從最早的小眾社群蔓延開來，Little Tokyo Table Tennis (LTTT) 如今已經(jīng)憑借鮮明的設(shè)計(jì)語言，成為街頭穿搭與青年亞文化的重要流行符號。

與不同品牌的聯(lián)動(dòng)幫助其進(jìn)入到更多人的視野中 | Via Instagram @littletokyotabletennis

過去一段時(shí)間，品牌繼續(xù)不斷拓展影響力，開始進(jìn)一步通過一系列合作增加在潮流和街頭領(lǐng)域的曝光度，先后與 ASICS、UNDEFEATED 等品牌的聯(lián)動(dòng)，以及為 Hyukoh x 落日飛車《AAA TOUR》打造的演唱會(huì)周邊，都幫助其進(jìn)入到更多人的視野當(dāng)中。

Jiro Maestu | Via GAUCHOWORLD

在很早以前的文章中我們曾介紹過 LTTT 的成立背景：它的誕生并非源于商業(yè)邏輯，而是一段有關(guān)于身份、社群與風(fēng)格的真實(shí)故事。主理人 Jiro Maetsu 是在洛杉磯長大的日裔美國人。在疫情封控期間，他和朋友們在自家后院一張簡易的球桌上發(fā)現(xiàn)了乒乓球的樂趣，為他日后構(gòu)建 LTTT 奠定了基調(diào)。

俱樂部如今已經(jīng)擁有 200 多名成員 | Via Instagram @littletokyotabletennis

在這之后，他在家附近的 Terasaki Budokan 社區(qū)中心創(chuàng)立了活動(dòng)俱樂部，定期開放供所有人參與。這個(gè)俱樂部包容各色人群——從街頭青年、藝術(shù)工作者，到上班族，甚至流浪漢。

擁有不同個(gè)體的成員團(tuán)隊(duì) | Via LTTT

而 Jiro Maestu 正是在這樣的過程中發(fā)現(xiàn)了乒乓球所蘊(yùn)含的社交力量，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為連接不同文化身份的重要媒介。他憑借自己設(shè)計(jì)師的身份以及創(chuàng)立上一個(gè)品牌的經(jīng)驗(yàn)，將俱樂部包裝成一種具有符號意義的視覺語言，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)獲得了前所未有的街頭認(rèn)同，集聚了包容與多元的社群屬性和亞文化特質(zhì)。

強(qiáng)烈的視覺特色 | Via LTTT

尤其在品牌視覺傳播中，LTTT 善于運(yùn)用帶有亞文化與千禧年味道的海報(bào)、Lookbook 和 Fitting 平面圖像，將單品與不同群體的真實(shí)穿搭場景結(jié)合起來，展現(xiàn)品牌如何在「個(gè)性」與「社群」之間取得平衡。而這些，都是塑造其獨(dú)特氛圍和讓人們覺得它很「酷」的本質(zhì)原因之一。

「我希望品牌在視覺上是可識別的。」Jiro 曾這樣解釋 LTTT 的設(shè)計(jì)初衷。

Via LTTT

因此，它的流行很大程度上要?dú)w功于「爆款單品」的誕生——那些印有「小東京卓球 LTTT」字樣的棒球帽，憑借充滿視覺張力和符號化特色的設(shè)計(jì)，從品牌誕生的洛杉磯社區(qū)擴(kuò)散開來，不斷出現(xiàn)在上海、首爾、東京、巴黎等來自不同城市的街拍與搭配造型中。

Via Instagram @ernestv7_/@wolfhaley12

Jiro 將「小東京卓球 LTTT」這樣直接和具有辨識度的設(shè)計(jì)作為視覺主軸，大膽撞色與字體的符號化組合本就吸睛且讓人印象深刻，而風(fēng)格內(nèi)核中帶有的街頭服飾中常見的 bootleg 元素，更是通過 remake 式的風(fēng)格屬性順應(yīng)當(dāng)下流行審美趨勢。

Via LTTT

打開它的 Instagram 就有比較直觀的視覺感受，在乒乓球運(yùn)動(dòng)特質(zhì)結(jié)合社區(qū)文化的基礎(chǔ)上，它還有著很多街頭品牌的風(fēng)格特質(zhì)，同時(shí)看起來又很「亞」，包括色彩、視覺元素、造型風(fēng)格都有著千禧年時(shí)期的美學(xué)特點(diǎn)。

Via Instagram @carbxmb/@@kaylefornia

當(dāng)這樣的帽子出現(xiàn)在街拍和社交媒體的穿搭分享中，無論是搭配 Blokecore 風(fēng)格的復(fù)古球衣，還是 Y2K 風(fēng)格的迷你裙套裝——都能成為整體造型的視覺焦點(diǎn)，鮮明而又不會(huì)太過于突兀。

可以說，LTTT 憑借獨(dú)具特色的文化社群背景以及標(biāo)志性的設(shè)計(jì)語言，成功在不同地域、不同圈層年輕人之間建立聯(lián)系，成為街頭穿搭與青年亞文化中的又一流行符號，以及社交媒體、街拍中的人氣選擇，正如下面的穿搭集錦中呈現(xiàn)的那樣。

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AUTHORLin

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