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PTCG手游半年吸金70億,卡牌大廠們加速“虛實結(jié)合” | 文創(chuàng)潮

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寶可夢、萬代、多美、Konami、Bushiroad等日本各大TCG最新動態(tài)

作者:トトロ

最近,有兩個數(shù)字在國際游戲行業(yè)流傳。

一是孩之寶授權的《大富翁Go》,在發(fā)布后的24個月內(nèi)總收入突破50億美元,成為移動游戲史上最快達成該里程碑的產(chǎn)品。

二是寶可夢卡牌改編的手機游戲《Pokémon Trading Card Game Pocket》上線204天后營收達到10億美元(《大富翁Go》用了218天)。



《大富翁Go》的爆炸表現(xiàn),使得孩之寶、美泰等紛紛表態(tài)要對電子游戲產(chǎn)品投入更多,旗下基于實體玩具的眾多IP都有機會改編。PTCG Pocket也讓卡牌大廠們看到新的商業(yè)潛力——實體品牌與虛擬世界相結(jié)合。

文創(chuàng)潮注意到,美國和日本的許多TCG產(chǎn)品都在加速“虛實結(jié)合”。

本文,我們還是結(jié)合日本連鎖卡店Cardbox最新發(fā)布的TCG綜合銷量榜(2025年3月版,不包含二手產(chǎn)品),對頭部產(chǎn)品和廠商的動態(tài)進行解讀。



從榜單看來,又有一些榜上常客被新面孔替換,多美新品迪士尼洛卡納強勢來襲,Konami游戲王兩款卡牌上榜,cover旗下虛擬主播的hololive改編產(chǎn)品表現(xiàn)強勁,萬代海賊王OPCG和Bushiroad黑白雙翼WS穩(wěn)定輸出。

寶可夢:PTCG手游和實體卡牌一起大爆

我們先來看看寶可夢卡牌(PTCG)。

游戲公司DeNA,于2024年10月30日在全球超過150個國家和地區(qū)上線了手游新品PTCG Pocket,順利翻身,扭虧為盈。

這款游戲的全球玩家的卡牌總獲得數(shù)已達400億張(截至1月),游戲累計下載量超過1億次(截至2月),月度活躍用戶大約5100萬人(今年一季度平均),游戲“氪金”收入四成來自日本,六成來自美國、巴西和法國等地。

截至2025年3月的財年,DeNA游戲事業(yè)銷售額280億日元,同比大幅增長120%,營業(yè)利潤186億日元,去年同期虧損2億日元。



目前,PTCG Pocket正在穩(wěn)步發(fā)售新卡包,并積極更新功能。比如游戲好友間可進行交易、同樣稀有性卡牌之間可進行交易等,還計劃增加可交易的補充包、消耗物品交易等功能。此外還表示將考慮易收集性和收集的趣味性之間的平衡,未來將考慮繼續(xù)更新交易功能。

文創(chuàng)潮周匯欄目提到過,寶可夢卡牌手游上線后進行的一系列營銷推廣、聯(lián)動造勢等活動,同樣帶動了實體卡牌產(chǎn)品熱度回升。



今年1-3月,PTCG共發(fā)售了57件新品,包括眾多周邊商品和4款日語新卡包。新卡包必定登上暢銷榜,人氣十分穩(wěn)定。

寶可夢邀請日本內(nèi)外超過250名插畫師參與卡牌插圖的設計,同時還積極與不同領域活躍的人才跨界合作。

比如以《北斗神拳》聞名的漫畫家原哲夫,就為寶可夢設計了帶有《北斗神拳》畫風的“海豚俠”,還有“亞洲50最佳餐廳”首位日本女性獲獎人主廚莊司夏子設計的“寶石蛋糕伊布”。2024年12月公開的這款卡面引起了玩家高度注目。



