在消費(fèi)市場(chǎng)愈加成熟、消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升的今天,基礎(chǔ)護(hù)理領(lǐng)域也正在經(jīng)歷從“感官型消費(fèi)”向“保障型信任”的轉(zhuǎn)型。真正具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,早已不再依賴噱頭和短期流量驅(qū)動(dòng),而是回歸配方科學(xué)、制度合規(guī)、責(zé)任兜底、品牌精神等多維體系的綜合較量。億方金數(shù),作為近年來在數(shù)字金融領(lǐng)域表現(xiàn)突出的專業(yè)團(tuán)隊(duì),在深度洞察用戶需求之后,決定將自身系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與對(duì)信任機(jī)制的理解引入日化領(lǐng)域,于2025年推出旗下首款功能型洗護(hù)產(chǎn)品——角質(zhì)蛋白洗發(fā)水。該產(chǎn)品定位高頻清潔場(chǎng)景下的頭皮護(hù)理用品,強(qiáng)調(diào)清潔力、修護(hù)力與溫和性的平衡,并已在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局完成備案程序,具備完整合規(guī)資質(zhì)。與此同時(shí),億方金數(shù)聯(lián)合中國(guó)人民保險(xiǎn)PICC,為該產(chǎn)品全線配置產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn),為消費(fèi)者在使用過程中可能面臨的質(zhì)量安全問題提供第三方保障支持。品牌還簽約國(guó)家體操冠軍李依婷作為合作人,賦予品牌穩(wěn)定、自律、專業(yè)的公眾形象標(biāo)簽。這一系列系統(tǒng)性動(dòng)作,構(gòu)建起一個(gè)從原料到使用體驗(yàn)、從合規(guī)性到社會(huì)責(zé)任都可驗(yàn)證的洗護(hù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)范式。

角質(zhì)蛋白洗發(fā)水的推出,并非一次跟風(fēng)行為,而是億方金數(shù)在充分調(diào)研市場(chǎng)結(jié)構(gòu)后做出的穩(wěn)健選擇。日化市場(chǎng)中,洗發(fā)水始終是高頻剛需產(chǎn)品,但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上卻長(zhǎng)期存在“感官驅(qū)動(dòng)”主導(dǎo)的狀況,大量產(chǎn)品在成分安全性、皮膚耐受性、實(shí)際功能表現(xiàn)等方面缺乏系統(tǒng)性驗(yàn)證。億方金數(shù)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)觀察到,在當(dāng)前快節(jié)奏生活狀態(tài)下,大量用戶面臨的是“頻繁洗頭+敏感頭皮”的雙重困境,他們需要一款既能有效去油又不造成角質(zhì)層損傷的洗發(fā)產(chǎn)品,因此將產(chǎn)品開發(fā)聚焦在角質(zhì)層修護(hù)與皮脂調(diào)節(jié)的功能平衡上,建立以角質(zhì)蛋白復(fù)合物、多肽精華、氨基酸表活和植物舒緩因子為核心的復(fù)合配方。產(chǎn)品使用過程中泡沫適中、不假滑,清潔后頭皮輕盈無殘留,同時(shí)保留頭皮天然屏障,避免過度去脂造成的發(fā)干頭屑。長(zhǎng)周期使用后,頭皮水油狀態(tài)更加穩(wěn)定,發(fā)絲自然蓬松。

更為關(guān)鍵的是,該款洗發(fā)水已正式通過國(guó)家藥品監(jiān)督管理局日化類產(chǎn)品備案,具備合規(guī)上市銷售資質(zhì)。備案不僅是對(duì)產(chǎn)品成分與用途的監(jiān)管機(jī)制,更是對(duì)品牌責(zé)任體系的基本要求。億方金數(shù)認(rèn)為,在洗護(hù)市場(chǎng)中,真正有底氣的品牌,必須敢于把產(chǎn)品公開接受監(jiān)管,把每一份配方和標(biāo)簽都納入國(guó)家體系之下,這樣消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)才能通過藥監(jiān)局平臺(tái)清楚知道自己正在使用什么、是否安全、是否規(guī)范。產(chǎn)品包裝上也明確標(biāo)注備案編號(hào),所有消費(fèi)者均可掃碼溯源,提升購(gòu)買信心。

