中央廣播電視總臺“大春晚季”是以春晚為核心，整合圍繞春晚衍生的各種電視節目、新媒體內容和宣傳資源，以及春節期間其它精品文化節目，打造的整體品牌概念，統一開展品牌授權、版權運營和廣告營銷工作，并通過文創衍生品開發，把春晚的藝術創造力和中華文化價值巧妙結合，把春晚美學和當代審美追求融為一體，在推動中華優秀傳統文化的傳承、創新和發展中，不斷為中國消費市場注入文化消費新活力、為中國品牌發展強勢賦能。

2025年5月27日，“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創設計征集活動正式啟動！此次活動由中央廣播電視總臺總經理室主辦，中視實業集團有限公司承辦，視覺中國協辦，旨在秉持融合文化與創意、接軌市場與潮流的理念，挖掘多元視角下的創意火花，實現傳統文化、現代審美與市場需求的完美交融。我們向全球優秀設計師、設計院校與綜合類院校師生及相關企業機構發出誠摯而熱烈的邀請，鼓勵參與者突出創意化，打破常規思維，以新穎獨特的設計理念與表現形式，為文創產品注入全新活力。

作為協辦單位，視覺中國在文化創意領域深耕多年，憑借全球內容創作者生態與專業的服務能力，為本次活動提供了全方位的支持。視覺中國將充分發揮自身在創意設計、版權管理、資源整合等方面的優勢，助力活動的順利開展，為參與者提供更廣闊的展示平臺和更優質的服務體驗。

一、組織機構

中央廣播電視總臺總經理室

中視實業集團有限公司

協辦單位

視覺（中國）文化發展股份有限公司

二、創作形式

平面/插畫/3D

文創產品或工業產品設計

智能機械設計

三、征集人群

1、面向全社會

靈感不限門檻，創意屬于每一個熱愛生活的你！無論您是妙筆生花的專業設計師，是熱愛文創的追夢人，還是藏著奇思妙想的生活家，只要您心中有對生肖馬元素的獨特見解，這里就是您揮灑創意的舞臺！不必拘束，無需設限，帶上您的靈感，即刻啟程，與我們一同奔赴這場創意狂歡，讓天馬行空的想象照進現實！

2、面向高校

青春創想，躍動靈感！面向全國高校學子與教師團隊，搭建創意實踐舞臺。在這里，讓天馬行空的奇思妙想與生肖馬文化激情碰撞，用設計語言展現青春力量，更有機會贏得專項孵化資源，將創意從圖紙變為現實！

3、面向專家

匠心匯聚，共塑經典！誠邀行業資深設計師、非遺傳承人、藝術大師等專業領域領軍者，以深厚造詣為筆，以生肖馬文化為墨，用極致匠心打造兼具文化底蘊與藝術價值的標桿之作，攜手定義文創設計新高度！

四、活動進程

征集期：2025年5月27日-2025年7月27日（23:59:59）

評選期：2025年7月28日-2025年8月20日

作品優化期：2025年8月21日-2025年9月29日

公示期：2025年10月上旬（注：本活動將以郵件形式進行通知）

五、活動激勵設置（稅前金額）

1、丙午馬年大春晚季·臻選作品 20組

5000元活動激勵金/人+中央廣播電視總臺大春晚季實體文創產品落地生產制作機會+優先進入總臺文創設計師資源庫+中央廣播電視總臺春晚限定周邊禮品1份/人+活動紀念證書

2、丙午馬年大春晚季·優選作品 130組

中央廣播電視總臺大春晚季實體文創產品落地生產制作機會（儲備）+視覺中國簽約設計師+中央廣播電視總臺春晚限定周邊禮品1份/人+活動紀念證書

（1）中央廣播電視總臺大春晚季活動宣推機會

（2）視覺中國&愛視覺設計社區&500px&CG模型網S級資源位流量加持（包括但不限于廣告圖、官方自媒體等）

（3）優先獲得活動方未來合作推薦機會

評審說明

（1）此次活動將產生150組入圍作品，由專業評委選出。

（2）全部活動激勵金均為稅前金額，以人民幣為單位結算。丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者為法人或非法人組織的，應在協辦方支付活動激勵金前5個工作日內向協辦方提供（稅率為6%）合法有效等額增值稅專用發票。丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者為個人的，協辦方向稅務部門代扣代繳該丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者所得報酬應納個人所得稅后，向丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者支付剩余款項。稅金的扣繳標準以《中華人民共和國企業所得稅法實施條例》《個人所得稅代扣代繳暫行辦法》等稅務部門相關標準為準。

