南都訊 記者謝湘南 5月28日，由深圳市南山區文化廣電旅游體育局、深圳市南山區城市管理和綜合執法局、深圳市南山區商務局、深圳市南山區企業發展服務中心聯合主辦，深圳市南山區西麗果場（深圳市南荔王果業中心）與深圳文化產權交易所承辦的“尋味深圳南山，競拍老樹荔枝-國家地理標志產品南山荔枝百年老樹采摘權+冠名權拍賣會”在深圳市南山區荔林公園開拍。

此次活動以“尋味深圳南山，競拍老樹荔枝”為主題，共推出199棵樹齡超百年的南山荔枝樹作為拍賣標的。其中有52個共計99棵老樹標的通過線下+線上同步拍賣，另外100棵通過深圳文交所拍賣小程序，以“限時拍”的方式持續拍賣至6月10日。此次參拍的荔枝老樹，以“1棵/5棵/10棵”為單位被分為一年期、三年期權益包，起拍價在1.68萬元至46萬元不等。

競拍者們圍繞糯米糍、桂味等優質品種展開激烈角逐，最終52個標的共99棵百年老樹荔枝全部被成功競拍。其中，京東物流股份有限公司拿下“單棵荔枝樹標王”，順豐速運集團拍下“5棵荔枝樹”。

通過產權拍賣+企業冠名+規模化宣傳的升級路徑，南山荔枝從傳統農業向“文化IP+品牌聯動”的現代化產業轉型邁出了關鍵一步。

全域聯動：線上線下引爆傳播熱潮

為進一步發掘國家地理標志產品的應用場景與文旅價值，拍賣會首創“名企+名荔”聯名模式，吸引了40余家南山區上市企業、高科技企業參與競拍。競拍成功的個人或企業可享“企業年度荔枝節”IP定制、為期1-3年的冠名權、采摘體驗（單樹保底500斤）、定制文旅專線等權益，部分拍賣收益將反哺生態保護，實現“名企助力名荔，文化反哺產業”的良性循環。

本次活動通過“線下盛典+線上直播”雙軌模式，在深圳文交所拍賣小程序開啟 “線上拍賣”。競拍成功者可通過國家級平臺實現品牌與老樹的深度綁定，解鎖短視頻營銷、定制禮盒開發等傳播資源。

活動當日，深圳廣播電影電視集團全媒體現場新聞報道，“第一現場”客戶端與深圳文交所新媒體矩陣開啟“多平臺”同步直播，實現全國全網全域覆蓋。

千年荔韻：從歷史符號到現代IP

南山荔枝自西漢《上林賦》記載為“離支”，歷經唐宋詩詞的詠嘆，至2006年成為國家地理標志產品，其文化價值與品質始終引領行業。西麗果場作為核心產區，憑借“科技賦能+文化增值”模式，構建從基因保護到跨境貿易的全產業鏈，多次榮獲國家級科技獎項，成為現代農業標桿，同時為文化遺產活化與農文旅融合提供了創新范本。

深圳市南山區西麗果場場長李柯表示：“南山荔枝百年老樹采摘權與冠名權拍賣會”的隆重舉行，吸引了眾多來自各界的嘉賓和企業代表齊聚一堂，共同見證南山荔枝品牌傳承與發展的重要時刻。南山荔枝作為承載千年文化的地理標志產品，依托南山區得天獨厚的自然條件，孕育出品質卓越、享譽中外的荔枝品種。以西麗果場為代表的本地荔枝生產單位，長期致力于古樹保護與復壯，為南山荔枝產業注入持續發展動力。本次活動精選荔林公園199棵百年老樹進行采摘權與冠名權拍賣，既是對南山荔枝文化的致敬，也是對生態傳承與品牌共建的踐行。未來希望通過“名荔聯名企”，各方攜手共繪南山荔枝產業高質量發展的美好藍圖。

未來展望：打造全國高端荔枝文化基地

此次拍賣會的成功舉辦，不僅提升了南山荔枝的品牌價值，更探索出一條文化遺產活化的創新路徑。南山區將以本次活動為契機，依托百年老樹群開發文創產品、研學路線，形成“農業+文化+體驗”新業態，將南山荔枝從“嶺南佳果” 向著“城市文明符號”推進，為城市農文旅融合提供“南山范式”。

同時，線下線上同步拍賣會結束后，在“深圳文交所拍賣”小程序開啟線上限時拍，其余100棵在線上限時競拍，持續至6月10日，其間可隨時參拍。隨著線上競拍持續進行，百年老樹的文化價值進一步釋放。在此誠邀更多社會力量參與南山荔枝文化保護與傳承，共同書寫“千年荔韻，百年傳承”的時代新篇章。