時間是一把公平的尺子，那些跨越時代的品牌亦是如此。

文｜毛巾

編｜陳梅希

香飄飄的名字，再次走進了大眾的視線。

5月27日，隨著香飄飄Meco如鮮果茶官宣全新代言人時代少年團，從紐約時代廣場的廣告牌到重慶街頭的涂鴉墻，再到微博的開屏廣告，到處都能看到那七個充滿活力的青春偶像。他們和Meco果茶一起，綻放著Z世代的個性與色彩，也宣告著夏天的到來。

圖源新浪微博

隨后，年輕人涌入各電商平臺的Meco旗艦店，過多的下單人數讓服務器都一度擁擠起來，可謂是在線上復刻了20年前的學生們在校門口購買香飄飄奶茶的消費熱情。這不禁讓人好奇：香飄飄這家企業，為什么一出手便有這樣的魔力？

5月27日的時代廣場廣告牌。圖源網絡

被時代召喚的香飄飄

從香飄飄的歷史來看，說它是國內如今繁盛的茶飲時代最重要的開創者之一，一點都不為過。

2005年，頗具先鋒性的香飄飄杯裝沖泡奶茶，算得上是中國現代茶飲進化的原點。僅僅過了5年，該產品的年銷售額便超過20億。這不僅體現了香飄飄極為敏銳的產品嗅覺，還意味著：香飄飄為當年數以億計的年輕人，實實在在地提供了一種嶄新的喝茶方式。

直到今天，奶茶品牌與生俱來的“年輕化”屬性，很大一部分也要歸功于香飄飄的建功立業。

盡管大多數品牌都會宣稱向年輕人敞開懷抱，但不是每家企業都能像堪稱瘋狂的賭徒一般，證明自己擁抱年輕一代的信心和決心——當香飄飄斥資3000萬在《超級女聲》時代的湖南衛視投放廣告時，它前一年的銷售總額是5000萬元。

開發新產品，年輕化營銷，建立渠道優勢。一系列連貫而堅定的動作都證明了香飄飄在受到茶飲時代的召喚之前，便已做好了充足的準備。

杯裝沖泡奶茶為香飄飄建立了品牌護城河，但先行者的道路往往曲折，它很快就成為了其他品牌模仿與競爭的對象，并受到瓶裝茶飲、現制茶飲的強烈沖擊。作為產業巨頭，香飄飄展現了驚人的靈活性和適應性，在高速進化的茶飲市場中始終占有一席之地；

為了呼應Z世代“健康、品質”的茶飲需求，香飄飄升級了自己的沖泡奶茶，推出了原葉現泡的產品。春季限定款“明前特級龍井輕乳茶”讓很多年輕人更方便地實現了在家“龍井自由”；

水果茶賽道上，蘭芳園凍檸茶與Meco果茶協同發力。前者主打瓶裝“老港味”，后者則以“鮮果真茶”為原料，開發出多種口味，成了現制茶飲在便利店與小賣部的平替；

現制茶飲賽道上，香飄飄也通過在成都春熙路、杭州西湖邊、南潯古鎮等地的快閃店，充分證明了自己對年輕群體的號召力，復制了其他知名現制茶飲品牌的線下排隊盛況。

成都香飄飄快閃店。圖源香飄飄官方微博

茶飲行業每跨出一步，都能看見香飄飄的腳印。如此開放進取的茶飲界“老骨頭”香飄飄，為后來的品牌設下了一個無形的門檻：要參與茶飲這場游戲，就永遠不要說自己“做不到”。

曾參與制定固體飲料國家標準，起草《健康飲料通用要求》的香飄飄，無疑是中國茶飲的一根標尺。你可能會在某些賽道與它競爭，甚至超越它。但卻無法忽視，香飄飄正在不同維度衡量著、定義著當下的茶飲時代。

年輕化3.0：Meco果茶與Z世代的精神互文

時間是一把公平的尺子，它無情地丈量著一個個企業和品牌的生命周期，當曇花落盡后，還留在枝頭上的，自因為有新的生命力在源源注入。

與其它誕生于千禧年代，并至今仍廣受歡迎的飲料（如椰樹椰汁、旺仔牛奶）相比，椰樹椰汁們選擇的是鞏固自己核心產品的地位；而被新式茶飲頻繁挑戰的香飄飄，或主動或被動地選擇了一條更激進冒險的道路：打造新的核心產品，并對原有產品進行持續的迭代和更新。

對于香飄飄這樣的老牌企業來說，推陳出新，發動對自己的革命，這本身就是一種無比年輕的精神。

本次時代少年團代言的Meco果茶，對于消費者來說并不是陌生的產品。它早已是很多年輕人會在炎熱時選擇購買的“夏日清涼小甜水”，和更適合在冬季熱飲的奶茶遙相呼應。

“杯裝”與吸管飲用，是Meco藏在甜美味道下的野心。杯裝與瓶裝，表面上只是包裝材料與形態的不同，甚至通過類似的渠道售賣，但實際上，它們是兩個時代的產物。

香飄飄明白，線下茶飲店已成為年輕人生活方式中不可或缺的一部分。自Meco誕生之日起，它的杯裝設計便成了獨特的消費辨識符號——那是屬于線下茶飲的文化基因，Meco著實是“身在曹營心在漢”。

