“男色消費”風潮再度席卷而來，這次是在小紅書。

畢業季來臨，不少即將畢業的女大學生們開始在小紅書上招募帥哥“有償陪拍”，必備條件大多是“180大帥哥”“單身”“最好是直男”，和女孩們拍些情侶姿勢的合影，給出的報酬一般在100元-200元每小時，拍開心了女生也可以請吃飯。

這在小紅書上引發熱議，不少女孩都開始招募帥哥，給自己的大學生活點上一抹亮色。

不只是畢業陪拍，此前小紅書上還流行起“拼好抱”風潮，即女性付費與肌肉帥哥擁抱，抱完各回各家。

相比于追星“小鮮肉”、打卡NPC的男色消費1.0和2.0時代，如今在社交媒體上泛起的各色活動，可以看做男色消費來到了3.0時代，更快速、近距離也更具商業性。

隨之而來的是關于男女關系的討論。有些人認為這是“女本位敘事”的體現，女性開始展現并直面自己的欲望，并通過商業付費形式進行自我滿足。但也有人認為，男女之間天然的生理構造讓這些看似平等甚至女性占據主導的活動還是暗藏風險，女性對素人帥哥的情感投注與追捧也并非真正的“女本位敘事”。

看似是理性、公平的商業互動，但只要牽扯情感，就沒有真正的贏家。

帥哥速來，普男勿擾

臨近畢業季，不少大學生開始在小紅書上找起了“有償陪拍”。

發帖的大多是即將畢業的女大學生們，標題簡單粗暴，“找一個帥哥參加我的畢業典禮”。在帖子中，女孩們會詳細羅列自己的需求，“帥”“身高180以上”“一定要單身”是提及最多的三大要求，有的則會要求是直男，有的則會說“gay也行，帥就行”。

更詳細的需求也會被提及，比如“幫我送花”“摟著我的肩strong（死裝的英文諧音）地從朋友面前走過”“用親密但不冒犯的姿勢拍合照”。與之對應的，是每小時100元至200元，以及“如果帥到別人‘哇’出來，也可以請吃飯”的報酬。

這些帖子通常會迅速受到大量關注，點贊過萬家常便飯，評論區也有不少“應征上崗”的男生發布照片，詢問自己是否合格。

私信也是男生們“求offer”的一大途徑，這些覺得自己是“小帥”抑或是“頂帥”的男孩們會將自己的照片發給女孩，等待挑選。

雖然男孩們自信滿滿，但這種自信卻常給女孩帶來困擾。

“明明我要小帥，收到的照片連‘普’都算不上，就是丑”，不少收到自拍的女孩苦不堪言，還有男生稱自己雖然丑但收費可以降低，得到了女孩們“丑還想收錢真是瘋了”的銳評。

早在去年畢業季，就有小紅書用戶在畢業季發布“帥哥陪拍”征集帖，還把私信收到的帥哥自拍發到評論區“造福姐妹”，最終這位用戶找到了身高188的硬朗型帥哥完成畢業照拍攝，由于帥哥“人很好，答應了各種拍攝姿勢要求（沒有很過分的那種）”，最終不到一小時就結束。

但這位小紅書用戶還是請了對方吃飯，并將吃飯時間也算入拍攝時長，最終計時1.5小時，拍攝費用150元，請吃飯230元，一共380元。

在發布的畢業合照中，這位小紅書用戶和188帥哥模仿了章澤天當年在中國人民大學明德樓前親吻劉強東的經典畢業照姿勢，只不過裝作親吻架勢湊過來的是188帥哥，眼神堅定看向前方的是這位女孩。

還有一張是女孩大踏步前行，188帥哥側躺在草地上，奮力抓住女孩學士服底，一副“求求你留下來”的模樣；最后一張則是188帥哥似乎終于掙扎起身，半坐在草地上，抬頭仰望女孩，身著學士服的女孩則彎腰雙手握住188帥哥，仿佛領導視察、慰問。

