火把舞一起，跳動火光與燈光映襯出蜀地非遺技藝；身著非遺服裝的明星和創作者，演繹千年芳華......在傳統文化與現代T臺的交相輝映下，在歌舞、民樂、服飾大秀的輪番上陣中，非遺的故事在這里，被更多人看見。

5月28日，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節在成都啟幕。本屆非遺節期間，“抖音非遺嘉年華”同步舉辦。當晚在抖音同步直播的“抖音非遺之夜”上，演出以三大篇章走秀與沉浸式表演串聯古今，包含“時代秀”“地域秀”“潮流秀”三大主題，由非遺傳承人與創作者共同演繹歷代服飾演變、地域特色元素及傳統與現代設計的融合。

一眾走秀單品中，刺繡技藝大放異彩。“這雙鞋子的繡紋搭配很有設計感，請問是什么工藝？”走秀模特腳下一雙名為“多彩鳳”的繡花鞋，令現場不少人感嘆，用心制作的東西，總會歷久彌新。得知這一消息，提供“多彩鳳”的抖音電商商家——滇韻鞋類旗艦店老板曾永國，由衷自豪。這位遠在昆明的老板告訴記者：“‘多彩鳳’是我店里的爆款，這一單品僅在抖音電商平臺已經賣出了5萬雙。它將復古刺繡與現代審美完美融合，每一針一線都承載著深厚的文化底蘊，穿上它，你仿佛能聽到歷史的回響，感受到那份跨越時空的美。”

傳承/

出身于布鞋世家的他，走上制鞋之路

一針一線納乾坤，一鞋一履傳匠心。滇韻鞋類旗艦店里的單品，價格不過百元，卻以云南地區的民族文化為靈感來源，融合了多種民族元素，如民族紋樣、刺繡、立體花等，展現出濃郁的民族風情和地方特色，同時又結合現代時尚潮流。一雙雙繡花鞋既具有傳統文化韻味，又符合現代審美需求。老板曾永國，出身于布鞋世家，自幼便與傳統制鞋技藝結下不解之緣。

“我家祖籍重慶江津，后來來到了宜賓南溪，也就是現在的翠屏區，祖祖輩輩都做布鞋，對做鞋是有一種天然的情結和熱愛。到了我母親這一輩，就做起來了一家鞋店，專門做刺繡的布鞋。我從小就看著母親做鞋，在針線的陪伴中長大。”曾永國說，一直在2009年，他自己也正式入行，開始傳承起這門手藝，做起了這門生意。

創業剛起步，曾永國的繡花鞋生意就很是紅火。“早期是受年長一點的顧客追捧。”曾永國介紹，他店里的繡花鞋熱賣，取決于不僅設計感突出，在品質上更是尤其用心。

設計上，他和他的伙伴們，將傳統的苗繡、彝繡、蜀繡技藝相融合，設計出多種不同的鞋款系列，如圓頭坡跟立體花布鞋、棉麻國風女鞋等，涵蓋了日常穿著、休閑運動、民族舞蹈等多種場合，滿足不同消費者的需求。材質上，則注重選擇優質的材料制作鞋子，如棉麻、聚氨酯等，這些材料不僅具有良好的透氣性、吸汗性，還能保證鞋子的舒適度和耐用性。在制作工藝上，采用傳統與現代相結合的方式，既保留了傳統的手工刺繡、縫制等工藝，又運用了現代的制鞋技術，確保鞋子的質量和細節處理。

“我們家做的鞋子，鞋墊是4層棉麻布料，吸汗透氣性很好，我們將4層棉麻鞋墊和做好的鞋面用粗線縫在一起，不僅美觀，還十分牢固，這樣做好后，用聚氨酯注壓好鞋底，鞋子就做成了，整個制作過程零膠水。”曾永國說，曾經有顧客告訴他，鞋子買回去后，穿了兩年都穿不壞。

在曾永國看來，他家的鞋能在市場上占有一定的份額，還緣于性價比高。“一雙平均也就是五六十元的價格”，他說，滇韻這個牌子，一開始就認識到并不是有影響力的大品牌，注重的一直是積累和把控品質、服務消費者。“我們對自己的定位是很清晰的。最開始我們就只想賺個加工費，一雙鞋子有個三五塊錢的加工費就可以了。想的就是慢慢的積累，慢慢把品牌給做起來。”