六、額外扶持激勵

1、“產業之星”額外扶持激勵

所有參與活動的設計師（丙午馬年大春晚季·臻選作品除外），其作品被產業方選中并達成合作意向，將額外獲得“產業之星”證書，并享受相關的扶持與支持。

（注:“產業之星”名單，將以郵件形式進行通知）

2、“作品指導”額外扶持激勵

組織學生參與活動的在職高校教師，其指導作品如進入丙午馬年大春晚季入圍作品（包含臻選作品及優選作品）序列，將有機會獲得“作品指導”證書。

（注:“作品指導”名單，將根據實際情況進行通知）

七、征集方向與創作要求

1、大春晚季主題

（1）生肖文化

圍繞丙午“馬”生肖符號進行文創產品設計，通過解構馬文化中的“驍勇、忠誠、進取”的精神內核，打造兼具情感交互體驗與潮流社交屬性的生肖文創體系，讓傳統生肖符號成為當代青年精神圖騰。

如：驍勇開拓-馬上破界；進取超越-馬上登頂；自由不羈-馬上撒野。

（2）非遺民俗

聚焦傳統非遺技藝與現代設計語言的融合，深入挖掘剪紙、皮影、刺繡、陶瓷等民俗技藝的文化基因，打造兼具手工溫度、科技質感與社交傳播屬性的非遺文創產品，賦予傳統技藝年輕化表達。

如：剪紙技藝-迎春祈福；泥塑藝術-年味新生；宋錦絲織-中式美學。

（3）春節節慶

圍繞春節節慶文化，結合傳統習俗中的祈福、團聚、迎新等情感內核，開發兼具文化敘事力與商業吸引力的節慶文創產品，讓春節文化從“年味符號”升級為可參與、可收藏、可傳播的潮流生活方式。

如：新春服飾-辭舊迎新；新年裝飾-寓意吉祥；年貨禮盒-美好祝愿。

2、節日&節氣&節目主題

（1）總臺印象

聚焦總臺標志性元素展開產品設計，包括總臺辦公大樓等建筑外觀，轉播車、直升機、大巴車等專業設備，以及總臺咖啡等元素。設計需緊密貼合主流價值觀，確保在文化傳播層面具備顯著價值，同時兼顧商業落地的可行性。

（2）節目IP

深度挖掘總臺優質節目IP，例如《本草流芳》《尋古中國》《窗外是藍星》等總臺節目資源，基于節目品牌特質與核心元素，進行創新性衍生產品開發。開發產品既要承載節目的文化內涵，實現文化傳播功能，又要具備市場潛力，能夠順利推向市場。

（3）節日節氣

聚焦端午、七夕、中秋、重陽、元旦五大傳統節日或中國傳統二十四節氣文化，解構傳統智慧、物候規律、民俗情感，結合節日節氣元素打造兼具高傳播度、強情感共鳴與商業轉化力的全品類文創作品，推動傳統節日節氣從文化符號升級為現代生活方式載體。

3、智能機器人主題

立足科技與人文的結合，圍繞春晚《秧bot》節目，探索以機器人為主題的文創設計。設計需兼顧科技感與藝術感，考慮機器人形象與馬年元素、總臺品牌或國潮文化的融合，打造出兼具實用性、觀賞性與文化傳播價值的機器人相關文創產品。圍繞機器人主題，展現創新思維與技術應用，強調實用性和未來感。

