音樂綜藝作為韓國傳統(tǒng)綜藝類型，一直深受全民喜愛。即使近年面對短視頻發(fā)展的沖擊，網絡上音綜點擊量在眾多類型綜藝中，依舊保持前三，足可窺見韓國民眾對于音樂綜藝的熱情。這不僅得益于音樂易傳播、無場景限制等有利因素，也與韓國音綜堅持創(chuàng)新與探索有關。

隨著全民自媒體時代到來，長視頻綜藝收視率逐年遞減。傳統(tǒng)音樂綜藝是否要改、怎么改，都成為近兩年韓國音樂綜藝界被廣泛討論的命題。

縱覽近幾年韓國音樂綜藝發(fā)展趨勢，節(jié)目在求新求變的路上都做了哪些努力？

元素上做加減法

新冠疫情之后，旅行潮興起，韓國民眾的生活方式發(fā)生改變，室外短途、長途旅行成為韓國全民生活重點。這讓主題單一又動輒90分鐘的長視頻音樂綜藝再難抓住觀眾視線。

在不放棄長視頻內容結構的前提下，韓國音綜為了提升收視率和市場份額，開始在音樂綜藝之中疊加熱門話題和元素，于是便有了以《K-909》《Boys Planet》為代表的升級版養(yǎng)成競技類綜藝及疊加各類元素的音樂綜藝。例如，疊加人文元素的《炙熱的Singers》、疊加漫畫元素的《Webtoon Singer》等。

左至右：《炙熱的Singers》《Boys Planet》

元素疊加的汪洋之外，Netflix另辟蹊徑，于2022年推出偽紀實類音樂綜藝《Take One：終極一曲》，其紀錄片+音樂現(xiàn)場的極簡風格成為當年韓國的標桿性綜藝之一。

在眾多制作組的努力下，長視頻綜藝勉強維持表面繁榮。

大膽開拓視野

2022年之后，自媒體、短視頻進入高速發(fā)展期，傳統(tǒng)綜藝收視率大幅降低，在接連播出兩檔新綜藝的情況下，收視率仍然毫無起色。

慘淡的收視數(shù)據(jù)下，是音樂綜藝的模式困局，挽救收視率成了首要任務。韓國音樂綜藝將版圖分成兩部分，一方面堅守陣地，維持綜N代IP可發(fā)展性；另一方面尋找新的主題類型，尋求破局之法。然而，即便堅守陣地，一成不變也只能死路一條。綜N代唯有找到與當下社會鏈接的關鍵，才有可能殺出重圍。

2023年年初，劇集《黑暗榮耀》帶起一股復仇爽劇風潮，制作方迅速捕捉這一趨勢，推出重生概念類音樂綜藝。例如，主打“重啟人生”概念的《sing again：無名歌手戰(zhàn)3》，參賽選手車景秀以一首《妻子的誘惑》主題曲，引發(fā)韓國觀眾對于歌手生存困境的爆發(fā)式討論。又如《Peak Time》，以“從業(yè)故事+懷舊選曲”的模式，幫助不少“過氣”歌手翻紅。

在國內綜藝陷入模式困局時，韓國制作方大膽向外探索國際合作的可能。2023年11月，MBN播出的以韓國傳統(tǒng)音樂風格Trot為主題的《現(xiàn)役歌王》，從節(jié)目中選出7位最強Trot歌手。令人矚目的是，這7位歌手將與日本音樂綜藝《Trot Girls Japan》選出的選手對戰(zhàn)。對戰(zhàn)賽已于2024年在MBN播出，取名為《韓日歌王戰(zhàn)》。“傳統(tǒng)音樂融入選秀模式”+“競技綜藝國際化聯(lián)動”的新概念模式，直接將觀眾的期待值拉滿，《現(xiàn)役歌王》不僅成為當年收視黑馬，至今也仍然穩(wěn)坐音樂綜藝收視率前三。