簡中卡牌方面,PTCG發(fā)售了3款新卡包和系列周邊商品。

PTCG積極與其他品牌開展聯(lián)動,如與康師傅香爆脆聯(lián)名,推出了前所未有的151種包裝,分別對應圖鑒編號為001~151的151只寶可夢,同時還將隨機封入一款151系列貼紙。

它還與三得利烏龍茶推出了第二彈聯(lián)名,除了寶可夢主題包裝外,還推出了購滿贈限量活動卡包活動以及眾多周邊商品。

活動方面,PTCG正在各地開展寶可夢卡牌城市賽2025年第一賽季比賽,舉辦了2025 寶可夢卡牌福州/重慶超級賽,以及配合新品發(fā)售舉辦的體驗賽,此外還宣布計劃舉辦高校賽事。

寶可夢錦標賽系列活動正在如火如荼進行中,最終目標為寶可夢世界錦標賽,2025年世界錦標賽宣布將于8月在美國加利福尼亞阿納海姆會議中心舉行。目前正在開展冠軍聯(lián)賽、城市聯(lián)賽和全年開展的訓練家聯(lián)賽。

萬代:卡牌游戲狂歡節(jié)世界巡回落幕

2024年4月-2025年3月,萬代各IP在日本市場的年度玩具商品銷售額如圖所示。



其中,《海賊王》憑借卡牌熱銷穩(wěn)坐榜首,年銷售額達942億日元,同比增長56.22%,漲幅最高,而且與后面幾名在拉開差距。

《機動戰(zhàn)士高達》銷售額757億日元,同比增長10.19%,鋼普拉貢獻主要力量。《龍珠》銷售額299億日元,同比增長30%,卡牌做出貢獻。



文創(chuàng)潮來看萬代各卡牌的新品發(fā)售情況。

2025年1-3月,海賊王OPCG僅發(fā)售了1款常規(guī)補充包和1款動畫25周年紀念補充包,兩款新品一經(jīng)發(fā)售便登上了當月的卡牌單品銷量榜TOP10。簡中發(fā)售了12款新品,其中4款卡包,其余為周邊商品。海賊王OPCG上新頻率不高,但全球人氣高,新單品必上暢銷榜榜。

攜戰(zhàn)之境(UNION ARENA)繼續(xù)通過海量IP戰(zhàn)略維持熱銷,單品雖未上過暢銷榜,但綜合銷量穩(wěn)定。

今年1-3月攜戰(zhàn)之境發(fā)售了17款新品,其中11款特別商品,包括萬代卡牌游戲狂歡節(jié)相關特別套組等,投入IP有《假面騎士》《蔚藍檔案》《CODE GEASS 奪還的羅賽》《超時空要塞》《一拳超人》《幽游白書》《咒術回戰(zhàn)》等。簡中10款新卡包,日版6款新卡包。

它在3月份參加了AnimeJapan 2025展會,向到場的粉絲贈送兩周年紀念書及購物袋,積極進行宣傳推廣。



萬代旗下各卡牌,除海賊王OPCG外,近來僅龍珠超卡牌登上過單品暢銷榜。

龍珠超僅2月發(fā)售1款新補充包便登上了當月新品暢銷榜。龍珠超冠軍賽2025-2026的序幕拉開,3月開始在全國店鋪進行WAVE1店鋪預選賽。

戰(zhàn)斗之魂(Battle Spirits)今年1-3月發(fā)售了6款新卡包及多款包含周邊商品的特別套組,配合萬代卡牌游戲狂歡節(jié)活動發(fā)售。

雖然它沒有新單品登上暢銷榜前列,但由于該季度上新相對較多,以及奧特曼杯 2025等線下對戰(zhàn)活動帶動,總體銷量登上綜合榜。

萬代的數(shù)碼寶貝卡牌僅發(fā)售1款新補充包,同樣是配合狂歡節(jié)活動期間發(fā)售了多款特別套組。



今年一季度,萬代卡牌游戲狂歡節(jié)2024-2025仍在全球火熱進行中,先后在奧蘭多、吉隆坡、日本舉辦。

在各地的活動日程中,萬代安排了眾多賽事,吸引全球玩家積極參與。如海賊王OPCG和數(shù)碼寶貝卡牌的2024年北美錦標賽決賽、龍珠超和戰(zhàn)斗之魂2024世界錦標賽等。

