近日,全球健身領(lǐng)域年度盛事——2025萊美盛典在北京國(guó)家體育館熱力開啟。千名健身愛好者在兩天時(shí)間內(nèi)齊聚一堂,盡情釋放身體與心靈的能量。東鵬補(bǔ)水啦作為官方指定電解質(zhì)水,成為不可或缺的"風(fēng)景線",其在健身賽道的戰(zhàn)略布局進(jìn)一步深化,再次彰顯品牌致力于年輕化、多元化發(fā)展的決心。

“補(bǔ)水啦”亮相萊美盛典

萊美盛典精準(zhǔn)營(yíng)銷,打造品牌記憶點(diǎn)

補(bǔ)水啦在盛典上巧妙抓住高強(qiáng)度訓(xùn)練后的 "黃金補(bǔ)水期",設(shè)置專屬 "補(bǔ)水時(shí)刻"。當(dāng)教練帶領(lǐng)全場(chǎng)健身愛好者一同飲用時(shí),補(bǔ)水啦醒目的撞色包裝在人群中格外亮眼,不僅幫助及時(shí)補(bǔ)充因大量運(yùn)動(dòng)而流失的水分和電解質(zhì),更以一種極具儀式感的方式,將 "運(yùn)動(dòng)后科學(xué)補(bǔ)水" 的理念深深植入每一位健身愛好者的心中。

健身愛好者現(xiàn)場(chǎng)飲用“補(bǔ)水啦”

從產(chǎn)品功能角度來看,補(bǔ)水啦確實(shí)具備過硬實(shí)力。其富含鈉、鉀、氯等多種人體在運(yùn)動(dòng)后急需補(bǔ)充的電解質(zhì)成分,每升電解質(zhì)含量≥400mg,這一科學(xué)配比能夠精準(zhǔn)匹配人體運(yùn)動(dòng)后的補(bǔ)能需求,幫助人體快速恢復(fù)狀態(tài),提升身體機(jī)能。無論是在短時(shí)間高強(qiáng)度對(duì)抗的課程中,還是在長(zhǎng)時(shí)間耐力型訓(xùn)練里,補(bǔ)水啦都能為健身愛好者提供持續(xù)且有效的補(bǔ)水支持。品牌通過精準(zhǔn)的贊助策略與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn),成功打造品牌記憶點(diǎn)。

多元場(chǎng)景滲透,全方位觸達(dá)年輕客群

東鵬補(bǔ)水啦深知,年輕群體的生活豐富多彩,消費(fèi)場(chǎng)景廣泛分布于生活各個(gè)角落。因此,補(bǔ)水啦圍繞運(yùn)動(dòng)、影視、綜藝等年輕人熱衷領(lǐng)域,精心展開全方位場(chǎng)景營(yíng)銷布局。

在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,品牌積極參與深受年輕人喜愛的多項(xiàng)賽事。在籃球方面,深度參與 NYBO 青少年籃球公開賽、BSK 籃球爭(zhēng)霸賽,重點(diǎn)布局 CHBL 中國(guó)高中籃球聯(lián)賽(耐高)。耐高總決賽作為國(guó)內(nèi)高中籃球最高水平賽事,吸引全國(guó)各地年輕選手參與,通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)加強(qiáng)與觀眾聯(lián)系。在羽毛球領(lǐng)域,補(bǔ)水啦贊助中國(guó)羽毛球大師賽、湯尤杯等重要賽事,為選手提供支持。在馬拉松、斯巴達(dá)等項(xiàng)目中,為參賽者提供補(bǔ)給支持,將其倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神傳遞給熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕群體。

“補(bǔ)水啦”耐高聯(lián)賽官方指定飲品

影視領(lǐng)域,補(bǔ)水啦通過《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《墨雨云間》《前途無量》等不同題材熱門劇集植入,運(yùn)用創(chuàng)意片中標(biāo)板、角色飲用和產(chǎn)品特寫等高頻自然的植入方式,將核心賣點(diǎn)與劇情場(chǎng)景深度綁定。如在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬的爆款劇《蠻好的人生》中,通過運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多次展現(xiàn)品牌,結(jié)合 KOL 內(nèi)容共創(chuàng),打造 "追劇 + 社交" 傳播閉環(huán),讓品牌聲量隨劇集熱度攀升,成功搶占年輕消費(fèi)者心智。

“補(bǔ)水啦”植入《蠻好的人生》劇照

綜藝方面,補(bǔ)水啦基于專業(yè)、健康、活力的調(diào)性,錨定體育運(yùn)動(dòng)垂類。在《哎呀好身材》中,通過嘉賓高強(qiáng)度訓(xùn)練時(shí)的補(bǔ)水展示產(chǎn)品功效;《我在橫店打籃球》中化身 "打球好搭檔",通過比賽場(chǎng)景、定制卡牌道具等方式提升節(jié)目可看性,在年輕群體中刷足存在感。

創(chuàng)新產(chǎn)品策略,精準(zhǔn)匹配年輕需求

補(bǔ)水啦在產(chǎn)品端緊跟年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì),從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到口味研發(fā),致力滿足年輕群體獨(dú)特需求。"東鵬補(bǔ)水啦" 這一名稱朗朗上口,自帶記憶點(diǎn)與網(wǎng)感,消費(fèi)者一眼便能知曉產(chǎn)品特性。

規(guī)格上推出 555ml、1L 兩種大容量,分別定價(jià),在價(jià)格與價(jià)值間找到平衡,滿足追求性價(jià)比的需求;后增 380ml 小規(guī)格滿足通勤便攜及青少年更小容量需求等多元生活場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景、全人群、全價(jià)格覆蓋。

補(bǔ)水啦380ml便攜裝

針對(duì)年輕消費(fèi)者多變的口味偏好,品牌推出清爽西柚、沁爽檸檬、清甜白桃等多種口味,并針對(duì)健康需求推出 0 糖清新荔枝口味,持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣,精準(zhǔn)匹配不同場(chǎng)景需求。

補(bǔ)水啦通過精準(zhǔn)贊助、場(chǎng)景滲透和產(chǎn)品創(chuàng)新的系統(tǒng)布局,成功開拓年輕市場(chǎng)。2025 年一季度銷售額達(dá) 5.7 億元,同比增長(zhǎng) 261.5%,市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,成為公司增長(zhǎng)最快的超新星產(chǎn)品,印證其年輕化戰(zhàn)略成效顯著。這一系列布局不僅助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電解質(zhì)飲料賽道脫穎而出,更成為持續(xù)深耕年輕市場(chǎng)、續(xù)寫品牌輝煌的有力武器,為飲料行業(yè)品牌年輕化發(fā)展提供極具價(jià)值的借鑒范本。