近日廣東梅州市文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被廣告導(dǎo)演指出部分內(nèi)容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。5月26日上午，梅州市文旅局工作人員向澎湃新聞表示，該局已經(jīng)關(guān)注到該情況，該視頻版權(quán)在福建省文旅廳，平時(shí)和福建文旅一直有互動(dòng)，后續(xù)會(huì)有一些(處置)意見(jiàn)，“目前還在研究”。

“來(lái)福建，享福味”與“來(lái)梅州，享美味”僅兩字之差，卻撕開(kāi)了文旅宣傳領(lǐng)域“復(fù)制粘貼式”創(chuàng)作的遮羞布。廣東梅州文旅宣傳視頻被指抄襲福建2022年沙縣小吃推廣片一事，不僅暴露了地方文旅部門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)盲區(qū)，更折射出行業(yè)創(chuàng)新力疲軟與功利主義泛濫的深層危機(jī)。這場(chǎng)從“創(chuàng)意致敬”滑向“赤裸搬運(yùn)”的鬧劇，實(shí)為文旅經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷”下的畸形產(chǎn)物，其影響遠(yuǎn)超個(gè)案本身。

對(duì)比兩段視頻可見(jiàn)，梅州文旅的宣傳片幾乎全盤(pán)復(fù)刻了福建原作的創(chuàng)意框架：同樣的偶像劇風(fēng)格敘事、相同場(chǎng)景的演員對(duì)白、雷同的旁白結(jié)構(gòu)，僅將“福建”替換為“梅州”、“福味”改為“美味”，連鏡頭語(yǔ)言和剪輯節(jié)奏都如出一轍。這種“改地名式創(chuàng)作”被網(wǎng)友諷刺為“把別人試卷改個(gè)名字交卷”，甚至未重新拍攝同類(lèi)場(chǎng)景，直接挪用原片畫(huà)面。

更令人錯(cuò)愕的是，梅州文旅起初以“素材來(lái)源標(biāo)注”搪塞，將創(chuàng)意作品降格為公共素材，暴露出對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的無(wú)知。福建導(dǎo)演王朔團(tuán)隊(duì)為原片投入兩個(gè)月創(chuàng)意打磨，歷經(jīng)80余次方案迭代，而梅州的“搬運(yùn)”行為不僅抹殺了原創(chuàng)者的心血，更讓文旅宣傳從“文化表達(dá)”淪為“流水線(xiàn)作業(yè)”。

盡管《著作權(quán)法》明確保護(hù)視聽(tīng)作品創(chuàng)作，但官方機(jī)構(gòu)的侵權(quán)行為仍屢見(jiàn)不鮮。梅州文旅將他人創(chuàng)意成果視為“可共享素材”，本質(zhì)上是權(quán)力思維對(duì)法律邊界的踐踏。此類(lèi)行為若不被追責(zé)，將形成“官方帶頭侵權(quán)”的惡劣示范，進(jìn)一步削弱全社會(huì)對(duì)原創(chuàng)的敬畏。

文旅宣傳本應(yīng)展現(xiàn)地域文化獨(dú)特性，但梅州的抄襲暴露出創(chuàng)意枯竭的窘境。當(dāng)福建用高校青春劇、王家衛(wèi)電影等多元風(fēng)格演繹美食文化時(shí)，梅州卻選擇“躺平”式模仿，折射出部分地方文旅部門(mén)“重流量輕內(nèi)涵”的短視思維。這種“拿來(lái)主義”不僅消解了客家文化的獨(dú)特性，更讓城市形象陷入同質(zhì)化泥潭。

在“潑天流量”誘惑下，文旅宣傳逐漸偏離文化挖掘的本質(zhì)。正如某些地方文旅賬號(hào)沉迷“玩梗”“造人設(shè)”，梅州事件印證了“流量焦慮”催生的畸形創(chuàng)作觀(guān)，將創(chuàng)意簡(jiǎn)化為可復(fù)制的模板，將文化降維成可替換的標(biāo)簽。這種功利導(dǎo)向，使得宣傳片從“城市名片”異化為“數(shù)據(jù)工具”，背離了文旅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展邏輯。

文旅宣傳的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于差異化。梅州作為客家文化重鎮(zhèn)，本可挖掘圍龍屋建筑美學(xué)、客家山歌非遺等獨(dú)特IP，卻選擇在他人創(chuàng)意中“寄生”，實(shí)為文化自信的潰敗。應(yīng)設(shè)立地方文化創(chuàng)意基金，鼓勵(lì)“在地化敘事”，如用客家遷徙史重構(gòu)美食故事，讓文化基因成為創(chuàng)意的源泉。

扭轉(zhuǎn)“以流量論英雄”的畸形價(jià)值觀(guān)，建立涵蓋文化深度、傳播效能、社會(huì)影響的多維評(píng)價(jià)指標(biāo)。例如成都“熊貓花花”IP通過(guò)沉浸式體驗(yàn)深化文化連接，西安“盛唐密盒”將歷史知識(shí)轉(zhuǎn)化為互動(dòng)游戲，證明唯有根植本土的創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙贏。

從淄博燒烤到“村超”爆火，文旅出圈的密碼從來(lái)不是技巧的搬運(yùn)，而是真誠(chéng)的創(chuàng)造。梅州事件給行業(yè)敲響警鐘：當(dāng)一座城市連宣傳片都需要抄襲時(shí)，其文化自信與發(fā)展?jié)摿Ρ貙⒃馐苜|(zhì)疑。文旅經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是文化原創(chuàng)力的比拼。唯有守住創(chuàng)意的尊嚴(yán)底線(xiàn)，才能讓每一句“來(lái)某地，享某味”都成為不可替代的城市邀約。