3月日本站結(jié)束后,萬代還舉辦了2天線上活動“萬代卡牌游戲狂歡節(jié)2024-2025世界巡回終章 in Metaverse Lobby”。



萬代卡牌游戲Metaverse Lobby是一個卡牌游戲虛擬空間,全球各地玩家可以在此齊聚一堂進行對戰(zhàn)交流。

上述萬代卡牌游戲狂歡節(jié)活動中,不僅有各卡牌的對戰(zhàn)活動和獎品,還舉辦了高達新卡牌“GUNDAM CARD GAME”的交流會。

萬代在虛擬空間大廳開設了商品銷售區(qū),出售限量款卡牌商品,如狂歡節(jié)限定游戲墊、限量卡套、收藏卡牌等等。它還邀請了聲優(yōu)、Coser、搞笑藝人、偶像等進行嘉賓對戰(zhàn)賽,吸引廣泛粉絲群體觀看參與。

多美:迪士尼洛卡納表現(xiàn)突出

多美最新年度(2024.4-2025.3)經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示,它包括卡牌在內(nèi)的動作玩具銷售額為422億日元,同比增長44.5%。

多美新引進代理的卡牌《迪士尼洛卡納》表現(xiàn)出色,



《迪士尼洛卡納》日版于今年1月和3月正式發(fā)售了第一、二彈商品,一經(jīng)發(fā)售便登上了月度單品和綜合暢銷榜,IP人氣效應可見一斑。

1月發(fā)售前期,多美播出了明星出演的電視廣告、在大型車站投放大量線下廣告、在SNS進行帶話題投稿抽獎、與Disney+視頻平臺聯(lián)動舉辦購新品獲5天免費試看活動等,進一步宣傳造勢帶動銷售。

卡牌正式發(fā)售后,多美隨即在線下舉辦了發(fā)行紀念大型活動“迪士尼洛卡納·啟動節(jié)”,邀請眾多喜愛迪士尼的藝人出席舞臺活動。談話會結(jié)束后,還有與藝人拍照環(huán)節(jié)及卡包開封儀式。



2月,多美緊接著舉辦了首次大型比賽“迪士尼洛卡納·啟動之旅”,總計超600名玩家參賽。

除了比賽,現(xiàn)場還舉辦規(guī)則講習會和交流會等活動。每彈對應一個主題,同時發(fā)售基礎包、加強包及配套周邊商品。每彈新品推出后還會進行玩家有獎問卷調(diào)查,積極聽取玩家反饋意見,調(diào)動積極性。



多美《決斗大師》今年1-3月發(fā)售了4款新卡包以及2款高端收藏卡“神art”系列新品。

其中與彩虹社的聯(lián)動卡組大獲人氣,3月打敗寶可夢登上新單品暢銷榜榜首,熱門IP聯(lián)動效應十分顯著。

同時,多美在線下眾多店鋪舉辦為期兩個月的新卡牌限定對戰(zhàn)活動以及特別猜拳大賽,調(diào)動各地玩家對新卡牌的參與度。

此外,多美還舉辦了大型賽事“決斗大師全國大會2024日本第一決定戰(zhàn)”,以及針對小學生的特別對戰(zhàn)活動。一方面通過在YouTube上播出動畫加強對Kidults(大兒童)的推廣宣傳,另一方面持續(xù)培養(yǎng)低年齡層核心玩家。



多美《名偵探柯南》DCCG,在1-3月僅發(fā)售了1款新補充包。它主要是舉辦了系列線下活動,包括情人節(jié)交流會、店鋪比賽和大型線下對戰(zhàn)賽,比如1月分別在大阪和東京舉辦了兩場免費的大型對戰(zhàn)活動。

