葉日者

市場監管總局近日在全國范圍內部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，直指假借專家義診、健康咨詢之名行欺詐之實等“坑老”“騙老”痼疾。此次治理行動場景化鎖定各類論壇、康養旅游和老年大學等虛假宣傳高發地，以廣告監管、食品安全監管等舉措全流程維護老年人合法權益，還以“你拍我查”活動開創了全民共治新局。

在我國人口老齡化程度持續加深的今天，這場關乎3.1億60歲及以上老年人獲得感、幸福感、安全感的治理行動，既是對市場競爭環境的優化，也是對社會誠信基石的淬煉。

專項整治的及時性，源于藥品、保健品市場虛假宣傳手段“迭代升級”的現實情況。近年來，市場監管總局著力維護“一老一小”等重點群體合法權益，有力維護了老年消費市場秩序。而當前不法分子不再滿足于傳統的“廣撒網”式營銷，而是利用老年人對科技概念的認知局限，通過非法獲取其隱私信息實施定向“詐騙”，“量子神水”“保健神藥”等偽科學宣傳大行其道；線下會銷模式正加速向短視頻、社交群聊等線上空間轉移，直播間里虛構“生意糾紛”“家長里短”的劇本套路引得老年人頻頻下單，其危害不僅在于損失財產，更可能直接威脅生命健康。

此次市場監管總局部署的專項工作，直擊相關虛假宣傳的新特點和新手段，構建了更為全面有力的一體化監管框架。從政府管理到全民參與，工作創新開展的“你拍我查”活動，為人民群眾發現問題、舉報問題打通渠道，將社會各方轉化為基層監督網絡的關鍵節點，有效化解了違法線索發現難、取證難的問題。而針對當下盛行的以健康講座、養生節目等“軟文”形式變相發布廣告的隱蔽手法，專項整治除了關注向老年人推銷、售賣產品的行為外，還強調要嚴格落實廣告審查制度、牢牢守住食品安全底線，為打擊更具迷惑性的變相營銷、守護民眾身心健康提供了明確的保障。

今年的政府工作報告指出，要完善社會保障和服務政策，積極應對人口老齡化，完善發展養老事業和養老產業政策機制，大力發展銀發經濟。要真正根除“銀發陷阱”，讓億萬消費主體“老有所安”，僅靠短期、階段性的整治工作遠遠不夠。

應以此為契機完善法律法規懲戒標準、構建常態長效治理機制，借助大數據、人工智能等技術手段，及時發現并分析相關虛假宣傳方式，在此基礎上動態優化整治模式，以子之矛攻子之盾。更為重要的是，要致力于填補老年人的情感與健康服務真空，從源頭上瓦解騙局滋生的“親情”攻勢與“知識”土壤。只有法治利劍高懸、科技防線牢固、社會溫情常在，才能織就一張密不透風的防護網。

整治老年人藥品、保健品市場亂象，守護的不僅是老年人的錢袋與健康，更是“老吾老以及人之老”“人不獨親其親”的文明基因。在剛性制度與柔性關懷的交織中，每一段銀發歲月都將沐浴在尊嚴的陽光下。這既是整治的目的，亦是一個文明社會對生命晚霞的致敬。