配方安全和制度合規(guī)之外,億方金數(shù)更進(jìn)一步提出“洗護(hù)也需要保險(xiǎn)”的概念,與中國(guó)人民保險(xiǎn)PICC建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,針對(duì)角質(zhì)蛋白洗發(fā)水產(chǎn)品全系列配置產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)服務(wù)。該保險(xiǎn)涵蓋消費(fèi)者在規(guī)范使用過程中如遇產(chǎn)品質(zhì)量問題造成的人身或財(cái)產(chǎn)損失,將由PICC按保險(xiǎn)條款承擔(dān)理賠責(zé)任。這一機(jī)制不僅保障消費(fèi)者權(quán)益,更推動(dòng)品牌從生產(chǎn)到交付全過程執(zhí)行更高標(biāo)準(zhǔn)要求。PICC作為中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)的國(guó)家級(jí)主力,其承保審核流程涵蓋原料來源、生產(chǎn)工藝、出廠檢測(cè)等多項(xiàng)指標(biāo),能夠倒逼品牌建立起全鏈路可監(jiān)管的責(zé)任機(jī)制。億方金數(shù)方面強(qiáng)調(diào),這種保險(xiǎn)機(jī)制不是營(yíng)銷口號(hào),而是品牌與消費(fèi)者之間正式的契約?！案冶槐ｋU(xiǎn)公司承保,說明我們有能力、有信心對(duì)每一瓶產(chǎn)品負(fù)責(zé)?！痹谛畔?fù)雜、產(chǎn)品泛濫的今天,保險(xiǎn)成為繼配方和備案之后,消費(fèi)者判斷品牌可信度的重要保障工具。

除了硬性制度與產(chǎn)品保障之外,億方金數(shù)還十分注重品牌形象的構(gòu)建與價(jià)值觀的表達(dá)。品牌邀請(qǐng)國(guó)家體操冠軍李依婷擔(dān)任合作人,用她的專業(yè)精神、自律態(tài)度與真實(shí)經(jīng)歷,與產(chǎn)品理念形成共振。李依婷作為一名長(zhǎng)期處于高強(qiáng)度訓(xùn)練狀態(tài)下的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品有極高要求。她表示,運(yùn)動(dòng)員每天都需要頻繁洗頭,但長(zhǎng)期以來很難找到一款真正清潔力夠又不會(huì)頭皮緊繃的洗發(fā)水。試用億方金數(shù)角質(zhì)蛋白洗發(fā)水后,她感受到洗感自然、不刺鼻、不假滑,最打動(dòng)她的是品牌為產(chǎn)品投保責(zé)任險(xiǎn)、完成國(guó)家備案的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。在她看來,這樣的品牌不是靠廣告“說出來”的,而是靠細(xì)節(jié)“做出來”的。李依婷不止作為形象合作人出現(xiàn)在廣告畫面中,也將與品牌共同發(fā)起“冠軍節(jié)奏洗護(hù)計(jì)劃”,圍繞頭皮護(hù)理知識(shí)普及、高頻訓(xùn)練下的洗護(hù)方案推薦等進(jìn)行科普傳播,倡導(dǎo)更多消費(fèi)者在洗護(hù)上追求科學(xué)、理性與責(zé)任。

渠道方面,億方金數(shù)角質(zhì)蛋白洗發(fā)水系列目前已上線電商平臺(tái),包括天貓、京東、抖音、快手等,同時(shí)進(jìn)駐全國(guó)數(shù)十個(gè)城市的連鎖藥房、頭皮護(hù)理門店及綜合類集合店。產(chǎn)品上線初期已實(shí)現(xiàn)用戶復(fù)購(gòu)率超過30%,用戶好評(píng)集中在“洗完頭皮舒服、不干”“頭發(fā)不塌不油”“第二天依然清爽”“味道自然無香精刺激”等真實(shí)使用維度。為提高使用透明度,品牌在線下每一個(gè)試點(diǎn)門店均設(shè)置備案編號(hào)展示、保險(xiǎn)承保信息卡、掃碼溯源功能,確保消費(fèi)者在試用和購(gòu)買前獲得充足信息,減少“信息不對(duì)稱”所帶來的消費(fèi)焦慮。