至于為什么付費找帥哥同拍畢業照，這位小紅書用戶也非常直接地給出了自己的答案：大學忙著學習、實習，沒什么情感經歷，更沒談過帥哥，不想給自己大學留遺憾，于是想花錢給自己大學生活畫上一個圓滿的句號。

一個更為現實的原因則是，”如果合照真的是男朋友的話，分手看著也不舒服，還不如花點小錢找個不認識的帥哥，可以長久欣賞。”

這些照片和緣由很快引起新一輪熱議，有些人表示不解，更多人則表示“當代爽文”“吾輩楷模”。

小鮮肉進化史

帥哥有償約拍之外，如今還有很多“男色消費”的手段與方式，可以說來到了“男色消費3.0時代”。

“小鮮肉”概念大行其道的時期，可以看做“男色消費”的1.0時代。彼時對于男色的消費更多與文化產品相關，女性觀眾在流行文化、影視作品中為長相俊美的男藝人們歡呼吶喊。用戶對于這一類藝人的追捧與喜愛，甚至在之后的很長時間里，改寫了影視行業對于演員的選拔標準。

雖然花樣美男開始涌現，但對于用戶來說還是太有距離感，所謂“男色消費”與其說是具有商業屬性的互動，不如說是你情我愿的獻祭與供養。

于是，2.0的“民選時代”來臨。

或許是看到女性消費者的巨大消費能力與消費潛力，以歡樂谷為代表的商家、品牌此時進場，“帥哥”成為最好的金字招牌。

天津歡樂谷、深圳歡樂谷都聘請了多位帥氣NPC，這些原本負責與游客進行互動的NPC，由于長相帥氣、身高出眾，開始慢慢承擔游客們的男色消費需求。

在歡樂谷景區中，這些帥氣NPC可以公主抱，摸頭殺，貼臉合照。如果購買景區衍生品，還能與NPC們進行更親密互動。即便不花錢，景區內也有露著一身肌肉的男模DJ們激情打碟，讓每一位景區游客的雙眼得到極大愉悅與滿足。

同樣的操作也被海底撈等品牌借鑒。“科目三”爆火時，海底撈的線下門店就請來一眾帥氣男孩身著西裝戴上墨鏡，在客人桌旁”開搖“。

地方文旅中的“美男計”也不少。在“男色消費”走在前列的東北地區，不少商家也將一身肌肉、身材高大的店員置于門店前，或是走秀，或是為路過的游客送上玫瑰花，借用“男色”拉動消費的心情呼之欲出。

在近些年走紅的網紅城市延吉，韓系美男風的DJ“苞米”已經成為不少游客來此游玩的原因之一。社交媒體上充滿了各路游客在酒吧與“苞米”的互動視頻。除此之外，經常赤裸上身秀肌肉的“MC澤”也備受游客追捧。這些男DJ聚集的酒吧，被網友笑稱為“延吉真正的5A級風景區”。

但不管是前往歡樂谷還是踏上遠方之旅，都需要女性消費者付出時間精力。某種程度上，這和1.0時代的“追星小鮮肉”并無區別。

來到3.0時代，隨著小紅書、抖音等社交媒體的發展，“男色消費”變得更具商業性也更簡單、容易了。

除了找帥哥有償畢業約拍，最近在小紅書上流行起來的還有“拼好抱”。

所謂“拼好抱”，就是在小紅書上付費尋找肌肉男，雙方來上一場擁抱。最初由一位小紅書用戶發帖稱想“花50租個男媽媽擁抱5分鐘”，該用戶稱自己最近壓力大，想付費找人“被圈起來抱得緊緊的”，只抱5分鐘，抱完就各回各家。

此貼一出，迅速引發網友們的共鳴，不少人也表示有此類需求。于是，在小紅書上開始涌現“拼好抱”風潮，還有不少人發布“抱后感”。

更便捷、快速的方式是和男主播們拍“合照視頻”。在短視頻平臺上，不少肌肉型男主播開始做起了此類生意，女孩們將自己的照片發給對方，男主播們拿著照片拍合影或是錄制定制視頻，營造一種“戀愛錯覺”。

