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爽文都不敢這么寫(xiě)!21歲結(jié)婚被全網(wǎng)罵,28歲靠美妝品牌賺10億美金

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晚上好啊。

你們前幾天有沒(méi)有刷到美妝圈一個(gè)大新聞!

Hailey Bieber也就是海貍,她的護(hù)膚美妝品牌Rhode,被E.L.F Beauty以10億美元的高價(jià)收購(gòu):其中包括8億美元現(xiàn)金+股票,另外2億美元會(huì)根據(jù)未來(lái)3年的增長(zhǎng)情況而定。▼


可能有朋友覺(jué)得,擁有星二代、賈斯汀比伯的老婆、模特等這么多名人身份,做生意應(yīng)該容易得很吧。

倒也不是,在全球大環(huán)境如此低迷,外媒說(shuō)好幾年都沒(méi)有這種規(guī)模的交易的情況下,有媒體這樣形容她的賣(mài)貨速度:產(chǎn)品賣(mài)得比演唱會(huì)門(mén)票還快。

更“可氣”的是,海貍剛創(chuàng)業(yè)3年,今年僅僅28歲,爽文都不敢這么寫(xiě)啊!▼


她不光靠此成為年紀(jì)輕輕的女富豪一枚,也完成了口碑大逆轉(zhuǎn)——

以前各方各面都被網(wǎng)友“瞧不上”,且反復(fù)拉踩:長(zhǎng)相被說(shuō)像男的,事業(yè)不如閨蜜,愛(ài)情里更是有一個(gè)無(wú)敵白月光前任傻臉娜

國(guó)外很多網(wǎng)友都說(shuō)她是透明人,根本“無(wú)人在意”。既不會(huì)唱歌也不會(huì)演戲,“只是個(gè)賣(mài)護(hù)膚品的”。▼


當(dāng)年創(chuàng)立Rhode的前期,還被大規(guī)模網(wǎng)暴。

結(jié)果她不聲不響就把品牌做大了。

現(xiàn)在畫(huà)風(fēng)和輿論都變了,有人稱(chēng)她是美妝界最勤奮的女性之一。▼


之前海貍一直被說(shuō)是靠比伯,到現(xiàn)在大家擔(dān)心她和比伯地位轉(zhuǎn)換后,婚姻出問(wèn)題

大家也紛紛說(shuō)她是幾個(gè)閨蜜里前景最好的,街拍非常有自己的風(fēng)格,事業(yè)上全面開(kāi)花,比老公會(huì)賺錢(qián)得多,同時(shí)收入來(lái)源非常多,有媒體專(zhuān)門(mén)分析過(guò),她哪怕有一份工作失敗了,還有另一個(gè)收入保障,非常安全。▼


其實(shí)海貍的起點(diǎn)還挺高的,但因?yàn)樗磉叾际切嵌巴小币灰r托下,她就變成了相對(duì)普通的那個(gè)。今天就來(lái)聊聊,海貍是怎么一步步擺脫星二代魔咒,成長(zhǎng)為人生贏家的

18歲以前,她一直都是“背景板”

前面提到海貍是星二代,但估計(jì)很多朋友對(duì)她爸媽不太認(rèn)識(shí)。

她的爸爸是演員斯蒂芬·鮑德溫,媽媽則是設(shè)計(jì)師肯尼亞·鮑德溫。

小時(shí)候?yàn)榱俗屗M可能擁有正常的童年,全家搬去了郊區(qū)。

但是作為“星二代”,總是要站在聚光燈下的,“被比較”也是海貍躲不過(guò)的宿命。被媽媽抱在懷里的是小海貍▼


雖說(shuō)顏值是基因彩票,但她在一眾星二代里確實(shí)看起來(lái)很普通。

而爸媽更疼姐姐Alaia,讓她很渴望逃離原生家庭。對(duì)比之下,姐姐長(zhǎng)了一張標(biāo)準(zhǔn)的美國(guó)甜心臉▼


年少時(shí),她一心想成為芭蕾舞演員,卻因?yàn)槟_傷不得不轉(zhuǎn)行。光看照片,身形還蠻美的。▼



說(shuō)是星二代,但海貍其實(shí)沒(méi)享受到太多光環(huán)。

海貍的爸爸早年因?yàn)槎啻挝磮?bào)稅惹上麻煩,債務(wù)纏身,宣布破產(chǎn)。

17歲,她和模特公司福特簽約,搬去紐約開(kāi)始模特生涯。

2013年剛?cè)胄械暮X偅芮酀駛€(gè)芭比娃娃▼


2014年

Vogue
選出“值得關(guān)注的9位模特新星”中,第一個(gè)就是她。▼


早期收入不高,但能賺錢(qián)養(yǎng)活自己,她就很滿足:能擁有一間屬于自己的公寓(雖然是租的),還有自己的沙發(fā)、碗筷,這生活別太爽了!▼


搬去紐約后和比伯吃飯,比伯問(wèn)她家里缺啥,她說(shuō)還缺個(gè)電視機(jī),但她可以之后去買(mǎi),反正也不是什么要緊事。結(jié)果,比伯在送她回去的路上,帶她去買(mǎi)了電視機(jī)。

