在近日舉辦的北京科博會上，觀眾體驗展出的醫藥健康設備。

中新社發 郭俊鋒攝

從智能穿戴設備的熱賣，到運動場館的燈火通明；從健康服務的多元創新，到養生保健知識普及的深度滲透……健康消費正成為經濟領域極具活力的增長極。

從國家稅務總局的增值稅發票數據來看，一季度健康消費發展提速、勢頭良好。

數智技術賦能

健康消費快速增長

在一款科技產品直播間內，主播手持銀白色“頭盔”向觀眾展示：“這款產品采用的是經顱電刺激技術，能幫助緩解大腦疲勞、提升專注力，還能輔助改善睡眠?！?/p>

手機屏幕前，互聯網從業者小李躍躍欲試。這款標價8900元的產品雖價格不菲，卻銷售火爆，已售出近2000件。

“3、2、1，上鏈接！”隨著主播聲落，小李迅速按下支付鍵。他告訴中國城市報記者，自己舍得為健康花錢，不是為了“延伸生命的長度”，而是為了“拓展生命的寬度”。小李在購物車里還囤了智能手表和智能運動健身鏡，就等開播優惠時下單。

“健康支出已占我開支的大頭。與其把錢困在理財投資里，不如投資健康。投資健康就是投資未來。”小李說。

像小李這樣舍得為健康花錢的年輕人不在少數。由國家統計局等聯合發起的《中國美好生活大調查》顯示，“保健養生”開支已排進我國18—35歲年輕人消費榜單的前三位。

“年輕群體的健康消費趨勢是蓬勃向上的。”西南大學體育學院院長黃曉靈說，“預計未來5年，智能化、個性化、便捷化的健康服務將成為推動市場增長的核心引擎之一?！?/p>

值得注意的是，不僅年輕一代對智能健康產品表現出濃厚的興趣，老年群體亦對此類產品頗為青睞。北京市統計局相關調研數據顯示，86.2%的被訪老人愿意使用智能產品。

中國人口與發展研究中心研究員杜旻表示，健康管理類可穿戴設備、智能輔助器具、健康監測設備、智能養老護理設備等產品，可以實現護理照料、生活輔助服務，為老年人各項功能退化缺損提供智能科技代償，輔助甚至替代人工照護，增進老年人的生活獨立性和便利性。

國家稅務總局數據顯示，一季度以智能手環、血壓計、血糖監測儀、心電監測儀等為代表的健康監測設備銷售收入同比增長41.6%，帶動智能消費設備制造銷售收入同比增長26.4%。

“主動健康”觀念

日益深入人心

夜幕降臨，北京市朝陽區常營體育公園的羽毛球館內依舊燈火通明，李女士已酣戰近兩小時，汗水浸透衣衫。“以前總說要鍛煉，但健身房太遠，下班后根本提不起勁?，F在家門口的荒地變身體育公園，就像個‘能量補給站’。”

中國城市報記者實地探訪發現，在常營體育公園內，體育場、網球場、籃球場、羽毛球場整齊排列，紅色塑膠健身步道交織于綠植間，健身達人盡情發揮，夏夜月光傾灑下來，勾勒出一幅動靜結合的畫卷。

談及單次100元的收費標準，李女士直言“物超所值”：“我還打算請個教練，幫我糾正一下動作，備戰單位即將開展的羽毛球賽。”

當健康生活方式日漸流行，以運動為核心的消費需求正持續釋放。數據顯示，今年一季度，我國體育咨詢、體育健康服務銷售收入同比分別增長34.1%、12.3%，體育用品制造銷售收入同比增長10.8%。

政策也在持續發力。前不久印發的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）提到，支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，組織實施鄉鎮街道全民健身場地器材補短板項目。推動各類體育場館開放共享，鼓勵機場、公園、購物中心等引入微型健身房。積極培育冰雪、馬術、賽車等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目。

專家表示，以往健康消費主要集中在疾病治療，如今范疇已顯著拓寬，人們對健康的需求正由單一的醫療服務需求向多元化需求轉變。不僅包含了日常保健、疾病預防、治療后的康復護理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。

健康知識傳播

不是“單行道”

從琳瑯滿目的健康新產品，到豐富多元的健康消費新場景，不難發現人們對健康的關注已全方位滲透至生活的各個角落。

然而，僅僅擁有這些產品以及參與這些場景仍然是不夠的，只有真正理解背后的健康知識，才能讓健康消費行為發揮最大價值。

《行動方案》提到，宣傳推廣健康理念知識。“健康知識傳播不是‘單行道’，而是與城市文化共舞、與居民習慣共鳴的過程。唯有因地制宜，才能讓健康知識從‘入眼入耳’到‘入心入行’?！敝袊髽I聯合會健康中國企業行動健康知識普及專項行動組副組長譚杰凱，在近期舉行的世界地球健康日活動上向中國城市報記者表示：“我認為健康知識普及需要‘一地一策’，充分挖掘城市文化基因與生活場景，讓健康理念真正融入城市肌理。”

譚杰凱具體建議稱，第一，活用地方文化載體。比如在歷史文化名城，可將健康科普與非遺、民俗結合，通過地方戲曲、手工藝等群眾喜聞樂見的形式傳播；在山水資源豐富的城市，可依托公園、綠道設計健康主題路線，用“一步一知識”的趣味互動提升參與感。

第二，數字賦能分層觸達。針對年輕群體，借助短視頻、直播等平臺，用情景劇、脫口秀等形式傳播；對中老年群體，結合社區“健康小屋”、義診活動，搭配方言廣播、線下體驗課，讓知識“聽得懂、用得上”。例如有的城市通過“健康夜話”活動，結合居民晚間散步習慣，在社區廣場開展互動科普，效果顯著。

第三，政企協同長效共建。聯合地方衛健機構、文化單位，將健康知識融入城市公共空間，比如公交站臺的養生小貼士、菜市場的“減鹽食譜”展示，讓健康提示成為日常生活的“自然景觀”。同時，培育本地健康指導員隊伍，用“身邊人講身邊事”增強信任感，形成可持續的傳播生態。

■中國城市報記者 鄭新鈺