視頻攝制：記者 岑詠詩

“五月五，過端午，艾草束束掛門戶。”端午前夕的南寧古祠花市，空氣中彌漫著艾草特有的清香氣。曾經幾元一大把的艾草、菖蒲，經過重新包裝、組合，搖身變為融合玉簪葉、黃金球、祈福卡、香囊等元素的新式艾草花束，成為花店熱銷產品，吸引眾多顧客駐足挑選，新式艾草花束成為當下端午“團寵”。

市場走訪：新款艾草花束成端午節前夕爆款

5月28日，在古祠花市入口處的一間花坊，店主李女士正忙著給艾草花束系上絲帶。“你看這束，底層鋪的是曬干的艾草，中間層是菖蒲葉，最上面還搭配了黃金球。”她展示著掌心的作品，“菖蒲形似寶劍，民間稱蒲劍，有斬千邪之意，黃金球金燦圓滿，象征財富繁榮。”

新式艾草花束。

據李女士介紹，今年店內推出的艾草花束有三款：基礎款采用單枝艾草、菖蒲搭配竹編托盤，售價28元；進階款加入蘋果葉、玉簪葉、黃金球等輔料，定價38元；高端定制款則會嵌入端午香囊、許愿卡等元素，價格可達48元。“三款都很受歡迎，賣的最好的是進階款，材料豐富且性價比高。端午前五天是銷售高峰，平均每天可以賣出20束左右，大部分是年輕人來購買。”她雙手托著一束進階款艾草花束熱情地說。

與李女士的花坊相距二十米左右的另一家花店，還推出了艾草花束DIY體驗，店內提供艾草、菖蒲、香囊等材料，顧客可以根據自己的喜好進行搭配，每一束都是獨一無二的樣式，店主張女士說：“我們在線上店鋪也開通了下單鏈接，顧客也可以線上下單，備注好搭配需求，我們做好后送出，這種新型的端午花束，既保留了‘驅邪納福’的傳統寓意，又具有現代裝飾的美感，很受顧客喜歡。”張女士翻看外賣平臺，上面顯示目前該鏈接累計已售出11單。

店內的艾草花束DIY材料。

買的是草木，求的是心安。在花市轉角處，剛完成選購的市民陳女士告訴記者：“我特意買了兩種規格，大的掛大門，小的放臥室。”每年端午節，陳女士都會來花市買艾草花束帶回家，民間傳說艾草的清香氣可驅蟲，本身也有“祈福安康”的寓意，掛在家中希望保佑家人平安健康。

深度觀察：節日儀式感正轉化為消費新場景

艾草花束的流行體現了傳統技藝和現代需求的美學碰撞，這是用傳統習俗來傳遞“驅邪納福”的美好祝愿，更是對生活品質的追求和對文化認同的表達。

在2025年端午節消費市場中，艾草產品的創新迭代正成為拉動節日經濟的新探索、新深度。商家通過“顏值經濟+文化符號”的融合策略，將傳統艾草升級為兼具審美價值和社交屬性的新消費載體。

記者走訪商家了解到，當前艾草花束已突破單一樣式，形成從10元基礎款到88元高端禮盒的多價位產品矩陣，通過搭配菖蒲、香囊、祈福卡片等多元元素，構建出“驅邪納福”主題的視覺敘事體系。

端午粽子狀艾草香囊。

記者瀏覽電商APP的本地商家店鋪發現，超過六成的暢銷商品來自DIY組合裝。商家通過搭配龍舟掛件、五行配色等時尚元素，使傳統民俗轉化為社交媒介。值得關注的是，艾草產品溢價空間顯著，基礎原料經創意包裝后價值提升數倍以上，形成涵蓋文創周邊、養生器具、紀念掛件等的立體消費場景，有效激活了節日經濟的多元增長點。

端午節，這個承載著千年文化積淀的節日，通過創意融合、美學重構和體驗升級，將節日儀式感轉化為消費新場景，成為一場市民參與的文化共創，讓古老習俗真正“活”在我們的日常生活里。