刺猬公社樓下超市的Meco，店主說夏天賣得很好

香飄飄杯裝沖泡奶茶曾是當之無愧的“時代C位”，而走進來勢迅猛的現制茶飲時代，Meco果茶也能自在地退半步，成為線下茶飲店的“最佳替補”。品牌奶茶店總會在某些時刻顯得遙遠，而口感并不遜色的Meco，卻將每座便利店和小賣部都變成了另一種意義上的“茶飲店”，并向著更廣泛的年輕群體敞開懷抱。

Meco果茶更像是結合了現制茶飲與瓶裝茶飲的優勢，想要同時發揮出二者的特點是很有挑戰性的，稍一不慎便可能成為“四不像”。香飄飄只能盡力而為，它在中國各地建立超級果園，通過優質的原材料選取讓Meco做到名副其實的“如鮮”，再經由成熟的品控，使其滿足年輕人對品質茶飲的要求。

面對著重重不確定性，還是市場給了Meco肯定的回答：2024年，Meco果茶實現營收7.80億元，同比增長達20.69%。

Meco的生態位是難以被一句話定義的，正如Z世代渴望“不被定義”一樣。也許正是這一點，讓Meco和年輕群體激發出了意外的化學反應。

如果說年輕化1.0是為年輕人提供他們喜歡的產品，年輕化2.0是讓品牌成為年輕人的生活方式，那現在，Meco大概已經進行到了年輕化3.0——它自身的品牌定位便與年輕人的社會感知相符：多元、敢于冒險、拒絕被定義、模糊而充滿可能性…Meco產品的存在本身，便是與Z世代的精神互文，這自然形成了巨大的共鳴。

重慶涂鴉墻。圖源微博@八卦名探

本次與時代少年團的合作，宣傳歌詞中那句“不著急成為合格的大人”，屬實道出了這個時代年輕人的心聲。一位時代少年團的粉絲和刺猬公社（ID：ciweigongshe）這樣說道：

“我們的青春和成人階段仿佛存在著涇渭分明的割裂：在學生時代，我們被當成孩子來要求。而大學一畢業，就要迅速變成合格的大人。”

Meco果茶踩中當下Z世代情緒的前提，是它始終能理解年輕人，共情年輕人。今天，喝Meco的年輕人或許還在校園中“不識愁滋味”，或許也已經經歷了一段社會的錘煉。而當ta買下又一杯Meco時，ta會回想起MV中所傳達的年輕人更寬廣的自我期許，這杯茶也將成為ta當下的情緒寄托。

那時，ta嘴里品嘗的味道可能不只是果茶的酸甜，還有一絲關于成長的，微微的澀。

品牌何以成為集體記憶？

毋庸置疑的是，回憶起2005年，香飄飄早已是一個重要的時代青春記憶。但它并沒有停留在Y2K式的復古與懷舊里，而是繼續跟著一代又一代更年輕的靈魂去探索，在新一輪浪潮中浮沉。

提起一個大眾飲品，人們總能聯想起某段時光的氛圍與質感：AD鈣奶、可樂、酸酸乳、冰紅茶、香飄飄……或許再過20年，未來的中年人總結起過去的幾年，會說這是霸王茶姬或喜茶的時代。但此時此刻的Meco，正勇敢地從現制茶飲的包圍圈中殺出一條血路——Meco的年輕化是“最難的一條路”，因為它的背后，不只是香飄飄這一個品牌，還承擔了整個飲料快消行業的眾望。

頂流與快消品的合作，看上去每年都在發生，劇本大差不差。但從歷時態角度看，香飄飄Meco和時代少年團的合作，或許正巧踩在Z世代主導消費趨勢、接管消費主權的時間節點之上。正是在這個檔口、2025年的夏天到來之際的這次營銷，讓Meco從一杯曾經普通的果茶變得炙手可熱。

圖源小紅書@花椒不好吃

時代少年團，是很多年輕人目睹著成長起來的“養成系偶像”。這樣的粉絲基礎能夠讓時代少年團的粉絲群體，能將“養成”的羈絆，更有效地轉化為對香飄飄Meco的品牌忠誠度，讓這次代言能夠脫開流量這一最表層的價值，使產品本身成為能夠陪伴消費者成長的精神伴侶。

從這個角度看，香飄飄Meco找時代少年團代言，其實并不算是流量經濟下的合作。而是更多看中了香飄飄的品牌消費者與粉絲群體特點的耦合：二者都是長期主義者，在消費與追星的基本框架外，都試著與對象建立更深層的連接。在這個基礎上，香飄飄和時代少年團才能完成這次更深刻的，試圖打造新的集體記憶的“共識合作”。

多年前在學校旁小賣部買香飄飄奶茶的學生們都長大了，但總有人正年輕，Meco果茶便是年輕人新的選擇。涂鴉、應援大巴車、電子廣告牌…這些符合當下Z世代趣味與審美的潮流元素，或許會像20年前一樣，讓這次合作成為屬于香飄飄Meco的時代記憶。

香飄飄引領著時代，跨越了時代。在茶飲行業，它歷經了時間這把標尺的衡量，直到最后和尺子融為一體，密不可分。而今天的Meco果茶，正不斷在尺子上畫著新的刻度，提供著度量更多維度的可能性，也延展著它自身的極限。

也許，對于茶飲行業最難以置信的事情是：在這個時代，香飄飄不僅比你更“老”，還比你更年輕。

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