八、提交內容

1、必須提交項

（1）產品創意SLOGAN

需對參賽作品精煉概括，突出創意的核心關鍵詞和關鍵亮點，精準傳達作品的獨特構思與核心理念。

（2）創意思路闡述

需提供創意說明，內容應包括但不限于：靈感來源、創意概念、設計構圖、設計背景、獨特賣點等，清晰闡述作品的整體構思和設計亮點。

（3）作品大圖（不少于1張），需使用【活動資料】中的活動模板進行創作

2、設計加分項

（1）文創產品使用場景延展設計

根據產品特征，提供產品在日常場景、文旅場景、商務場景、數字場景等的應用。

（2）產品化的工藝及材質建議

提供參與作品在產品化過程中可能采用的工藝和材質建議。

（3）產品核心受眾人群分析

設計師需對文創產品或投入市場的目標受眾進行分析，包括受眾的年齡、性別、職業等人群畫像。

（4）單款產品售價建議

根據產品定位、產品說明，提供所創作產品建議的銷售價格區間（例如：100元以內/100-299元/300元及以上）。

九、其他注意事項

1、參加本次活動無需報名費。

2、在線方式提交，打開愛視覺設計社區-導航欄進入活動-大賽-“萬馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創設計征集活動，點擊【上傳作品】按鈕，提交上傳作品即可（點擊下方百度網盤鏈接，可查看作品上傳方式）。如需工作人員協助上傳，可將聯系電話及設計方案壓縮包提交至88514603@qq.com，郵件主題：大春晚季-某某某方案-聯系方式。

3、創作需使用【活動資料】中的活動模板進行創作，作品尺寸：橫版650mm*350mm。作品中字體需為參與者自有創作字體、免費商用版權字體。

4、作品以電子稿形式提交，創作軟件不限。參與者需提交分辨率為300dpi、RGB色彩模式的jpg、jpeg、png格式作品（自行保留CMYK模式），所上傳的單個文件大小不超過18MB。

5、參與者可提交多組不同作品，請單獨上傳每一組作品，系統將為其生成獨立作品鏈接。評選結果以作品為單位，即同一用戶名可獲得多次活動激勵。

6、支持團隊、小組合作，地域不限。如多人合作，可在上傳時候錄入團隊成員或者指導老師姓名，請勿將姓名標注到設計圖稿上。

7、請務必保留可直接用于生產的工程文件，可用于媒體傳播及印刷生產的位圖源文件、矢量文件，分辨率為300dpi（支持Adobe Illustrator、Photoshop、Sketch、C4D等源文件，請確保設計元素獨立分層，可供單獨提取使用），選中的作品工作人員會統一安排與作者溝通。

十、評審標準

創意性與創新性（25%）

評估作品的獨特性和原創性，包括設計理念、思維方式及表現形式的創新程度。

藝術性與美學性（25%）

評估作品的視覺美感，包括外觀設計、整體布局、材質選擇與色彩搭配的美學價值及藝術表現力。

實用性與功能性（25%）

評估作品的實用性，關注其功能是否滿足用戶需求，保證易用性以及實際應用中的效用。

商業可行性（25%）

評估作品的市場應用潛力，包括其完整度、二次創作延展性、符合現代生產技術的可行性及對不同消費群體需求的適應性。

十一、評委陣容

（以姓氏首字母為序，排名不分先后）

參與活動須知

參與者保證參與作品系參與者獨立創作的原創作品，不存在任何抄襲情形或權利瑕疵（如是多人合作創作作品，參與者保證已經征得所有合作者同意、標明所有合作者姓名），不是AIGC自動生成內容；如使用AIGC工具輔助創作，須按照創作過程稿提供要求予以說明和規范標注。

參與者保證參與作品未以任何形式發表，也未進行過著作權登記、商標和專利申請，且在本次征集活動入圍作品公布前亦不會自行或授權任何第三方發表和使用該參與作品。中央廣播電視總臺（包括中央廣播電視總臺認可的第三方）使用參與作品的行為不存在任何侵權、違約以及其他任何違法或不當情形。

3.參與者同意并保證中央廣播電視總臺（包括中央廣播電視總臺認可的第三方）有權自行按照本次征集活動的組織、評審安排，為展示參與作品或宣傳本次征集活動之目的無償使用參與者提交的參與作品。

