5月27日晚間，奇瑞發(fā)布了新一輪產(chǎn)品降價(jià)信息。奇瑞四大品牌包括奇瑞、奇瑞風(fēng)（參數(shù)丨圖片）云、星途、星紀(jì)元、捷途、捷途山海、icar等品牌超過30款車宣布了短期的價(jià)格促銷政策。其最大的降幅達(dá)到5.5萬元，一些燃油車的價(jià)格甚至便宜到了夸張的地步。比如瑞虎3x卓越版，折扣后價(jià)格僅為3.49萬元，這幾乎與五菱宏光MINI的價(jià)格相當(dāng)。

奇瑞此次降價(jià)被認(rèn)為是對比亞迪在上周日降價(jià)后的回應(yīng)。在5月24-25日兩天時(shí)間中，比亞迪海洋、王朝網(wǎng)宣布推出限時(shí)一口價(jià)或限時(shí)補(bǔ)貼的促銷舉措，涉及共計(jì)22款智駕版車型，最高補(bǔ)貼達(dá)5.3萬元，時(shí)間自5月23日至6月30日。比亞迪的降價(jià)引發(fā)了關(guān)于整個(gè)車市的降價(jià)潮的可能。

實(shí)際上，就在比亞迪降價(jià)的第二天5月26日，吉利銀河就宣布推出全系限時(shí)購車補(bǔ)貼政策（除熊貓系列外），覆蓋星愿、星艦7 EM-i、E5等多款熱門車型，補(bǔ)貼幅度從5000元至2萬元不等，活動(dòng)持續(xù)至6月1日。此次優(yōu)惠疊加國家以舊換新政策，部分車型“白菜價(jià)”甚至低于10萬元，堪稱年內(nèi)最狠促銷。

比如限時(shí)價(jià)5.98萬起（原指導(dǎo)價(jià)6.88萬起），疊加國家以舊換新補(bǔ)貼后，最低可達(dá)5.98萬-7.98萬元。這個(gè)價(jià)格與比亞迪的海鷗的降價(jià)方式保持一致，算是最直接的回應(yīng)。在吉利降價(jià)之后，就有業(yè)內(nèi)猜測后續(xù)還將有車企跟進(jìn)降價(jià)。因?yàn)閺恼麄€(gè)市場來看，這兩家的降價(jià)對包括五菱，奇瑞等形成了直接沖擊，這些車企也不得不跟進(jìn)。

不過，值得一提的是，此次降價(jià)看似兇猛，但實(shí)際上綜合折扣并不算高。在上述的優(yōu)惠中，有些車企的優(yōu)惠額度中實(shí)際上包含了廠家置換補(bǔ)貼、國家報(bào)廢補(bǔ)貼等，而并不是直接地降價(jià)。只能說消費(fèi)者不要僅僅被數(shù)字給吸引到了，需要綜合對比。

乘聯(lián)會(huì)崔東樹的數(shù)據(jù)顯示，今年汽車行業(yè)的利潤在持續(xù)下滑。2025年1-4月汽車生產(chǎn)1012萬臺(tái)，同比增長11%。2025年1-4月的汽車行業(yè)收入32552億元，同比增7%；成本28636億元，增8%；利潤1326億元，同比下降5.1%；汽車行業(yè)利潤率4.1%，相對于下游工業(yè)企業(yè)利潤率5.6%的平均水平，汽車行業(yè)仍偏低。其中，4月的汽車行業(yè)收入8530億元，同比增5%；成本7517億元，增長6%；利潤379億元，同比下降2.2%；汽車行業(yè)利潤率4.4%。

而汽車行業(yè)還在持續(xù)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。從年后來看，僅比亞迪已經(jīng)進(jìn)行了多次降價(jià)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自3月開始比亞迪至今已經(jīng)第三次推出促銷。

今年3月底，比亞迪海洋網(wǎng)、王朝網(wǎng)部分非智駕版本的入門車型推出限時(shí)“一口價(jià)”，秦L DM-i非智駕版起售價(jià)降低1萬元至8.98萬元，宋L DM-i非智駕版起售價(jià)降低1.6萬元至11.98萬元，宋PLUS DM-i官降低1.6萬元至11.98萬元等。

其次是在5月1日開始，比亞迪增加了對部分智駕版車型的置換補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。比如，漢EV智駕版、漢DM-i智駕版、唐DM-i智駕版綜合補(bǔ)貼3.5萬元起，其中廠家置換補(bǔ)貼1.5萬元，國家補(bǔ)貼2萬元。而在5月底推出的這一次促銷的力度和涉及車型均遠(yuǎn)超前兩次。

比亞迪是目前中國最賺錢的車企，依靠龐大的規(guī)模，其將毛利率控制在非常高的水平，這帶來了極高的單車?yán)麧櫋；ㄆ靾?bào)告指出，比亞迪今年第一季度單車凈利潤約為8733元，且預(yù)期上半年單車凈利潤穩(wěn)定在9000元水平。這一水平甚至比去年略有上漲。但是，隨著銷量的波動(dòng)，比亞迪也會(huì)面臨著盈利上的挑戰(zhàn)。毛利率和年度目標(biāo)一樣，將更多依賴于出口銷量的提升。

但對于比亞迪而言，就目前的利潤空間而言，其還有足夠的價(jià)格戰(zhàn)籌碼。在接下來的競爭中，它甚至只需要拿出價(jià)格這一個(gè)手段就能反制對手。現(xiàn)在的問題是，誰能持續(xù)跟？不跟就意味著不在牌桌上了。