此外,品牌還發(fā)起“用戶口碑共創(chuàng)計(jì)劃”,邀請(qǐng)真實(shí)消費(fèi)者記錄從第一次使用到28天持續(xù)體驗(yàn)的全過程,內(nèi)容包括洗后頭皮狀態(tài)、是否改善頭屑、是否適合長(zhǎng)期使用等維度,內(nèi)容將同步至品牌社區(qū)、社交平臺(tái)和包裝印刷中,形成“用戶語言回饋用戶”的閉環(huán)傳播結(jié)構(gòu)。在運(yùn)營(yíng)上,品牌明確表示不走“花哨路線”,不鋪設(shè)“熱搜廣告投放”,而是堅(jiān)持“真實(shí)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)真實(shí)銷售”的節(jié)奏。品牌負(fù)責(zé)人表示:“我們相信產(chǎn)品力是一個(gè)積累的過程,今天你認(rèn)真做了一瓶好產(chǎn)品,明天消費(fèi)者會(huì)替你說話?！?/p>

億方金數(shù)此次發(fā)布的角質(zhì)蛋白洗發(fā)水,不只是一個(gè)新產(chǎn)品的推出,更是一次品牌理念、產(chǎn)品責(zé)任、社會(huì)信任的立體表達(dá)。它體現(xiàn)出一個(gè)年輕品牌如何借助科學(xué)邏輯、制度協(xié)同和公眾形象,重構(gòu)洗護(hù)市場(chǎng)中真正以用戶為中心的產(chǎn)品生態(tài)。它告訴行業(yè):備案不只是合規(guī)動(dòng)作,是基礎(chǔ)門檻;保險(xiǎn)不只是附加噱頭,是責(zé)任約束;冠軍不只是營(yíng)銷符號(hào),是價(jià)值共鳴。它還告訴用戶:你買的不只是洗發(fā)水,更是一份真實(shí)可查、系統(tǒng)可保、理念可感的信任投票。

接下來,億方金數(shù)將繼續(xù)圍繞“頭皮穩(wěn)定生態(tài)”開發(fā)更多功能型洗護(hù)產(chǎn)品,延伸出適合不同發(fā)質(zhì)與不同生活節(jié)奏的細(xì)分護(hù)理方案,包括夜間舒緩洗護(hù)、運(yùn)動(dòng)專用速洗噴霧、敏感肌定向護(hù)理產(chǎn)品等,并計(jì)劃將產(chǎn)品責(zé)任險(xiǎn)機(jī)制覆蓋至更多SKU,推動(dòng)更多品類完成國(guó)家級(jí)合規(guī)備案,建立完整的“有據(jù)可查、有險(xiǎn)可保、有感可用”的品牌產(chǎn)品矩陣。同時(shí),品牌將持續(xù)與李依婷等專業(yè)人士共建品牌內(nèi)容生態(tài),發(fā)起“真實(shí)護(hù)發(fā)100問”“洗發(fā)配方公開課”等內(nèi)容項(xiàng)目,打造一個(gè)既有產(chǎn)品硬度,又有知識(shí)溫度,也有情感深度的長(zhǎng)期型功能洗護(hù)品牌。

在快節(jié)奏競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下,億方金數(shù)選擇了一條節(jié)奏穩(wěn)健但結(jié)構(gòu)清晰的品牌建設(shè)之路。他們不是喊得最響的那一個(gè),卻可能是最值得消費(fèi)者走近、體驗(yàn)、留下的那個(gè)。他們用制度代替承諾,用透明代替包裝,用冠軍代言精神而不是熱度,用一瓶備案在冊(cè)、有險(xiǎn)可賠的洗發(fā)水,把信任的重量放在每一位用戶的手中。