2024年，上海體育消費總規(guī)模達1082億元，人均體育消費4362.7元，創(chuàng)歷史新高，印證了“體育+”模式的強勁活力。如何進一步推動更多“體育+”新業(yè)態(tài)、新模式、新場景落地生根，促進賽事活動的“流量”可持續(xù)轉(zhuǎn)化為相關(guān)產(chǎn)品的“銷量”？

一個創(chuàng)新的聯(lián)動平臺，或許就是第一步。

5月28日，2025年上海體育消費節(jié)資源推介會在上海交易集團舉行。推介會以“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫為核心載體，聚焦體育資源與市場要素深度融合，全面釋放“體育+”消費新動能。會上發(fā)布的《“尚嗨運動”資源聯(lián)動指南》，建立了“資源入庫-交易撮合-價值評估”等全流程機制，為市場主體參與體育消費生態(tài)建設(shè)提供“操作手冊”。

首批簽約，大型賽事玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟”

“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫，到底意味著什么？

據(jù)介紹，依托公共資源交易平臺的專業(yè)支撐，“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫將構(gòu)建市場化、規(guī)范化的資源流通機制，通過非現(xiàn)金合作、撮合交易、價值發(fā)現(xiàn)等創(chuàng)新模式，實現(xiàn)體育資源與市場主體的精準(zhǔn)對接，助力“一賽興百業(yè)”的輻射效應(yīng)加速顯現(xiàn)。

現(xiàn)場首批簽約的五個項目或許更能直觀地體現(xiàn)這種融合的成果：在“體育+金融”領(lǐng)域，奧運冠軍許昕創(chuàng)始的品牌Xuperman與工商銀行達成消費立減金聯(lián)動，打造體育消費普惠場景。而在“體育+旅游”方面，攜程集團與上海馬拉松系列賽事共同開發(fā)馬拉松主題旅游產(chǎn)品，推動“跟著賽事去旅行”新業(yè)態(tài)。得物與久事體育賽事簽約，得物將依托潮流內(nèi)容平臺優(yōu)勢，拓展重大賽事的內(nèi)容宣傳和衍生品開發(fā)銷售渠道。美團平臺整合本地生活服務(wù)資源，為MXGP世界摩托車越野錦標(biāo)賽的觀賽者和參賽選手提供休閑娛樂全鏈路配套支持。網(wǎng)易與中國銀聯(lián)上海分公司以電競賽事《永劫無間》春季總決賽為載體，共同推出“餐飲+賽事”主題消費券，并與資源庫內(nèi)的飛洲國際商場共同打造神秘主題場景，邀請玩家探索打卡。

攜程旅行體育賽事項目經(jīng)理管垚透露，今年會基于上海馬拉松系列賽事為境外跑者推出聯(lián)動套餐，以四天三晚或三天兩晚的旅行包，讓海外用戶更加便捷地子啊上海參賽、玩轉(zhuǎn)上海，“會打造一個集參賽、住宿、體驗為一體的一站式、沉浸式體育消費場景”。

而MXGP越野摩托車錦標(biāo)賽運營方和匯體育賽事公司副總經(jīng)理黃一豪也表示，通過與美團平臺的合作，雙方有望實現(xiàn)“1+1大于2”的效果，“我們會打造‘賽事+’的系列合作，尤其是將體育賽事門票加上酒店、景點、餐飲的相關(guān)服務(wù)，實現(xiàn)從賽事到餐飲到住宿的票根經(jīng)濟聯(lián)動效應(yīng)”。

本次推介會既是上海體育消費節(jié)“資源開放、生態(tài)共建”的創(chuàng)新舉措，也是上海建設(shè)國際消費中心城市的生動實踐。未來，上海市體育局等相關(guān)部門將持續(xù)發(fā)揮“尚嗨運動”資源庫的鏈接作用，推動更多“體育+”新業(yè)態(tài)、新模式、新場景落地生根，促進賽事活動的“流量”可持續(xù)轉(zhuǎn)化為相關(guān)產(chǎn)品的“銷量”，為服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、滿足人民美好生活需要貢獻體育力量。

整合資源，探索“體育+”多元場景

體育作為健康事業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，向來具備強勁的“帶動效應(yīng)”。而上海體育系統(tǒng)也堅持“政府搭臺、市場運作”原則，持續(xù)擴大賽事活動資源開放，推動體育無形資產(chǎn)開發(fā)與市場資源高效聯(lián)動，為打造國際消費中心城市注入新動能。

作為全國首個政企協(xié)同打造的體育消費資源整合平臺，“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫已匯聚40余項超數(shù)百場次的賽事活動資源，并將持續(xù)動態(tài)更新，涵蓋上海馬拉松、ATP1000網(wǎng)球大師賽、FISE極限運動世界巡回賽等國際頂級賽事，以及上海城市業(yè)余聯(lián)賽、上海青少年系列賽事等公益性賽事活動。

另一方面，平臺也聯(lián)動工商銀行、錦江、攜程、美團、中國銀聯(lián)、得物、德高上海等10余家市場主體，整合金融支持、宣傳推廣、商業(yè)配套等價值超2.5億元資源，形成覆蓋“IP 授權(quán)、金融服務(wù)、生活配套、旅游出行、內(nèi)容創(chuàng)作、電商零售”等六大領(lǐng)域的資源生態(tài)閉環(huán)，以市場化形式推動文旅商體展深度聯(lián)動，為賽事活動能級提升提供更多可能，為廣大市民提供更多消費優(yōu)惠，創(chuàng)造更多符合消費需求的多元場景。

值得一提的是，除了大型賽事，初創(chuàng)企業(yè)同樣能在平臺上謀求新的合作空間。許昕體育總經(jīng)理陸逸表示，許昕是上海培養(yǎng)的奧運冠軍，Xuperman也是在上海發(fā)展的初創(chuàng)品牌，此次與工商銀行達成的簽約，將進一步發(fā)揮企業(yè)線下快閃、主題活動的聲量，刺激新的消費，“我們最近剛剛完成了一系列乒乓主題的快閃活動，還在策劃暑假期間更多的不同的主題，搭配工商銀行的消費立減金，擴大市場聲量，促成更多合作”。