廣東
5月30日，有消費者下單時發現瑞幸咖啡邁入了“6塊9”時代，“以前一般是9塊9最低，今天發現6塊9可以買店內多款飲品”。
記者也通過瑞幸小程序驗證了廣州一家瑞幸咖啡店的降價。不過，記者發現，本周已下單9.9元/杯的用戶或不能參與此活動；在美團平臺，瑞幸部分飲品價格低至5.9元。
△瑞幸咖啡小程序截圖
值得注意的是，此前奶茶與咖啡行業的價格戰正是由瑞幸咖啡掀起，但最低價也僅限9.9元/杯。
北京時間2月20日晚，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在2024年第四季度財報電話會議上表示，咖啡豆價格上漲將產生一些成本壓力，公司預計通過強大的供應鏈等緩解相關影響。郭謹一同時提到，瑞幸咖啡目前沒有提價計劃，9.9元的活動也會持續開展。
但本季度以來，外賣平臺的價格戰以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。
據媒體報道，5月1日，淘寶閃購上線僅24小時，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。此外，截至5月7日，庫迪咖啡在京東外賣平臺的累計銷量已突破4000萬單。
對此，有觀點認為瑞幸此次降價是為了應對庫迪的低價競爭。
知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在受訪時表示，從咖啡單品看，瑞幸當年起家就是通過低價競爭，后來創始人被踢出局之后創辦了庫迪咖啡，且庫迪咖啡熱衷于在瑞幸咖啡附近開店，所以雙方的低價競爭早已不是秘密。
盤和林分析稱，從飲料整個行業看，其實這還是受到蜜雪冰城等新茶飲的啟發，比如蜜雪冰城的奶茶中，檸檬茶銷量最好，也最便宜，這使得很多茶飲店和咖啡店想要用低價爆款來帶動銷量。這體現出如今茶飲類連鎖店之間激烈的競爭態勢。當然，部分新品通過引流也能夠獲得更多的消費用戶，也是為了培養消費者飲茶喝咖啡的消費習慣。
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