規避元素：

任何中央廣播電視總臺大春晚季以外的品牌標識及 LOGO元素；

政治敏感或帶有煽動性的畫面；

國旗、國徽、軍旗、軍徽等國家性質元素；國際組織旗幟、徽記以及紅十字、紅新月等元素；政治性旗幟、標識等元素；

種族、宗教、民族、性別等歧視內容；

血腥、暴力、低俗、恐怖、裸露、不雅等傾向的畫面及元素；

曲解、歪曲、貶損中國優秀傳統文化的內容；

侮辱、誹謗等相關畫面及元素；

其他任何會引起公眾觀感不適的畫面及元素。

4.參與者在收到本次征集活動丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍郵件通知后，按照通知要求與中央廣播電視總臺或中央廣播電視總臺認可的第三方簽署《權利轉讓確認函》等法律文件并提交創作過程稿原始文件、作品源文件等材料。入圍丙午馬年大春晚季·臻選作品的參與者確認，其作品作為參與者接受中央廣播電視總臺委托而無償創作的委托作品，自創作完成時起，除署名權以外的著作權、其他知識產權、所有權及一切相關衍生權利均歸中央廣播電視總臺所有；中央廣播電視總臺有權自行或許可第三方以各種方式使用該丙午馬年大春晚季·臻選作品（包括但不限于展示、修改、改編、匯編、衍生品制作），而不受參與者或任何第三方的干涉或限制，參與者無權要求因此享有除該丙午馬年大春晚季·臻選作品署名權以外的任何權利或分享中央廣播電視總臺因上述行為所獲得的任何權益，中央廣播電視總臺或中央廣播電視總臺認可的第三方有權根據該丙午馬年大春晚季·臻選作品的實際使用場景決定參與者的署名方式。如參與者明確拒絕簽署上述法律文件，則視為自動放棄相應入圍資格，同時活動方有權按照順序遞補相應的入圍作品。

5.參與者確認，參與者應在主辦方、承辦方及協辦方公布入圍作品并公開發表入圍作品中的“落地文創產品”之前對其提交的參與作品和相關信息進行嚴格保密，并永久性對在參與本次征集活動過程中直接或間接獲取的涉及主辦方或承辦方相關資料信息及其他商業秘密進行嚴格保密，未經中央廣播電視總臺書面許可，不得為本次征集活動外的任何其他目的自行使用、向他人披露或者允許他人使用全部或部分保密信息。所有參與作品，參與者以包括但不限于自行發表及授權第三方展示、修改、改編、匯編、衍生品制作等任意方式公開的，其公開行為不得早于入圍結果公布公示后的第30個自然日（例如，主辦方、承辦方及協辦方于2025年10月10日進行入圍公示，則上述公開行為不得早于2025年11月9日）。參與者公開的內容，不得包含本次征集活動過程中直接或間接獲取的涉及主辦方或承辦方相關資料信息及其他商業秘密，不得包含商標、名稱、簡稱、標識、可辨識圖案等直接或間接指向中央廣播電視總臺及中央廣播電視總臺大春晚季知識產權的元素。

6.參與者確認未通過任何渠道（包括但不限于境內外社交媒體賬號）公開發表違反黨政方針政策或存在負面輿論影響的言論，未組織或參與過任何損害黨、國家和社會公共利益的活動，未實施過任何損害黨、國家和社會公共利益的行為。

7.參與者應仔細閱讀并遵守參與須知，認真對待此次活動，提供符合參與要求的作品。作品一經提交，將視為參與者同意并遵守文創設計征集活動相關規則、規定、須知，若作品存在違法違規或侵害第三方合法權益的情形，參與者應當獨自解決相關糾紛，并賠償主辦方、承辦方及第三方的全部損失。

8.參與者提交作品即視為已閱讀、理解并同意本須知的全部內容。未成年人參與活動需由法定監護人簽署《參與活動同意書》。

主辦方、承辦方及協辦方將審查參與作品的合法合規性，對違反法律規定及參與須知的作品，有權采取刪除作品、取消參與資格、取消已獲得的活動激勵等措施，參與作者需接受并尊重主辦方、承辦方及協辦方的評判及判定結果。

入圍通知說明

1.入圍通知最終將以郵件方式發送至入圍者參與報名時預留的郵箱地址進行結果公示，并限定3個工作日內回復是否同意入圍；對未入圍者協辦方不再另行通知，請本次活動全部參與者確認提供真實有效的郵箱地址，150名入圍者需配合簽署紙質版承諾函，承諾函內容以及簽署方式以通知為準。

2.入圍者在活動結束后請注意查收郵件，并根據郵件提示內容及時配合主辦方、承辦方及協辦方完成作品收集、協議簽署及活動激勵發放等工作。

3.若入圍者未在限定時間內回復入圍通知，則視為放棄一切活動激勵，活動方有權按照順序遞補相應的入圍作品。

4.協辦方將在活動結束后安排活動激勵金發放事宜，所有金額以人民幣為單位結算，均為稅前金額。稅費事宜見評審說明。

丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者活動激勵金發放時間以丙午馬年大春晚季·臻選作品入圍者與中央廣播電視總臺或中央廣播電視總臺認可的第三方簽署的協議約定日期為準，請作品入圍者耐心等待。

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