對(duì)此,海貍的第一反應(yīng)是:搞啥嘛,我又不是買(mǎi)不起一臺(tái)電視機(jī)。不過(guò),這臺(tái)電視機(jī)她到現(xiàn)在還留著呢。▼


在身高普遍是180cm大高個(gè)的模特圈,海貍曾經(jīng)覺(jué)得自卑。

"我比大多數(shù)(模特)女孩都矮。雖然我身高5.8英尺(約175cm),但以前我總覺(jué)得自己比不上我的一些朋友,“她補(bǔ)充道。“看看肯豆、貝拉和Gigi......她們個(gè)子都很高,每次走秀都上。”

和肯德基三姐妹站在一起,她是最不起眼的。2015年的兩張合照,圖片最右為海貍▼



2016年這張街拍挺出圈的,我記得曾經(jīng)刷屏過(guò),但當(dāng)時(shí)大家都在討論Gigi和肯豆有多美,完全沒(méi)注意到旁邊的海貍......▼


由于身高原因,她走秀其 實(shí)不算多。但好在硬照表現(xiàn)能力不錯(cuò),她拍了不少片子。

2016年,她簽約IMG模特經(jīng)紀(jì)公司,為美版

Marie Claire
拍攝封面。▼


漸漸地她也陷入了自我懷疑。

“如果我不能走T臺(tái),我是否還能擁有我想要的事業(yè)?有很多人,比如選角導(dǎo)演,都對(duì)我說(shuō):‘我們認(rèn)為她不是一個(gè)真正的模特。’”

但她很快就找到自己的道路,“現(xiàn)在我不再執(zhí)著于成為別人,而是專(zhuān)注于做適合自己的事情。”


潮流變來(lái)變?nèi)ィ瑘?jiān)持穿這幾樣單品


模特事業(yè)也開(kāi)啟了海 貍另一個(gè)身份——穿搭偶像。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,她的街拍都是各大網(wǎng)站的素材, 勞模程度堪比杰西卡·阿爾巴。 從穿衣風(fēng)格上看,她的確也是走出了自己的一條路。

海貍是這幾年火爆的 酷颯運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的 代表性人物,一穿就是十年。

2017年到2024年 ▼


早期她還是個(gè)瘦瘦的女孩,比較畏畏縮縮,也沒(méi)啥線條感; 通過(guò)健身,她擁有了緊致的肌肉線條,體態(tài)也得舒展自信。 2013年vs2017 ▼


一身小麥色皮膚,哪怕是性感大片,也是大大方方的,不會(huì)有賣(mài)弄感。 ▼


她的靈感啟蒙是90年代的老牌超模們 ,比如我女神 凱特·摩絲、克莉絲蒂·杜靈頓和黑珍珠娜奧米·坎貝爾 。 ▼


前期也有經(jīng)歷過(guò)風(fēng)格摸索,像碎花裙娃娃裙這類(lèi),現(xiàn)在很少會(huì)穿了。 ▼



在街頭風(fēng)的基礎(chǔ)上,海貍也融入了自己的特色,一點(diǎn)酷+一點(diǎn)辣

并且通過(guò)反復(fù)重復(fù),擁有了幾個(gè)標(biāo)志性單品,一看到類(lèi)似單品就會(huì)想起她——

比如 短top+闊腿褲,秀出馬甲線。闊腿西褲、工裝褲、降落傘褲,她都沒(méi)少穿。這個(gè)套路特別適合梨型身材的朋友。 ▼



不露腰的時(shí)候,就穿短褲/短裙,而且她不會(huì)選小男孩短褲、百慕大短褲,一定是在大腿中上位置的牛仔短褲或者小短裙,辣! ▼




格紋裙的這身,被指撞衫瑞秋。嗯,《老友記》比海貍還大呢。


在這個(gè)基礎(chǔ)上,她往往會(huì)加一件西裝,平衡一下風(fēng)格,也能化解深色西裝的嚴(yán)肅沉悶。

尤其是格紋/黑色寬肩西裝,是她最有代表性的單品。 ▼


順便把下半身消失術(shù)玩得爐火純青。尖頭鞋更能突出她大女人的一面。▼


秋冬則會(huì)換成寬肩皮衣,更能襯托出她的氣場(chǎng)。




環(huán)保皮草這身也很經(jīng)典,一度刷屏。


長(zhǎng)裙她也穿蠻多的,之前偏愛(ài)的小清新裙子,也被凸顯腰身的裙子取而代之。有一點(diǎn)辣才是純正的海貍style。


和老公在一起,直接把他襯托得像開(kāi)門(mén)小弟。


她的配飾選擇也很清晰——

萬(wàn)物皆可白襪子,尤其白襪子+樂(lè)福鞋



天氣冷穿西裝/皮衣/大衣這些材質(zhì)硬挺的外套,她會(huì)用樂(lè)福鞋+短裙,淺秀一把美腿。樂(lè)福鞋的款式大都比較粗獷,量感不會(huì)失衡。


Prada這雙爆款樂(lè)福鞋,她有段時(shí)間愛(ài)得不行。


除了樂(lè)福鞋,她還十分偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)鞋。這點(diǎn)她在2016年的采訪里就蓋過(guò)章。


這雙Superga爆款小白鞋,曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)的朋友請(qǐng)舉手!


