坡、韓國(guó)濟(jì)州島、泰國(guó)普吉島、馬來西亞檳城、沙巴、亞庇等免簽濱海目的地?zé)岫壬蠞q顯著，“濟(jì)州島”相關(guān)攻略熱度漲幅超過280%，“新加坡親子游”熱度大漲340%。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人向觀察者網(wǎng)分析稱，以上海為代表的江浙滬游客熱衷端午假期出境游，一方面與經(jīng)濟(jì)實(shí)力掛鉤；另一方面，越來越多的高收入群體傾向通過長(zhǎng)線旅游來滿足小長(zhǎng)假的旅行需求。

值得注意的是，端午假期過后的首個(gè)周末，全國(guó)高考如期而至。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月7日（全國(guó)高考首日）的國(guó)際機(jī)票均價(jià)相比前一日增長(zhǎng)近20%，并且在隨后兩天持續(xù)攀升，6月17日，國(guó)際機(jī)票均價(jià)預(yù)計(jì)或?qū)⑼黄?000元，達(dá)到5月2日以來的峰值。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午節(jié)后國(guó)際機(jī)票均價(jià)的抬升一方面反映出即將到來的暑期出境游市場(chǎng)的旺盛，另一方面端午假期后半程至高考前夕，仍為近期有出境游需求的旅客，留出了高性價(jià)比的出行窗口期。

魏翔分析認(rèn)為，在傳統(tǒng)節(jié)假日中，親子出游、銀發(fā)族出游、攜寵出游既是市場(chǎng)剛需，又有相關(guān)政策（如金融）供給的支撐。從商業(yè)的屬性上看，文旅行業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展，不能只有流量，還要有消費(fèi)量。如何讓傳統(tǒng)節(jié)假日出游需求從可選向必選過渡？這對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展提出了新要求：我們的節(jié)假日旅游產(chǎn)品需要和教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等剛需服務(wù)相結(jié)合、相互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供依賴性更高的價(jià)值服務(wù)。

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