5月28日，市場監管總局發文稱，按照深化群眾身邊不正之風和腐敗問題集中整治要求，部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為。南都此前曾推出“病態流量”系列調查，揭露虛構倫理視頻攜無證商品欺騙老人的“誘導式劇本”亂象。

南都此前報道。

據了解，各地市場監管部門將聚焦老年人藥品、保健品領域，依法查處虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告、非法添加等侵害老年人合法權益、破壞市場競爭秩序的行為。通過開展“你拍我查”活動，鼓勵群眾拍攝涉嫌違法行為，及時收集和掌握違法問題線索，公正高效查處，切實維護老年人合法權益，促進市場競爭環境不斷優化。

2024年11月，南都記者調查梳理發現，“劇情誘導”直播間存在不少亂象，有些博主不惜一切手段引流謀取不正當利益，挑戰法律底線。

“我不要錢，就要貨！”“想要貨，告訴你休想！”短視頻平臺某直播間，上萬人在圍觀一場搶貨大戰。圍繞這個神秘的產品，直播間雙方反復爭吵、互相指責，直到人氣引爆后，真實目的終于顯現：觀眾被提醒只要是彎腰駝背的、走樓梯費勁的、晚上因為腿疼睡不著的，“都去吃”，都去下單。直播間有意暗示，該產品對解決上述身體頑疾有效。而實際上，它不過是普通食品，和治病一點也不搭邊。

有千萬粉絲級網紅在直播間“大吵大鬧”演繹劇本時，并沒有掛商品鏈接，但其團隊成員會借勢單開自己的賬號進行直播帶貨。“我爸以前還去公園廣場遛彎，現在也不出去了，每天就躺床上看直播。他還在直播間買過各色首飾、文玩手串，我一看就是假的，但他自己硬說是真的。”阿文（化名）的父親正是該網紅的“鐵桿粉絲”之一。

還有受訪者向南都記者提出擔憂：有博主在直播間賣用糖果冒充的保健品、“藥品”，他們擔心家里老人使用或者服用后，會出現身體不適。

有法律人士曾撰文指出，因為利用了觀眾的“同情心”與“信任”，此類直播很容易出現產品質量問題。而質量問題不僅涉及生產以假充真、以次充好的問題，還包括了偽造產品的產地信息和冒用他人商標等違法行為。此外，還可能涉及虛假宣傳等法律風險。

廣東諾臣律師事務所律師楊治東提到，若主播在直播中銷售三無產品或假藥，性質更惡劣。“除了涉及詐騙問題，還違反了《產品質量法》和《消費者權益保護法》，可能因此構成生產、銷售假藥罪，生產、銷售劣藥罪和生產、銷售偽劣產品罪，需要負刑責。”

采寫：南都記者 馬輝