從模型、卡牌、手游到服裝、室內(nèi)游樂…… 萬代“在最合適的時(shí)機(jī)，提供最適合的商品和服務(wù)，謀求IP價(jià)值最大化”。

作者：トトロ

2025財(cái)年（2024.4-2025.3），萬代南夢(mèng)宮集團(tuán)連續(xù)刷新業(yè)績(jī)新高，年度銷售額達(dá)12415.13億日元，同比增長(zhǎng)18.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1802.29億日元，同比增長(zhǎng)98.7%。

萬代提到，其中期計(jì)劃目標(biāo)“IP軸戰(zhàn)略”成效顯著，通過活用旗下IP世界觀和特性，在最合適的時(shí)機(jī)，提供最適合的商品和服務(wù)，謀求了IP價(jià)值最大化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

萬代旗下9大IP，年度銷售總額達(dá)5809億日元，同比增長(zhǎng)16.8%。

其中，《龍珠》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《海賊王》三大IP年度銷售額達(dá)4836億日元，占IP總銷售額超8成，無疑是萬代的主力賺錢IP。

《龍珠》憑借游戲《龍珠：電光炸裂 Zero》在全球熱銷540萬份登頂萬代IP之首，年銷售額1906億日元，同比增長(zhǎng)35.56%，其中玩具類目的銷售額299億日元，同比增長(zhǎng)30%。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》憑借全球熱映劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED FREEDOM》的廣泛效應(yīng)位列第二位，年銷售額1535億日元，同比增長(zhǎng)5.35%，其中玩具品類銷售額757億日元，同比增長(zhǎng)10.19%。

第三位《海賊王》年銷售額1395億日元，同比增長(zhǎng)24.44%，其中玩具類目銷售額942億日元，同比增長(zhǎng)56.22%，IP收入的近7成來自于玩具。

此外，《火影忍者》《面包超人》《光之美少女》銷售額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而《假面騎士》《奧特曼》《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》則出現(xiàn)同比下降。

萬代堅(jiān)持“IP軸戰(zhàn)略”，針對(duì)各IP特點(diǎn)有的放矢，從游戲、玩具、影像、活動(dòng)等多方面各有重點(diǎn)拓展。

接下來，文創(chuàng)潮就具體來看看萬代這9大IP（《龍珠》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《海賊王》《火影忍者》《面包超人》《光之美少女》《假面騎士》《奧特曼》《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》），在過去一個(gè)財(cái)年都有哪些重點(diǎn)動(dòng)作。

龍珠：以游戲?yàn)橹行耐诰騃P價(jià)值

萬代龍珠IP各季度銷售額推移

對(duì)于《龍珠》IP，萬代主要提供主機(jī)游戲、手游、卡牌、玩具等多種產(chǎn)品和服務(wù)。其中游戲是萬代開發(fā)龍珠IP價(jià)值的主要方向。2024年重點(diǎn)推出了一款全新主機(jī)游戲《龍珠：電光炸裂 Zero》。

從上圖可以看到，自去年10月《龍珠：電光炸裂 Zero》發(fā)售后，龍珠當(dāng)季度銷售額一度逼近700億日元，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

游戲首日銷量便突破了300萬份，隨后通過免費(fèi)更新和官方大賽等系列活動(dòng)進(jìn)一步提高銷量。如今全球累計(jì)銷量突破540萬份，也是龍珠系列銷量最快突破500萬份的游戲。它迅速躋身萬代游戲銷量TOP3。

這款游戲在歐美的銷售比例達(dá)90%，萬代通過本地化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)開展線上線下營(yíng)銷，在海外市場(chǎng)取得了巨大成功。在Steam平臺(tái)上表現(xiàn)突出，最高同時(shí)在線玩家數(shù)超過12萬人，超過同期發(fā)布的其他熱門游戲。

