5月27日，“甜圈頂流”廣東荔枝北上京津冀。“喊全球吃廣東荔枝”廣東荔枝京津冀推介活動在首衡高碑店國際農產品交易中心開幕。廣東荔枝主產區攜明星產品驚艷亮相，以首衡高碑店市場為平臺，將嶺南佳果精準投送至京津冀消費市場，進一步推進廣東“土特產”破圈出圈。

此外，活動現場還發起了“我在廣東有棵荔枝樹”遠程線上訂購活動，京津冀的朋友們不僅可以嘗到來自廣東的荔枝，還可以認購一棵屬于自己的荔枝樹。掃描您的專屬二維碼，可以“云見證”枝頭荔枝由小變大，由綠變紅。在荔枝成熟時，或約三五好友親自采摘，或請老板幫您快遞到家。從此，吃廣東荔枝不僅是舌尖的享受，更是一種跨越千里的浪漫。

“甜圈頂流”廣東荔枝組團空降京津冀

當嶺南的溫潤海風吹至華北大地，廣東荔枝攜帶著嶺南山水孕育的甜蜜，組團北上，在京津冀開啟一場甜蜜盛宴。

從清甜爽口的白糖罌，到鮮嫩多汁的妃子笑，再到果香濃郁的糯米糍……這些曾被蘇軾賦詩“日啖荔枝三百顆”的嶺南珍品，如今正通過冷鏈體系跨越山海。依托現代物流技術的創新，昔日僅供宮廷的“嶺南第一品”，如今已成百姓餐桌的“夏日甜蜜果”。

廣東省農業農村廳黨組書記、廳長劉棕會表示，廣東圍繞精準營銷，“走出去”與“迎進來”相結合，重點發揮北方大型農批市場的輻射樞紐作用，深化與北京新發地農產品批發市場、首衡高碑店國際農產品交易中心等合作，依托其全國集散樞紐優勢，拓展荔枝北運通道。舉辦“南品北上 北品南下”“喊全球吃廣東荔枝”“千名網紅為荔枝帶貨行動”等創新營銷，拓展流量訂單；持續開展“我在廣東有棵荔枝樹”等多種形式活動賦能促銷。

推介會上，廣州從化、增城，陽江陽西、湛江廉江、遂溪，茂名等主產市縣干部，以及廣東中荔農業集團、廣東東荔農業集團、陽江市農村盛宴農業發展有限公司等經營主體代表上陣推介各自產區的“明星產品”，全方位展現廣東荔枝的品種優勢與地域特色。蘇東坡品嘗過的惠州羅浮山荔枝、喝著溫泉水長大的從化荔枝、來自遂溪烏塘鎮河谷地帶的“仙品荔”、長壽之鄉陽西孕育出的陽西荔枝……如此豐富的荔枝產品承載著廣東荔枝的千年文化底蘊和獨特的嶺南風情。

產量多、品種全、品質優的特點讓廣東荔枝火速出圈。推介會現場，采購商和荔枝企業就供應鏈對接、品牌合作等內容展開深入交流。多年來從事荔枝經銷的高碑店采購商劉海點贊廣東荔枝：“廣東荔枝品相優質、肉質爽脆，在京津冀消費市場具有很強的競爭力，我早早就在廣東預定好了荔枝果園！”無獨有偶，資深水果采購商王璐表示：“廣東荔枝的市場反饋很好，在北京的商超很受歡迎！”

線下給力，線上火熱。借助電商之力，辛選直播助力廣東荔枝，一上架就賣出23萬單，打響了廣東荔枝“618”銷售季的頭炮。廣東將持續開展“千名網紅為荔枝帶貨行動”“我在廣東有棵荔枝樹”等一系列豐富多彩的營銷活動，利用網絡新媒體賦能荔枝營銷。

不止荔枝果 “我在廣東有棵荔枝樹”

“訂制成功！”活動現場，兩位河北的觀眾通過連線“廣東省荔枝產銷對接”服務平臺、“我在廣東有棵荔枝樹”智慧訂購平臺，在千里之外的廣州從化荔博園分別成功訂購了一棵井崗紅糯和一棵糯米糍荔枝樹。

在掛上簽有名字的專屬“身份證”后，用戶即可通過掃碼查看果園環境、生長檔案等詳細信息，還能每日接收果樹專屬成長影像，直觀見證荔枝由青轉紅的成熟過程，也可選擇親自來果園采摘。不僅如此，平臺設有美景、環境、氣象、農事、生態等板塊，可以實時查看園區的生態山水畫卷和荔枝花果盛景，同時透明化生態農事操作的全流程。

據了解，廣東通過數字化建設，今年已完成對全省5500多個荔枝種植主體、近50萬畝果園構建形成產銷對接“一張圖”。同時，依托AI與低空技術的深度融合，對其中2萬余畝核心產區的果園進行“一樹一碼”數字化升級，為40余萬株優質荔枝樹賦予專屬電子“身份證”。

產銷深入對接 從“嶺南佳果”躍升為“世界名片”

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。在全球市場，每三顆荔枝就有一顆是廣東的，全國每兩顆荔枝就有一顆是廣東的。接下來，廣東將積極拓展潛力銷區，引導支持企業加強與“一帶一路”沿線國家、中東亞及俄羅斯等新興市場合作，積極拓展RCEP成員國、南美洲、非洲等多元化出口市場。

據了解，為了讓全國乃至全球的消費者嘗到最新鮮的荔枝，近年來，廣東大力推進農產品產地冷藏保鮮設施建設，新建了1700余個農產品產地冷藏保鮮設施，補齊了農產品上行“最先一公里”短板。開展荔枝超低溫冷凍鎖鮮技術研發及應用推廣，推進科技賦能荔枝鎖鮮。從廣東最南端粵西產區摘下來的荔枝，經過冷鏈運輸，第二天就可送達京津冀消費者手中。

河北省農業農村廳副廳長、一級巡視員劉飚表示希望借此機會，為京津冀與粵港澳大灣區農產品流通搭建高效對接平臺，深化與廣東在冷鏈物流、電商渠道、品牌共建等領域的合作，推動“南果北銷”與“北品南下”雙向聯動，探索“產區直供+樞紐中轉”新模式，助力南北農業全鏈條高效流通。

高碑店市委副書記、市長賈文征表示，高碑店市將與廣東荔枝主產區攜手共育農產品區域品牌，攜手打造跨區域協作的精彩樣板，讓嶺南佳果走進北方的千家萬戶，在世界舞臺綻放中國農業的璀璨光芒。

推介會上，廣東省農業農村廳與首衡集團正式簽署合作協議。首衡集團董事長米亞林表示，首衡集團作為京津冀地區農產品流通的重要平臺，一直致力于推動農產品產業升級，希望經過本次推介會，京津冀乃至全球的廣大消費者都能擁有甜過初戀的荔枝季體驗。

此次推介活動的成功舉辦，不僅加深了社會各界對廣東荔枝的認知與喜愛，也為粵冀兩地進一步深化合作奠定了堅實基礎。接下來，廣東省農業農村廳將持續關注和支持荔枝產業高質量發展，將其作為推動地方經濟發展、促進農民增收的重要抓手。

活動期間，劉棕會帶隊前往北京新發地農產品批發市場、首衡高碑店國際農產品交易中心，了解荔枝銷售、冷鏈物流等情況，推動廣東荔枝主產區與當地市場相關負責人、商戶及采購商“面對面”對接，助力廣東荔枝拓展市場、輻射更多地區。

撰文：李瑞雪 陶磊

來源：南方農村報