2月的情人節(jié)交流會,多美的活動為休閑對戰(zhàn),所有參與者可獲得促銷卡包和工藤新一&毛利蘭心型卡。這款卡牌雖然嚴格來說并未達到超級熱銷的程度,但通過IP吸收的動漫人群,一定程度上實現(xiàn)了卡牌游戲的“破圈”。

Bushiroad:Love Live!系列反響良好

2025年6月期三季度(2024.4-2025.3),Bushiroad TCG事業(yè)銷售額190.57億日元,同比增長27.7%。



Bushiroad TCG銷售額推移

今年2月,Bushiroad發(fā)售新卡牌“Love Live!系列官方卡牌游戲”日文和簡中版,初期反響良好。

它的老牌產(chǎn)品《黑白雙翼WS》《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者》穩(wěn)定發(fā)展;《黑白雙翼WS》英語版與《勝利女神:妮姬》銷售表現(xiàn)強勁;hololive OFFICIAL CARD GAME、五等分的花嫁CARD GAME這兩個去年新發(fā)售的卡牌系列發(fā)展順利。



Love Live!系列官方卡牌游戲,2月發(fā)售便登上了當月新品暢銷榜和綜合暢銷榜。

Bushiroad的銷售策略是配合Love Live!在各地的線下演唱會進行現(xiàn)場發(fā)售、游戲教室、對戰(zhàn)活動等,直接與粉絲接觸,吸收IP粉絲玩家。同時積極舉辦促銷宣傳活動,如線上直播、SNS互動抽獎、店鋪賽、開設專門廣播節(jié)目等。在日本內(nèi)外都取得了良好的開局。



《黑白雙翼WS》(以下簡稱WS)1-3月發(fā)售了《角川Sneaker文庫Vol.2》《妖精的尾巴:百年任務》《緣結(jié)甘神家》《【我推的孩子】》《MyGO!!!!! × Ave Mujica》《蓮之空女學院學園偶像俱樂部》《碧藍航線》《GirlsBandCry》等眾多IP的11款日語新卡包。

英語版《勝利女神:妮姬》表現(xiàn)不俗。

WS堅持與各大熱門IP合作,保持著穩(wěn)定的上新速度,帶動Bushiroad TCG海內(nèi)外銷量。今年1月它還舉辦了大型賽事WS WGP2024日本決賽和世界決勝大賽。

它的姐妹品牌《Wei? Schwarz Blau》也發(fā)售了《家庭教師HITMAN REBORN!》《文豪野犬》《藍色監(jiān)獄》4款新卡包。

Bushioad在4月推出WS系列派生美少女系IP卡牌《Wei? Schwarz Rose》,首發(fā)IP《夢想成為魔法少女》和美少女游戲開發(fā)商Yuzusoft合作,之后還會有《蒼之彼方的四重奏》、美少女游戲開發(fā)商HARUKAZE等加入,專門瞄準美少女系IP。



原創(chuàng)IP《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者》方面,Bushiroad從1月開始播出電視動畫新篇章《卡片戰(zhàn)斗先導者 Divinez Deluxe篇》,配合動畫1-3月發(fā)售了4款新卡包,并在2月舉辦了世界大賽“卡片戰(zhàn)斗!! 先導者 世界錦標賽 Deluxe 2024”。3月開啟WGP Deluxe2025第一季賽事。

同時,Bushiroad在1月發(fā)售了Nintendo Switch/Steam新對戰(zhàn)卡牌游戲《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者Dear Days 2》,收錄了最新動畫中的角色,邀請了豪華聲優(yōu)配音。

作為Bushiroad原創(chuàng)IP,《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者》一直在積極進行多媒體開展,1月的Bushiroad新春發(fā)表會上宣布,系列動畫將會制作700集。通過動畫、漫畫、游戲、卡牌、活動等進行宣傳,擴大粉絲群體。