它是《龍珠Z 電光火石》系列時(shí)隔17年的最新作，是一款粉絲向3D格斗游戲。特點(diǎn)是充分運(yùn)用龍珠世界觀設(shè)定打斗技能，在系列游戲基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)和創(chuàng)新，收錄了來自《龍珠Z》《龍珠超》《龍珠GT》等系列的180多個(gè)可玩角色，每個(gè)角色都設(shè)計(jì)了特有的技能和變身形態(tài)、戰(zhàn)斗技巧，玩家評(píng)價(jià)該作的技能特效十分優(yōu)秀。

該游戲在全球范圍內(nèi)積極推廣，語言覆蓋日、英、中、法、德、西、俄、韓、泰、葡等等眾多主要語種。

日本手游收入榜上《龍珠Z：爆裂激戰(zhàn)》的排名推移

手游方面，龍珠IP最火的一款產(chǎn)品《龍珠Z：爆裂激戰(zhàn)》迎來了10周年，于2025年1月開啟周年慶活動(dòng)。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2020.1-2025.2期間的全球消除RPG手游收入榜中，這款游戲以近25億美元的收入位列第二。

《龍珠Z：爆裂激戰(zhàn)》開啟10周年活動(dòng)前一天，它還位于日本手游收入榜96位，開啟活動(dòng)首日便迅速登頂。萬代此次重點(diǎn)在YouTube、X、TikTok等海外社交媒體上投放了大量廣告，收效明顯。

此外，去年8月萬代還官宣了龍珠IP的首款MOBA手游，近日萬代公布將其正式命名為《龍珠 GEKISHIN SQUADRA》，計(jì)劃于今年上線。游戲采用4v4團(tuán)隊(duì)競(jìng)技模式，還原原作角色技能與戰(zhàn)斗場(chǎng)景。

另外，萬代一直在積極開發(fā)運(yùn)營(yíng)龍珠街機(jī)游戲。

比如經(jīng)典的街機(jī)數(shù)字卡牌動(dòng)作型游戲《超級(jí)龍珠英雄》，通過在街機(jī)上刷卡牌召喚對(duì)應(yīng)的龍珠角色與街機(jī)對(duì)戰(zhàn)，一場(chǎng)戰(zhàn)斗最多可使用7張卡，每年還會(huì)舉辦大型冠軍被賽事，在日本具有相當(dāng)高的人氣。

自2010年推出以來，約14年間《超級(jí)龍珠英雄》共售出超13億張卡牌，總游戲回?cái)?shù)超1億4千萬次。去年共發(fā)售了4彈新卡，每彈包括3類不同稀有程度的卡牌。

去年，萬代對(duì)這款游戲進(jìn)行重大迭代，開發(fā)了續(xù)作《超級(jí)龍珠Divers》，對(duì)游戲機(jī)的外觀設(shè)計(jì)、卡牌、游戲規(guī)則進(jìn)行全面更新，配備三臺(tái)32英寸的顯示器和大型觸摸面板，沉浸感和臨場(chǎng)感大升級(jí)。

玩具方面，萬代的策略是緊跟新動(dòng)畫推出相關(guān)商品。

比如去年10月播出的龍珠連載40周年紀(jì)念的新電視動(dòng)畫《龍珠大魔》，萬代便推出了相關(guān)一番賞、角色手辦以及卡牌等。

文創(chuàng)潮從萬代官方玩具網(wǎng)站的搜索結(jié)果來看，上個(gè)財(cái)年它發(fā)售的龍珠玩具（不包括手辦、一番賞等）僅41件，包括扭蛋、食玩、卡牌、日用雜貨等；一番賞則發(fā)售了10彈；高價(jià)格手辦超30款。

卡牌也是龍珠玩具的一個(gè)重要組成部分。

龍珠超卡牌（簡(jiǎn)稱DBSCG）最早于2017年僅推出了英文版，去年2月開始發(fā)售了全球通用新版，目前有日語和英語2種語言。隨著新版本的推出，再加上IP自身的熱度加持，DBSCG在日本本土吸引了一波玩家。

