2025年上海體育消費(fèi)節(jié)資源推介會(huì)28日在上海交易集團(tuán)舉行，乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕和與會(huì)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)共同發(fā)布《“尚嗨運(yùn)動(dòng)”資源聯(lián)動(dòng)指南》。首批“政企協(xié)同”打造的體育消費(fèi)資源整合平臺(tái)正式落地，借由“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫(kù)，上海正在構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、共享、多元聯(lián)動(dòng)的“體育+”消費(fèi)新生態(tài)。

乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕（右一）和與會(huì)嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)共同發(fā)布《“尚嗨運(yùn)動(dòng)”資源聯(lián)動(dòng)指南》

賦能“體育+”撬動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)能

體育作為健康事業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，向來(lái)具備強(qiáng)勁的“帶動(dòng)效應(yīng)”。據(jù)市體育局提供的數(shù)據(jù)，2024年上海體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1082億元，人均體育消費(fèi)4362.7元，創(chuàng)下歷史新高。經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，體育行業(yè)不僅可以撬動(dòng)裝備制造、文旅商展、金融及消費(fèi)支付等諸多板塊，也能將新興業(yè)態(tài)和線上線下場(chǎng)景深度融合，形成消費(fèi)新動(dòng)能。

在此次推介會(huì)上，市體育局等相關(guān)部門(mén)圍繞“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作”的思路，力圖以更多開(kāi)放的賽事活動(dòng)資源、更加完善的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入新活力。隨之發(fā)布的《“尚嗨運(yùn)動(dòng)”資源聯(lián)動(dòng)指南》則為企業(yè)乃至更多市場(chǎng)主體參與這一生態(tài)建設(shè)，提供了可操作的“使用手冊(cè)”。值得關(guān)注的是，“尚嗨運(yùn)動(dòng)”平臺(tái)與公共資源交易平臺(tái)對(duì)接，通過(guò)非現(xiàn)金合作、交易撮合、價(jià)值評(píng)估等方式，實(shí)現(xiàn)體育資源精準(zhǔn)匹配與價(jià)值重塑，從而鞏固“一賽興百業(yè)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

多方聯(lián)動(dòng)，首批簽約見(jiàn)證融合成果

推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，首批通過(guò)“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫(kù)達(dá)成合作意向的企業(yè)和單位進(jìn)行了集中簽約。包括：工商銀行與Xuperman品牌，得物與久事體育賽事，攜程與東浩體育賽事，中國(guó)銀聯(lián)與網(wǎng)易電競(jìng)賽事《永劫無(wú)間》，美團(tuán)與MXGP越野摩托車(chē)錦標(biāo)賽等?！绑w育+金融”“體育+電商”“體育+旅游”“體育+電競(jìng)”等多元化的嘗試，標(biāo)志著體育消費(fèi)節(jié)平臺(tái)下的合作模式逐漸走向成熟。

“我們一直通過(guò)‘體育+旅游’的模式，激活城市活力、助力賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。”攜程旅行體育賽事項(xiàng)目經(jīng)理管垚在接受采訪時(shí)表示，“今年我們?cè)谑畜w育消費(fèi)節(jié)平臺(tái)大力支持下，與東浩蘭生就上海馬拉松國(guó)際旅行項(xiàng)目達(dá)成合作，面向境外跑者推出一站式、沉浸式參賽旅行套餐，實(shí)現(xiàn)參賽、住宿和體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)，為境外用戶入境參賽提供多維度服務(wù)?！?/p>

與攜程同樣看中“體育+”乘數(shù)效應(yīng)的，還有MXGP越野摩托車(chē)錦標(biāo)賽運(yùn)營(yíng)方和匯體育?！斑@次通過(guò)平臺(tái)，我們和美團(tuán)合作，借助他們的流量、酒店和美食資源，為觀賽者提供更完整的消費(fèi)場(chǎng)景。”和匯體育副總經(jīng)理黃一豪表示，“我們會(huì)推出體育門(mén)票和吃、住、行的套票，一方面讓賽事觀眾有更便捷的選擇，另一方面也為美團(tuán)的龐大用戶群提供了觀賽信息，一舉兩得?！?/p>