Bushiroad在重點運營《黑白雙翼WS》《卡片戰(zhàn)斗!! 先導者》這兩款主力卡牌的同時,積極開拓新的IP卡牌獲取用戶與粉絲。

文創(chuàng)潮這里還要提到的是hololive OFFICIAL CARD GAME,主要由COVER公司企劃開發(fā),Bushiroad負責制作銷售。

COVER最新公布的數(shù)據(jù)顯示,其年度商品銷售業(yè)務銷售額205.39億日元,同比大幅增長64.6%,卡牌做重大貢獻。本文開頭的表格顯示,該卡牌3月新發(fā)售的卡包也登上了暢銷榜。

hololive卡牌自去年9月發(fā)售以來,一直持續(xù)舉辦全國大賽、商店比賽和交流會等活動,至今已動員了超過15萬人。盡管運營時間僅有半年多,但在卡牌游戲市場中已成長為主力規(guī)模。



《Shadowverse: EVOLVE》1-3月發(fā)售2款日文版新卡包,舉辦了大型賽事“Shadowverse EVOLVE Japan Championship 2025”總決賽。

《五等分的花嫁CARD GAME》和職業(yè)棒球卡牌DREAM ORDER還在積極通過線下活動進行宣傳推廣。

Bushiroad7月還將推出與東寶的合作卡牌“哥斯拉 Card Game”日文、英文版和hololive OFFICIAL CARD GAME英文版。

Konami:游戲王25周年企劃逐漸落幕

Konami最新發(fā)布的年度(2024.4-2025.3)財報顯示,包括TCG業(yè)務在內(nèi)的數(shù)字娛樂事業(yè)銷售額為3051.87億日元,同比增長22.5%;營業(yè)利潤989.35億日元,同比增長24.7%。

游戲王OCG發(fā)行了25周年紀念游戲《游戲王 EARLY DAYS COLLECTION》,25周年紀念企劃落幕。



游戲王25周年紀念企劃進入尾聲,少量發(fā)售相關紀念周邊外,正式上線了紀念游戲《游戲王 EARLY DAYS COLLECTION》。

這款主機游戲面向Nintendo Switch、Steam平臺,收錄了14款游戲王早期經(jīng)典數(shù)字游戲,包括1998年發(fā)售的《游戲王決斗怪獸》至2004年的進階版《游戲王決斗怪獸 國際版2》等。它增加了許多新操作功能,如陸續(xù)開放在線對戰(zhàn)功能、回卷/快進、數(shù)碼畫廊、卡組擴容等等。游戲首周銷售約5萬套。



游戲王OCG在1-3月發(fā)售了日文和簡中新卡包各3款,其中1款25周年藝畫典藏特別卡包登上暢銷榜,其中收錄了大量收藏價值高的豪華稀有卡及新繪制插圖卡。貫穿全年的大型賽事游戲王OCG世界冠軍賽2025拉開序幕。

另外,25周年紀念企劃之一的游戲王OCG特別宣傳短篇動畫系列自4月起在YouTube的游戲王OCG頻道上發(fā)布,該系列動畫主要用于宣傳推廣,由科樂美動畫制作。



游戲《游戲王:大師決斗》方面,2月舉辦了全球發(fā)行3周年游戲內(nèi)特別活動,并開展了在線團隊對抗賽2025春季賽,這是Konami第二次舉辦該賽事。

今年3月,它全平臺累計下載量突破8000萬,舉辦了紀念促銷活動,旨在積極調(diào)動玩家活躍度。

《游戲王:決斗鏈接》也開展了全球發(fā)行8周年紀念游戲內(nèi)促銷活動。《游戲王Rush Duel》發(fā)售了4款新卡包,舉辦了地區(qū)冠軍賽2024、7主題對戰(zhàn)錦標賽(店鋪賽)等。

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