機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：以影像作品為中心全方位發(fā)展

萬代機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)IP各季度銷售額推移

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》作為萬代的頂級(jí)IP，也是萬代“IP軸戰(zhàn)略”的核心發(fā)展IP。

萬代以影像作品為中心，通過塑料模型、主機(jī)游戲、手游、街機(jī)等全方位對(duì)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》進(jìn)行開發(fā)，IP受到海內(nèi)外廣泛年齡層的支持。

從上圖可以看到，高達(dá)IP銷售額已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度突破300億日元，連續(xù)9個(gè)季度突破350億日元。

2024年7-9月的收入更是達(dá)到404億日元，首次突破400億日元，刷新歷史最高紀(jì)錄，主要得益于電影劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED FREEDOM》的國(guó)內(nèi)票房收入。

2024年1月上映的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED FREEDOM》，在全年形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

首先電影票房做出巨大貢獻(xiàn)，創(chuàng)下高達(dá)系列劇場(chǎng)版票房No.1，票房超50億日元，觀影人數(shù)超300萬。

電影在全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映·上線流媒體，在全球掀起一波“高達(dá)熱”，還榮獲了第48屆日本電影學(xué)院獎(jiǎng)優(yōu)秀動(dòng)畫作品獎(jiǎng)。

2024年12月，該電影不僅陸續(xù)在U-NEXT、niconico、anime放題等各類流媒體平臺(tái)上線，還發(fā)售了全5個(gè)版本的藍(lán)光和DVD，并且在由niconico評(píng)選的“網(wǎng)絡(luò)流行語100”2024年間大賞中榮獲第一名，可見其熱度之高。這直接帶動(dòng)相關(guān)玩具、游戲、活動(dòng)等IP橫向事業(yè)全年增長(zhǎng)。

2024年10月，高達(dá)系列最新動(dòng)畫作品《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：復(fù)仇的安魂曲》在Netflix獨(dú)家上線，本作使用3D制作工具“Unreal Engine 5（虛幻引擎5）”制作CG畫面，并邀請(qǐng)知名音樂人制作配樂，雖然進(jìn)入了周熱播榜，但由于劇情問題，評(píng)價(jià)較低。

同月，高達(dá)首部VR動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：銀灰的幻影》上線Meta Quest Store（VR游戲應(yīng)用商店），這部作品的故事相對(duì)獨(dú)立，講述了獨(dú)立傭兵團(tuán)“銀色基爾”在一次任務(wù)中卷入陰謀的故事，觀眾可以在VR互動(dòng)環(huán)節(jié)體驗(yàn)經(jīng)典場(chǎng)景，如駕駛高達(dá)進(jìn)攻等，沉浸式體驗(yàn)感十足。

該片入圍了第27屆上海國(guó)際電影節(jié)未來影院?jiǎn)卧?025法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)VR單元。

高達(dá)全新電視動(dòng)畫作品《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》，于今年1月上映了先行劇場(chǎng)版，票房表現(xiàn)良好（計(jì)入2026財(cái)年）。

這部動(dòng)畫于4月開始播出，是高達(dá)45周年之際的重要作品，融合了全新的理念，新高達(dá)的設(shè)計(jì)也與以往區(qū)別很大，由EVA團(tuán)隊(duì)打造，具有強(qiáng)烈的EVA風(fēng)格。去年底就開展了系列預(yù)熱活動(dòng)，如周邊商品、札幌雪祭展出雪像等。

除了著力發(fā)展影像，高達(dá)IP還有近半數(shù)的收入來自玩具，鋼普拉做出巨大貢獻(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025財(cái)年萬代專為成人收藏者打造的高端玩具品牌TAMASHII NATIONS推出了約170款高達(dá)手辦模型，鋼普拉發(fā)售了約120款新品，發(fā)售扭蛋、食玩、卡牌等玩具（不包括手辦、一番賞等）超60款。