在包包上,她更偏愛(ài)大包,女boss氣場(chǎng)拉滿。

BV換設(shè)計(jì)師也沒(méi)能影響她的愛(ài)



作為YSL女郎,這幾年也沒(méi)少背他家大包



巨大的媽咪包是Goyard的


耳環(huán)也要硬朗,幾乎都是粗獷的金屬款式,很有存在感,跟她的五官線條也更適配。



尤其是穿得比較性感、露膚度高的時(shí)候,金色耳環(huán)能很好地平衡風(fēng)格。



另外一個(gè)她很愛(ài)的單品是棒球帽,恨不得集齊N種顏色。


窄框墨鏡也是海貍穿搭的靈魂


任憑其他墨鏡怎么火,她就是堅(jiān)持 窄 框 墨鏡一條路走到底。

一年四季都在戴


還有一個(gè)多年不變的小細(xì)節(jié),就是她的丸子頭。海貍的頭型很美,丸子頭扎高一點(diǎn),更能襯得頭身比優(yōu)越。


處處不被看好,但偏偏她最爭(zhēng)氣

海貍的事業(yè)不能說(shuō)有多紅火,但也算是一帆風(fēng)順的。除了和諸多大牌合作,商業(yè)嗅覺(jué)靈敏的她,陸續(xù)和品牌推出了聯(lián)名款,從包包、鞋子到彩妝都有涉及。

但她有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)——

在和英國(guó)鞋子品牌Public Desire合作時(shí),她說(shuō):我永遠(yuǎn)不會(huì)和那些我覺(jué)得自己不會(huì)穿或不會(huì)用的東西合作。鞋子很大程度上體現(xiàn)了我個(gè)人的風(fēng)格。這個(gè)時(shí)候她才19歲,有著遠(yuǎn)超年齡的清醒。▼


2017年,她還和Method Man一起主持TBS的《Drop the Mic》節(jié)目,年紀(jì)輕輕,但口條和臺(tái)風(fēng)都不錯(cuò)。▼


和比伯結(jié)婚后,雖然處處被外界和比伯前任賽琳娜比較,但海貍沒(méi)有活成“比伯的妻子”, 她好好利用了因?yàn)榻Y(jié)婚獲得的更多的關(guān)注度,抓住機(jī)會(huì)開(kāi)辟自己的道路。

“我主持過(guò)一檔節(jié)目,參與過(guò)美國(guó)的重要競(jìng)選活動(dòng),還做過(guò)很多其他我非常喜歡的事情,”海貍說(shuō)。“有時(shí)候我感覺(jué)自己還在摸索自己的道路,但現(xiàn)在我知道我走在正確的方向上了。”

2021年開(kāi) 油管個(gè)人頻道,從時(shí)尚、護(hù)膚和彩妝,到 涵蓋內(nèi)心深處的 心理健康、婚姻, 海貍都會(huì)分享。網(wǎng)友覺(jué)得她看起來(lái)很真實(shí) 、沒(méi)什么距離感,訂閱量有252萬(wàn)。▼


這里更是她的自留地,她試圖重新掌控自己的故事——

和比伯的感情讓她總是陷入各種編撰的故事,與其等著別人亂說(shuō),還不如用更為隨意的方式中止謠言。


2022年創(chuàng)立個(gè)人品牌Rhode,她也不是玩票性質(zhì)的。

“我對(duì)護(hù)膚美妝的熱愛(ài),讓我意識(shí)到這是我想要永遠(yuǎn)扎根的領(lǐng)域”。▼


包括為什么會(huì)選這個(gè)賽道,而不是服裝領(lǐng)域,她2016年的采訪已經(jīng)給出答案:當(dāng)你擁有像維多利亞·貝克漢姆和奧爾森姐妹那樣的知名品牌時(shí)(貝嫂是同名品牌、后者就是大名鼎鼎的The Row啦)——我想這會(huì)非常辛苦。我更想涉足護(hù)膚品和化妝品領(lǐng)域,而不是服裝領(lǐng)域。

但要真說(shuō)“懶人”有懶福也不準(zhǔn)確,就連E.L.F Beauty的CEO Amin都說(shuō),海貍不只是名人,她是一位極具思考力的主理人,擁有出色的策略直覺(jué)。▼



Rhode只有官網(wǎng)一個(gè)購(gòu)買(mǎi)渠道、賣(mài)往8個(gè)國(guó)家,純直銷(xiāo)方式,做到了2.12億美元的凈銷(xiāo)售額,可以說(shuō)是顛覆了美妝產(chǎn)業(yè)。(今年秋天,它也要入駐絲芙蘭了。)

祝我們都能沾沾這位大女主的事業(yè)運(yùn),點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)好運(yùn)加倍!

明天加更,是618清單哦,記得來(lái)查漏補(bǔ)缺,晚安 :)

編輯:melon

統(tǒng)籌:Meow

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