27日，2025年ITB上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)開(kāi)幕，匯集了來(lái)自80多個(gè)國(guó)家的700多家參展商。意大利國(guó)家旅游局也參加了這一聚焦中國(guó)旅游市場(chǎng)的重要展會(huì)。

意大利國(guó)家旅游局稱(chēng)，中國(guó)出境旅游業(yè)正在積極復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2024年出境旅游近1.46億人次，較前一年增長(zhǎng)44.6%，已接近2019年的水平（-13.8%）。

而在受中國(guó)游客青睞的出境游目的地中，意大利名列前茅。

事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利旅游業(yè)的重要性與日俱增。2024年，抵達(dá)意大利的中國(guó)旅客人數(shù)約為17.6萬(wàn)人次，較前一年增長(zhǎng)24.7%；過(guò)夜住宿總數(shù)達(dá)240萬(wàn)（+14.1%），消費(fèi)總額為2.266億歐元（+10.2%）。

中國(guó)旅客赴意大利主要出于個(gè)人原因，其中超過(guò)53%為旅游，其次是探親（16.2%）和學(xué)習(xí)、培訓(xùn)（12%）。此外，中國(guó)游客對(duì)文化類(lèi)活動(dòng)情有獨(dú)鐘，70%的游客將意大利藝術(shù)名城作為首選目的地。

進(jìn)入2025年，相關(guān)數(shù)據(jù)繼續(xù)展現(xiàn)出積極向好的趨勢(shì)。

今年1月至4月，搭乘飛機(jī)從中國(guó)前往意大利的中國(guó)旅客約為6.77萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)2.2%，其中96.3%的旅客以旅游為目的。主要出發(fā)城市為上海和北京，兩地合計(jì)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的赴意航班客流。

在意大利的停留時(shí)間方面，中國(guó)旅客以4至7晚（37.9%）和兩周（35.3%）為主。旅游團(tuán)的規(guī)模也十分強(qiáng)勁，其中10人以上團(tuán)體占36.8%。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2025年接下來(lái)6個(gè)月（5月至10月），從中國(guó)抵達(dá)意大利的航空客流預(yù)計(jì)將比2024年同期增長(zhǎng)27%，其中超過(guò)96%為旅游客流。

意大利國(guó)家旅游局估算，中國(guó)旅游運(yùn)營(yíng)商面向意大利的夏季產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅明顯，預(yù)計(jì)較2024年夏季平均增長(zhǎng)22%，個(gè)別產(chǎn)品增長(zhǎng)甚至高達(dá)50%。

在售出的旅游套餐中，包含藝術(shù)、休閑和家庭的線路尤其受歡迎，其中5至15日游的套餐增幅為30%；其次是體育與健康主題的旅游套餐，增幅為20%。

今年夏季最受中國(guó)游客青睞的意大利旅行目的地包括：米蘭、都靈、五漁村、科爾蒂納、威尼斯、博洛尼亞、佛羅倫薩、羅馬、那不勒斯、龐貝、普利亞、西西里島和多洛米蒂山。

意大利國(guó)家旅游局首席執(zhí)行官伊萬(wàn)娜·耶利尼奇（Ivana Jelinic）在參加博覽會(huì)時(shí)表示：“意大利對(duì)中國(guó)市場(chǎng)具有極大吸引力，尤其作為旅游目的地深受青睞。意大利能夠提供文化、體育、美食美酒、購(gòu)物、奢華與健康養(yǎng)生等多樣化體驗(yàn)。

“2025年的旅游數(shù)據(jù)增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)還將持續(xù)。我們預(yù)期今年夏季及下半年將繼續(xù)迎來(lái)大量中國(guó)游客。”

（意燴原創(chuàng)，翻譯：托特，編輯：舒廖，圖片來(lái)源：《歐洲時(shí)報(bào)》資料圖片 ，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注 明意 燴 ：oushitalia）