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優酷再出大動作。

昨日，優酷副總裁關旭在接受媒體采訪時，正式宣布推出“優酷原創”廠牌。消息一經報道，迅速引發行業熱議。有觀點認為，這標志著優酷精品化劇集路徑日益清晰，旨在加筑精品內容護城河；也有聲音指出，在內容體系相對成熟的當下，該布局的戰略增量空間如何釋放？

優酷此舉，實為其精品化戰略的自然深化與延續。回顧其近年的內容布局，從懸疑賽道大放異彩的《新生》《邊水往事》《沙塵暴》，到熱播的精品劇集《難哄》《藏海傳》，其精品化戰略已成效顯著、深入人心。

在內容競爭白熱化、觀眾審美日益挑剔的當下，“優酷原創”廠牌的推出，可視為其精品化戰略的進一步升級。這既是對過往成功經驗的系統沉淀，也展現了優酷重新定義長劇未來的決心。

“優酷原創”：破局長劇困境

長劇市場正經歷兩個顯著的趨勢性變化。

其一，長劇正與觀眾漸行漸遠。長劇“注水”早已引發觀眾強烈不滿。過去如《甄嬛傳》般動輒70余集仍讓人意猶未盡的盛況不再，如今“湊時長”、“水劇情”已成為觀眾棄劇的重要原因。加之內容嚴重同質化，缺乏新意的劇集自然難以吸引眼球。這些痛點，正是長劇亟待根除的痼疾。

其二，短劇市場正以前所未有的速度崛起。短劇憑借緊湊的敘事、密集的沖突點和快速的情緒釋放，極大地攫取了用戶的有限注意力。其 “碎片化”與“高密度”的特點，完美契合了現代用戶快節奏、注意力分散的使用習慣。

某媒體2024-2025年度劇集市場白皮書顯示，2024年長劇播出數量同比減少14.3%，下半年單劇平均集數減少2集，單集時長年均縮水0.5分鐘。與此同時，短劇市場呈現爆發式增長，2024年中國微短劇市場規模達504億，同比增長34.9%，其沖擊力不容小覷。內容走向“精細化”與“垂直化”，已成為當下行業的共識。

面對此消彼長的市場格局，長劇必須主動求變。優酷已敏銳地捕捉到這一趨勢并付諸行動。比如其推出的《新生》與《沙塵暴》，以精悍的體量分別講述了一個張力十足的懸疑故事和一段西北荒漠小城的隱秘往事，在類型化、現實深度與藝術表達上均取得了突破。而去年的現象級爆款《墨雨云間》，密集鋪設“爽點”的同時兼顧了人物成長的平實刻畫，有效提升了觀看黏性。

此前業內傳聞優酷計劃將劇集長度縮短至12集，也是其對觀眾呼喚“快節奏、強情節、精品化”需求的積極回應。

優酷推出“優酷原創”廠牌，正是這一系列變革的關鍵落子。它絕非簡單的品牌標識，而是平臺直面用戶核心痛點與行業沉疴積弊的戰略升級。其核心在于“脫水增質”——即通過壓縮無效時長、提升敘事效率、強化內容密度與品質，來重塑長劇的吸引力。這深刻反映了優酷對用戶行為變化的精準洞察與主動適應。

以“好故事”重塑劇集競爭力

近年來，優酷在“為好內容全力以赴”的品牌主張下，不斷挖掘觀眾審美需求。此次推出“優酷原創”廠牌，不僅標志著其精品化戰略進入更深層次的沉淀階段，更透露出一種積極的進取姿態。

關旭表示，基于市場和用戶的良性反饋，優酷將在保持原有精品質感探索的基礎上，更趨向于追求好故事。“‘優酷原創’代表著我們對好故事的期待。”

關旭認為，“好故事”的底層創作邏輯是強敘事、系列化和國際視野。強敘事是劇集高審美、高濃度、高密度的一種體現，也是讓觀眾獲得深度沉浸感的關鍵。長劇要有效留住觀眾，必須提供足夠強烈的代入體驗。例如優酷近期熱播的《藏海傳》，就是通過主人公藏海險象環生的復仇之路，牽引觀眾的心緒隨其命運跌宕起伏。

強敘事的核心在于故事與人物塑造相輔相成，通過精妙的情節編織與人物弧光，讓觀眾與角色命運緊密相連，時刻“在場”，感同身受。

“系列化”則是提升用戶粘性與平臺歸屬感的關鍵策略。系列化能夠基于觀眾對諸如角色喜愛度、情節期待點的反饋，在后續開發中形成更高效的標準化制作體系，精準滿足用戶期待，持續吸引并穩固核心觀眾群體。

同時，系列化也是劇集行業商業價值的重要支撐。曾有投資人指出，打造可持續開發的系列IP是行業的核心模式之一。強化續季思維、成功孵化多季內容，是構建劇集行業健康、正向商業循環的必經之路。