當然，曾永國也期望著，讓傳統的手工藝在產品開發、市場運營中找到新的表現形式與商業價值，以多樣化的形態呈現在公眾面前。

爆單/

抖音電商一年賣30萬雙，他的秘訣是啥？

繡履輕踏彩云間，針針線線祈新年。一雙有著精致刺繡圖案的繡花鞋，是民族地區新春年節的溫馨佳禮。光是刺繡技藝，就要包含挑花、剪樣、刺繡、貼花、鑲嵌、拼縫、滾邊、壓底、上鞋等十幾種傳統工藝。傳統手工藝，不僅散發著“天人合一”獨特魅力，也能從中感受中國豐富的文化藝術內涵和多元風土民俗。

“刺繡這門技藝，不僅僅是我們中國人喜歡，還有好多老外也很喜歡哦。”曾永國介紹，他的生意越來越紅火，到了2019年，他敏銳的發現，店里的手工繡花鞋，在當時正在興起的抖音平臺上很有話題性，便將注意力從線下往短視頻平臺轉移。

“一開始也是從制作短視頻開始嘗試，我感覺吧，守藝要以人為本，揚藝要與時俱進。”曾永國說，過去店里的銷路集中在線下旅游市場，有了抖音之后，玩法變了，一切都不一樣了。

“我感覺抖音電商這種銷售的形式，特別適合我們這樣的創業者。最開始，我發個制鞋的短視頻，就會有不少喜歡非遺、喜歡傳統手工藝的粉絲過來關注、點贊、咨詢，一來二去，就帶來了好多客流。于是我們決定在抖音上開起了我們的小店，將滇韻的價值在抖音上打開。”

6年之間，曾永國和他的伙伴們不僅能熟練制作短視頻，也深諳直播帶貨的技巧。僅去年一年，他的滇韻鞋類旗艦店，就在抖音電商平臺賣出30萬雙傳統手工繡花鞋。

“今年前五個月，我們已經在抖音上銷售了12萬雙了，你要說我們店為何銷售額還不錯，這還是緣于我們對設計和品質的把控。”據曾永國介紹，現代繡花鞋的花樣不再固定于花鳥，配色也更加大膽，如牛仔布料也被運用到了鞋面上，連楦頭也出現尖頭或方頭樣式，鞋跟也兼具平底和高跟。而他的滇韻鞋類旗艦店，在設計上一直走在時尚的潮流前沿。而新潮的設計一經上市，也被同行爭相模仿。“設計好圖案呢，我們就會拿設計圖去申請著作權，我們的產品都是有著作權的。”他說，自己和商鋪一直在設計上推陳出新，讓產品跟上年輕人的節奏。

“過去我們的客戶，還是以年齡稍長一點的人群為主，因為這部分人群她們年輕的時候就喜愛傳統非遺的手工藝。但是現在誰最喜歡這樣的工藝和設計呢？年輕人。我們觀察發現，不僅是繡花鞋，服裝也是一樣的道理。現在誰是古裝、漢服的重要消費人群？也是年輕人啊。所以我們在設計上面不僅有專門為年長者設計的款式，還大量增加了年輕人喜歡的時尚元素進去，讓年輕人為非遺代言，讓非遺為年輕人所喜愛。這也就是我們的滇韻鞋類旗艦店，能在抖音電商上一直都是高分店鋪，設計、消售兩旺的秘訣。”曾永國說。

古韻悠悠，非遺文化承載著歷史的記憶與民族的智慧。在時代的變遷中，它們不僅沒有消逝，反而以更加多元的形式續寫著新的篇章。在曾永國看來，通過在抖音電商發布短視頻、直播等方式，讓非遺被更多人關注和喜愛，非遺視頻和直播也帶動非遺好物被更多用戶體驗、消費。“我們現在直播帶貨能力也是比較強的，之前董宇輝團隊選品時選了我們的多彩鳳鞋，上線不到20秒就賣光了。”他說。

數據顯示，過去一年，1400萬網友通過抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播，通過抖音電商銷售非遺產品超過65億單。5月28日當晚，無數用戶通過抖音搜索“抖音非遺嘉年華”觀看線上直播，共同見證非遺在新時代的創新綻放。線上，成千上萬喜愛傳統文化的年輕人，正登錄抖音平臺，圍繞非遺技藝、非遺記錄、非遺故事、文化傳承等拍攝、發布、分享短視頻。線下，近百組抖音創作者和明星、非遺傳承人等在現場或身著非遺服飾或手持代表性作品，聯袂演繹非遺走秀和表演。

傳統與現代交織，過去與未來重逢，生活處處是非遺，人人皆是傳承人，越來越多人通過抖音視頻、直播，在“好玩”“有趣”中，看見非遺，了解非遺。

封面新聞記者 夏麗娟 王萌