萬代主要積極配合高達(dá)IP的新動(dòng)畫、電影、活動(dòng)發(fā)售相關(guān)商品，通過各類線下活動(dòng)推進(jìn)熱銷。

鋼普拉今年迎來了45周年，萬代不僅會(huì)推出眾多紀(jì)念商品、CD等，還大力推廣使用化學(xué)回收樹脂制作的鋼普拉，實(shí)現(xiàn)可再生循環(huán)。

今年1月，BANDAI SPIRITS新的塑料模型工廠竣工，將于夏天左右投入試用，預(yù)計(jì)2026年新工廠完全運(yùn)行后的生產(chǎn)力與2023年相比，或?qū)⒃霎a(chǎn)35%。

2024年高達(dá)迎來45周年紀(jì)念，開啟了豐富的線上下活動(dòng)。

自6月開始它在日本全國(guó)47個(gè)都道府縣陸續(xù)開展大型展出活動(dòng)“GUNDAM NEXT FUTURE -ROAD TO 2025-”，展出回顧高達(dá)歷史及發(fā)售最新商品，今年2月舉辦了“GUNDAM NEXT FUTURE FINAL-”大型收尾活動(dòng)，引入了新作動(dòng)畫GQuuuuuuX元素及影像，展示大阪世博會(huì)相關(guān)高達(dá)模型等，積極宣傳世博會(huì)萬代高達(dá)主題館。

此外，去年在上海舉辦的大型活動(dòng)“萬代南夢(mèng)宮節(jié)2024”上也推出了高達(dá)周年紀(jì)念藝術(shù)展。

文創(chuàng)潮還注意到，元宇宙也是萬代中長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)之一。

萬代投資150億日元進(jìn)行元宇宙的開發(fā)，希望以此作為連接粉絲的新框架，建立萬代與粉絲、粉絲與粉絲之間的社區(qū)，進(jìn)一步加深用戶粘性。

高達(dá)元宇宙第三次公測(cè)于去年12月5日開啟，除了游戲、社交基礎(chǔ)功能外，此次增加了高達(dá)45周年紀(jì)念和虛擬偶像初音未來的合作內(nèi)容，高達(dá)與初音未來將共同舉辦一場(chǎng)免費(fèi)的元宇宙演唱會(huì)，初音未來將穿上以《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》制服為靈感的特別服裝進(jìn)行表演。

海賊王：著力發(fā)展卡牌事業(yè)

萬代海賊王IP各季度銷售額推移

對(duì)于《海賊王》IP，萬代主要提供主機(jī)游戲、手游、卡牌、玩具等多種產(chǎn)品和服務(wù)。

從上圖可以看到，海賊王連續(xù)4個(gè)季度銷售額破300億日元，2024年7-9月IP收入高達(dá)399億日元，刷新歷史最高記錄。

萬代《海賊王》IP的收入有近7成來自于玩具，卡牌為主力軍。

去年《海賊王》迎來電視動(dòng)畫播出25周年，在紀(jì)念活動(dòng)的推動(dòng)下，IP熱度繼續(xù)升溫，也帶動(dòng)了卡牌、玩具、游戲等良好發(fā)展。

自2022年萬代推出海賊王OPCG以來，至今已發(fā)布1800種卡牌，兼具游戲性和收藏性，一經(jīng)推出便迅速在全球卡牌市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

目前海賊王OPCG正在以日語、英語、簡(jiǎn)中、韓語和法語進(jìn)行語言擴(kuò)展，積極通過電視廣告、社交媒體廣告進(jìn)行營(yíng)銷，舉辦各類賽事、體驗(yàn)會(huì)和促銷活動(dòng)。

據(jù)萬代披露，目前OPCG在歐美卡牌市場(chǎng)占據(jù)第五位的市場(chǎng)份額，還有很大的發(fā)展空間，今后將重點(diǎn)開發(fā)歐美市場(chǎng)。

