《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出,“共建共享、全民健康”,是建設健康中國的戰(zhàn)略主題。普及健康知識,是提高全民健康水平最根本最經(jīng)濟最有效的措施之一。

作為中國市占率第一的皮膚學級功效性護膚品牌,2013年起,薇諾娜連續(xù)十二年堅持在525全國護膚日期間攜手中國醫(yī)師協(xié)會開展“525全國護膚日”公益行動,發(fā)揮品牌專業(yè)價值,面向全社會普及皮膚健康知識與科學護膚意識。

一、聯(lián)動線上線下,匯聚多方力量推動皮膚健康理念深入人心

《中國敏感性皮膚臨床診療指南(2024 版)》顯示,中國女性敏感性皮膚發(fā)生率高達36.10%,敏感性皮膚的發(fā)生率逐漸增高,嚴重影響人們的生活質(zhì)量,已成為備受關注的健康問題。

今年“525全國護膚日”期間,薇諾娜以“別敏感,來見面”為主題,聯(lián)動線上、線下渠道發(fā)起公益行動。

在線上,薇諾娜邀請皮膚學專家進駐品牌小紅書直播間,圍繞換季、熬夜、暴曬等敏感肌真實痛點場景,發(fā)起連續(xù)五天五場直播,為大眾解答敏感肌護理難題。

在線下,薇諾娜聯(lián)動CS、專柜、藥店等渠道,在煙臺、重慶、西安、大理等城市開設「敏感肌修護站」,邀請皮膚學專家提供1V1肌膚檢測與個性化解決方案,并同步在全國400余家專柜推出免費皮膚檢測和專業(yè)顧問皮膚咨詢。

在云南大理愛琴海購物公園的「敏感肌修護站」,薇諾娜不僅為前來咨詢的用戶提供問診咨詢,還設置了互動體驗區(qū)和知識科普墻,通過專業(yè)、趣味的方式向大眾傳播科學護膚知識。

在上海黃浦區(qū)日月光中心,消費者可以在薇諾娜專柜現(xiàn)場體驗皮膚檢測,生成定制化的敏感肌解決方案。

活動期間,薇諾娜15家主題旗艦專柜門店加碼推出“禮包免費送”活動,結合現(xiàn)場體驗環(huán)節(jié),消費者可直觀感受產(chǎn)品效果。

在藥房渠道,薇諾娜與山東立健藥房、老百姓藥房、重慶和平藥房等頭部連鎖藥房強強聯(lián)合,依托其全國終端網(wǎng)點精準觸達敏感肌人群,讓公益服務觸達更廣泛人群。活動吸引了超過1000位消費者參與產(chǎn)品試用,一位消費者在現(xiàn)場試用后表示,在換季期間肌膚敏感時,特護霜2.0能夠快速緩解皮膚泛紅、干燥。

線上線下聯(lián)動下,在此次線上線下聯(lián)動的公益行動中薇諾娜以皮膚健康管理為支點,提供“檢測-咨詢-護理指導”一站式服務,構建起覆蓋預防、干預、教育的立體化公益生態(tài),從多維度關愛敏感肌人群的皮膚健康,推動公益從單次活動到常態(tài)化關懷,延續(xù)公益的價值。

二、樹立商業(yè)向善標桿,以專業(yè)為筆、公益為墨構建全民皮膚健康生態(tài)

從延續(xù)六年的敏感性皮膚高峰論壇,到行至第十年的“薇笑陽光計劃”,再到“525全國護膚日”,薇諾娜正窮盡自己,向著讓人們擁有健康與美麗的目標不斷前行。

2024年,薇諾娜母公司貝泰妮持續(xù)投入超2132萬元用于公益事業(yè),支持38個公益項目,累計直接受益人數(shù)近26萬人。

在貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇博士看來,一個優(yōu)秀的企業(yè),重在引領整個行業(yè)健康發(fā)展,同時也要肩負起皮膚健康科普教育責任,提升消費者皮膚健康素養(yǎng)。

更可貴的是,推動全民皮膚健康意識提升過程中,薇諾娜的“商業(yè)向善”并非單向輸出,而是聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游,為行業(yè)探出了一條越來越寬的價值共生之路,詮釋了長期主義的真正內(nèi)涵。

作為中國功效護膚標桿品牌,薇諾娜始終堅持為化妝品行業(yè)開源。

2024年,薇諾娜推出《薇諾娜功效性護膚品基礎研究及臨床應用精粹》3.0版,匯聚了包括16篇國家級專家指南及共識,34項國家發(fā)明專利,6項化妝品行業(yè)團體標準,286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎研究、工藝路線和臨床驗證文章在內(nèi)所有的研究成果,為行業(yè)發(fā)展貢獻品牌智慧。

薇諾娜長期以來基于“NUTE原則”開發(fā)護膚品,即臨床需求(Need)、獨特機制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)。“NUTE”原則強調(diào)功效性護膚品開發(fā)應基于這一科學邏輯鏈,真正從解決臨床迫切問題出發(fā),進行機制研究,探尋與開發(fā)功效成分,最后通過臨床驗證產(chǎn)品的功效性和安全性,為功效護膚行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展厘清了方向。

在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略指引下,皮膚健康作為全民健康的重要組成,正在從“小問題”走向“大民生”。從科研成果共享到產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建,從大眾科普到精準服務,薇諾娜正用可持續(xù)的行動邏輯,書寫一個品牌如何在高質(zhì)量發(fā)展中實現(xiàn)社會價值與行業(yè)使命的雙向奔赴,為全民皮膚健康藍圖添上更厚重的一筆。