資源集聚，釋放更多社會(huì)與商業(yè)價(jià)值

以IP授權(quán)、金融服務(wù)、生活配套、旅游出行、內(nèi)容創(chuàng)作、電商零售為核心，“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫(kù)目前已聚合40余項(xiàng)百余場(chǎng)次賽事，包括上海馬拉松、ATP1000網(wǎng)球大師賽、FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽等國(guó)際頂級(jí)賽事，以及上海城市業(yè)余聯(lián)賽和青少年系列賽事等公益性活動(dòng)。各大市場(chǎng)主體的積極參與，使平臺(tái)在形成“體育+”生態(tài)閉環(huán)的同時(shí)，也擁有了可觀的市場(chǎng)支撐與商業(yè)化空間。

乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕創(chuàng)辦的許昕體育（Xuperman品牌）正是在這一整合平臺(tái)中找到新發(fā)展契機(jī)。據(jù)許昕體育總經(jīng)理陸逸介紹：“通過(guò)政府的資源對(duì)接，許昕體育與工商銀行達(dá)成合作，首期嘗試便是結(jié)合工商銀行的消費(fèi)券補(bǔ)貼，將我們線下快閃店、主題活動(dòng)的消費(fèi)更好地‘點(diǎn)燃’。我們也希望借由‘尚嗨運(yùn)動(dòng)’平臺(tái)對(duì)接更多市場(chǎng)資源，放大‘奧運(yùn)冠軍+城市體育文化’的雙重價(jià)值?！?/p>

不僅如此，“尚嗨運(yùn)動(dòng)”平臺(tái)還為更廣泛的企業(yè)提供了資源交換與流通的機(jī)制。銀聯(lián)與網(wǎng)易電競(jìng)賽事《永劫無(wú)間》的跨界“牽手”，就將“餐飲+賽事”主題消費(fèi)券和飛洲國(guó)際商場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景引入電競(jìng)賽事中，從而擴(kuò)大電競(jìng)在實(shí)體商業(yè)中的消費(fèi)輻射力。

深度融合，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市名片

體育領(lǐng)域正在上海這座城市的各個(gè)角落釋放巨大潛力?！绑w育+旅游”“體育+文商展”“體育+電競(jìng)”“體育+金融”等各類(lèi)碰撞與融合，都有助于延長(zhǎng)賽事的價(jià)值鏈條，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多可能。正如本次推介會(huì)上，多位企業(yè)代表以F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、英雄聯(lián)盟亞運(yùn)會(huì)賽事、馬術(shù)、斯諾克等經(jīng)典案例，充分展示了上海深耕體育IP、聯(lián)動(dòng)文旅商展的優(yōu)勢(shì)與成績(jī)。

不可否認(rèn)，體育產(chǎn)業(yè)在激發(fā)消費(fèi)潛力、帶動(dòng)相關(guān)配套行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也面臨可持續(xù)開(kāi)發(fā)、優(yōu)質(zhì)賽事與公共資源平衡以及深化行業(yè)協(xié)同等問(wèn)題。因此，以本次推介會(huì)為起點(diǎn)，上海市體育局在公共資源交易平臺(tái)和各部門(mén)的合力下，將持續(xù)推動(dòng)“尚嗨運(yùn)動(dòng)”資源庫(kù)功能優(yōu)化，不斷吸納更多優(yōu)質(zhì)賽事與合作伙伴，為“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲”提供更完善、更長(zhǎng)效的支撐。

如市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，只有讓賽事活動(dòng)的“流量”真正變?yōu)楫a(chǎn)品和服務(wù)的“銷(xiāo)量”，才能使之成為上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的助推器。未來(lái)，隨著更多新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景在“尚嗨運(yùn)動(dòng)”平臺(tái)落地生根，上海也將持續(xù)煥發(fā)出體育消費(fèi)的蓬勃生機(jī)，為市民和游客帶來(lái)更高品質(zhì)、多元化的健康生活體驗(yàn)。

原標(biāo)題：《政企協(xié)同共筑“體育+”乘數(shù)效應(yīng)！上海體育消費(fèi)節(jié)資源推介會(huì)聚焦多元場(chǎng)景創(chuàng)新》

欄目主編：陳華

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 姚勤毅