在系列IP打造上，優酷已積累多個成功案例。漫改作品《異人之下》系列口碑逐季攀升；男頻爽劇《我叫趙甲第》系列，第一季創下分賬票房破7000萬的紀錄后，第二季票房目前也已突破4000萬，展現出強勁潛力；以及繼《少年歌行》《少年白馬醉春風》后，“周木楠少年江湖宇宙”的第三部作品《暗河傳》也將在未來與觀眾見面……這些系列化內容的成功，不僅驗證了模式的可行性，也有效加深了用戶對平臺的歸屬感與品牌認同。

在關旭看來，國際視野主要指站在全球視野下去創作能吸引全球觀眾的好故事，讓內容質量達到國際水平。“畢竟好內容無國界，‘好故事’是可以跨越語言和時空帶來全球共鳴的。”

優酷熱播劇集也在海外屢創佳績：《新生》在Netflix的表現甚至超越了同期韓劇爆款《眼淚女王》；《難哄》刷新了Netflix中劇的播出紀錄，在多地區榜單登頂……優酷立足優質華語故事，已在全球市場開辟出一方天地。這種成功的出海實踐，不僅拓展了內容影響力，也為創作團隊吸納全球視野、反哺故事創新提供了寶貴經驗。

總而言之，“優酷原創”廠牌的設立，標志著優酷在深化用戶連接與推進劇集精品化進程中邁出了更堅實的一步。唯有堅持創作具備強敘事、系列化和國際視野的好故事，才能為劇集行業持續創造新的增長點。正如關旭所說：“尊重內容創作規律是持續的探索，也是在未來尋找國劇的更多可能性。”

內容科技雙擎，掀起精品風暴

支撐“優酷原創”的核心，是扎實的內容生產力和科技生產力。

內容生產力的根基，源于系統性人才梯隊的構建。在過去一年中，《邊水往事》導演算、《決戰剎馬鎮》《我想和你好好的》導演李蔚然、“唐探”系列編劇劉吾駟、耐飛科技董事長兼CEO栗坤、《哪吒2》聯合動畫導演郝姍等眾多行業頂尖人才加盟。不僅為“優酷原創”注入了強勁活力，更打破了電影與劇集之間的傳統壁壘，實現了人才資源的深度互通。

演員的精準選用同樣拉動著劇集質感。劇集的熱播為演員帶來了事業的增量，頻出的精品也增強了平臺對演員的吸引力。在演員生態嚴峻的當下，優酷無疑成為了演員們的優選。

比如《新生》中的井柏然，憑借雙商超高的詐騙犯形象一舉顛覆觀眾心中的過往印象；吳謹言在《墨雨云間》中重現復仇大女主高光，男主王星越一躍成為頭部新生代；《邊水往事》中的江奇霖和蔣奇明，也憑借但拓、王安全兩個角色大放異彩，蔣奇明更是憑王安全一角提名今年的白玉蘭最佳男配角。這種高適配度，是平臺與演員的共贏。

科技生產力層面，優酷的技術優勢同樣突出：其80件虛擬拍攝發明專利位列全球榜首，技術在《師兄太穩健》等作品中得到了高效運用，大大節省了制作成本；全新的數字化制作解決方案也即將面向業內開放；AI加持的數控燈光陣列和豹款Pro影視制作車等技術產品，更是不斷優化著制作流程，讓環節變得更高效。

更為重要的是，這些前沿科技不僅服務于效率提升，更深層次地賦能創作本身——虛擬拍攝拓展了影像表達的可能性邊界，AI技術能夠優化藝術效果，數字化工具則讓創意構思得以更精準、高效地轉化為視聽現實。

正是這種“內容+科技”的雙輪驅動，持續為影視工業注入著活力，并不斷拓展著優酷在內容創作領域的想象空間與核心競爭力。

優酷也進行了體驗煥新升級，通過內容推薦更懂你、一屏聚焦更沉浸、品質視覺更好看三大升級亮點。以主題式推薦讓用戶發現更多自己喜歡的內容；一屏聚焦一個主內容，前置重點信息讓用戶選片更便捷；全局海報降噪突出故事性和品質感，讓視覺體驗更極致。好產品，才能讓好內容有更極致的呈現。

本質上，“優酷原創”廠牌是優酷在實踐探索中得出的必然結論，也是精品化戰略的深化延續。正如關旭所說：“‘優酷原創’就是優酷對精品內容創作的態度，是優酷過去一年動作的最終落點，也是全新起點。”

真正的破局者從不等待風向，而是主動制造風暴。期待“優酷原創”廠牌所掀起的這場精品內容風暴，能夠重塑行業版圖，引領長劇邁入一個質效并舉的新紀元。