迎接時代變化

2023年年底，韓國進入全民自媒體時代，長視頻綜藝市場份額進一步被碾壓，收視率超過5%的音樂綜藝屈指可數(shù)。韓國音樂綜藝收視率兩極分化，頭部綜藝幾乎都是熱門IP系列，新類型綜藝若要播出則需要經歷重重關卡，如民意調查、試播等多道門檻，可謂困難重重。

隨著各大電視臺縮減音綜制作數(shù)量，許多中小體量制作方為減少虧損，將注意力轉向網絡頻道。眾多音樂人開啟個人頻道的當下，傳統(tǒng)音綜終于做出讓步，實施“打不過就加入”戰(zhàn)略，以謀求生存之機。各大電視臺縮減音樂綜藝數(shù)量之后，騰出至少三分之一的市場空缺，誰率先占領這塊市場，誰就有可能先嘗到甜頭。于是，各個制作組紛紛出動，韓國音樂綜藝板塊呈現(xiàn)三分天下的局勢：

首先，占領最多市場份額的還是傳統(tǒng)熱門IP，通過“綜N代+創(chuàng)新”，穩(wěn)住現(xiàn)有市場。例如，延續(xù)傳統(tǒng)熱門基因的競技選秀類新綜藝《Build Up：男團Vocal生存戰(zhàn)》，以及延續(xù)《現(xiàn)役歌王》國際化聯(lián)動經驗推出的、與中國香港演員古天樂合作的旅行綜藝《Moving Voice》等。

其次，是不斷涌出的個人品牌式綜藝，如知名歌手IU的個人頻道《IU的Palette》、以歌手權志龍為核心制作人的《GOOD DAY》，等等。這類綜藝數(shù)量眾多，令人目不暇給。不僅如此，為了迎合自媒體上任何人、任何地點都可拍攝的低門檻特性，更多素人和歌手組合的綜藝誕生。例如，近期火爆韓網的《Background Live》，便是成功將舞臺搬到普羅大眾的生活場景之中，每期嘉賓事先錄制歌曲，在選定環(huán)境中穿插真人演出與歌曲播放，最后歌手直接來到現(xiàn)場，進行突襲式現(xiàn)場“l(fā)ive”秀。觀眾既可隨時與歌手互動，也可以隨時修改live秀的進行方式。這種“虛擬+現(xiàn)實”融合的方式，從根本上打破音樂綜藝只能觀賞的固定模式，更加迎合自媒體“全自由”的特性，也取得近200萬點擊量的好成績。

最值得期待和驚喜的，要數(shù)將人工智能（AI）技術與音樂綜藝結合的新類型音樂綜藝《Synchro You與你同步》。新綜藝+新概念，制作組也無法預測播出效果。2024年5月推出兩集試水，首集收視率3.6%，這讓該節(jié)目一舉成為韓國創(chuàng)新型綜藝的代表之一。

韓國音樂綜藝作為綜藝類型鼻祖，從20世紀90年代興起至今，秉持穩(wěn)中求變的策略，平穩(wěn)發(fā)展。疫情之后，全民自媒體時代到來，韓國民眾生活習慣隨之改變，傳統(tǒng)音綜收視率連續(xù)下跌，陷入發(fā)展困局。為了應對觀眾和市場的雙重變化，音樂綜藝經歷由堅持到改變的過程，仍然無法重現(xiàn)疫情前的輝煌。

2023年后，韓國音綜做出妥協(xié)，再次調整策略，采取雙線并行策略，一方面穩(wěn)步延續(xù)熱門IP制作，接受市場選擇，調整綜藝形態(tài)和內容，迎合大眾；另一方面仍然在進行創(chuàng)新及探索。盡管目前依然存在病急亂投醫(yī)之嫌，但AI綜藝的產生，給音樂綜藝界指出新的可能。相信只要音樂綜藝還在不斷追求變化、向前探索，終能找到更優(yōu)解法。

特別策劃｜多元文化碰撞2025音綜拓圈突圍

• 2025音綜拓圈突圍

• “出海” 共譜文明互鑒新篇章
  

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