消費回環

男色消費3.0時代的來臨，也伴隨著諸多爭議與不解。

討論最多的是到底是誰消費誰？最受爭議的是“拼好抱”，看似是女性尋求安慰，付費“購買”服務，但男女天然的生理差異讓這份“服務”暗藏危險。如何確保雙方只是“抱一抱”，女性不會受到男性的侵犯，以及如何確保在此過程中女性不會被“合理性騷擾”，都是關鍵問題。

看似平等的商業付費，但實際上由于生理結構的不同，女性在“拼好抱”中，還是承擔更多風險。

看起來更安全、更商業性的“畢業有償陪拍”，也有不少爭議。與188帥哥約拍的小紅書用戶就曾面對不少網友的不解，有人認為這是滿足自己的虛榮心，也有人認為有些“離經叛道”。

但這位小紅書用戶在發帖時就早已大方承認自己的“虛榮心”，稱自己“大學四年沒談過，就是要strong（死裝的英文諧音）一下”。評論區也有不少網友表示支持，認為“想strong，敢strong，本質是不在意他人眼光”，也有人認為，這是“女本位”的做法。“不是被男的看上了，而是付費挑個帥哥陪你出場，只在乎自己的意志。”

其實不管去歡樂谷與NPC互動、還是去酒吧和男模DJ共舞，本質上都是一種混雜著虛榮心與情感需求的復雜心理。

一方面，人們渴望愛與擁抱為自己帶來力量、支撐與滋養。另一方面，在帥哥如此稀缺的當下，如果能和一位帥哥親密互動、合影留念，或許也能在虛榮心被快速滿足的當下找到一絲有關自我的肯定感。

但這背后不可忽視的，是龐大的女性情感需求與消費市場。在商業關系快速形塑的同時，更代表女性自我意識的表達與欲望的被看見。

從這個角度來說，從1.0到3.0時代，男色消費愈發方便、在地以及便捷，人們消費的對象也從明星到網紅再到小紅書上一線牽的素人，女性開始在一茬又一茬的男性客體中正視自己的需求與欲望，去凝視、評價、挑選男人，并以商業關系劃清曖昧地帶，杜絕了自己在情感以及身體上所有受傷害的可能，去擁有愛的代償體驗。

從另一個側面來看，這其實又何嘗不是對情感關系渴求的一種證明？但囿于現實等諸多因素，開展一段嚴肅、長期、雙方都能得以滋養的親密關系的確越來越難，于是對于親密關系或者被愛、被關注的、被看見的渴求通過消費行為的建立，轉化為一次性的商業互動。

但正如這種互動關系難以確定“親密”分界一樣，看似是“女本位”的消費，女性卻也難免在一次次的商業互動中投注感情。

歡樂谷的多位NPC們已經被女性一次次的消費捧成網紅，甚至待遇不遜于明星，女孩們為這些NPC們自制海報、橫幅，直播間送禮打卡，握手、擁抱的隊伍經常排出數十米長龍。

還有不少NPC在收獲大量粉絲，變身網紅后被網友扒出劈腿、出軌等負面新聞，讓不少付費互動的女孩們心痛難過，大呼“塌房”。

不知不覺間，這場消費游戲中，看似瀟灑付費的主角女孩們變成了NPC，而原本只是被消費的NPC帥哥卻因為女性不由自主、悄然生長卻又濃烈、盛大的愛意簇擁成了真正的主角。

直到這里，3.0的男色消費時代又逐步回環成了2.0甚至1.0時代，素人帥哥開始有了變身網紅甚至明星的機會，最典型的例子是曾為歡樂谷NPC，如今是演員的甘望星，而女性付出了時間、金錢與精力，收獲到的似乎只有“情緒價值”。

雖然是以理性、合理的商業付費為名進行男色消費，但只要這其中有抑制不住的情感流動，以及隨之而來的大量金錢、精力的付出與供養，這場游戲就沒有真正的贏家，也從來沒有真正的“女本位”敘事。