2025財(cái)年，OPCG約發(fā)售了14款日文卡包，16款英文版卡包.萬代表示接下來將多多發(fā)售歐美先行版卡包。

2024年OPCG卡牌迎來發(fā)售2周年，推出眾多紀(jì)念企劃，商品包括發(fā)售紀(jì)念卡組、高級(jí)補(bǔ)充包、豪華補(bǔ)充包、特別套裝等。

萬代舉辦了大型慶祝活動(dòng)“海賊王OPCG FES2024”，以及“ONE PIECE DAY?24”。前者主要圍繞卡牌開展各類對(duì)戰(zhàn)、教學(xué)活動(dòng)、周邊銷售，后者主要慶祝動(dòng)畫播出25周年，則囊括了動(dòng)畫名場(chǎng)面選舉、廣播現(xiàn)場(chǎng)錄制、舞臺(tái)演出、卡牌等內(nèi)容。

萬代積極開展各類海賊王卡牌對(duì)戰(zhàn)活動(dòng)，如“親子對(duì)戰(zhàn)”“小學(xué)生最強(qiáng)王者決定戰(zhàn)”“旗艦巡回戰(zhàn)2024”“海賊王錦標(biāo)賽2024”“永旺中小學(xué)生限定交流會(huì)”等等，同時(shí)通過連續(xù)兩年舉辦的萬代卡牌游戲狂歡節(jié)，在全球各地積極宣傳，吸引全球玩家積極參與。

2024年9月，萬代還在美國(guó)達(dá)拉斯新設(shè)立一個(gè)萬代卡牌據(jù)點(diǎn)，積極開展當(dāng)?shù)氐牡赇伌髸?huì)和大型賽事，扎根歐美。

游戲也是萬代海賊王IP比較穩(wěn)定的收入來源。近年來沒有推出新作主機(jī)游戲，基本在吃人氣舊作的老本。

比如，今年2月，萬代主機(jī)游戲《ONE PIECE 海賊無雙4》的全球累積銷量已突破400萬套。它推出了用戶問卷調(diào)查活動(dòng)，DLC追加的新角色將由用戶決定。

2024年，萬代還參與了跨國(guó)游戲研發(fā)，與騰訊魔方工作室群聯(lián)合研發(fā)了3D動(dòng)作格斗手游《航海王壯志雄心》，由騰訊發(fā)行，于去年12月在內(nèi)地正式開服，玩家評(píng)價(jià)褒貶不一。

此外，去年萬代還在虛擬空間Roblox發(fā)行了新的衍生游戲《ONE PIECE GRAND ARENA》，支持多達(dá)20人的同時(shí)在線對(duì)戰(zhàn)。

假面騎士：變身玩具常年躋身玩具暢銷榜

萬代假面騎士IP的年度收入307億日元，同比下降2.54%，玩具收入225億日元，同比下降3.85%。

萬代主要以玩具為中心發(fā)展假面騎士IP，由于收入來源較單一，近兩年IP收入一直呈下滑趨勢(shì)。主要依靠明星玩具變身腰帶等系列貢獻(xiàn)銷售額。

假面騎士為特?cái)z劇，在日本擁有廣泛人氣。萬代主要緊跟新劇推出新的玩具系列，擁有比較穩(wěn)定的粉絲群體。

比如，2024年9月《假面騎士加布》開始播出，這是假面騎士系列第39作，且首次以“零食”為主題。假面騎士的變身道具是糖果怪獸“飽藏”，通過向怪獸的“腹口”喂食完成變身。

值此，萬代趁熱度推出變身腰帶“假面騎士加布 DX變身腰帶GAVV”（售價(jià)7920日元），同時(shí)還配套可以更換的騎士飽藏（550日元）。

此外，萬代還推出了相關(guān)食玩、扭蛋等，以孩子們熟悉的甜點(diǎn)為切入點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群體。

文創(chuàng)潮在萬代玩具網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，2025財(cái)年（2024.4-2025.3）它一共發(fā)售了150款假面騎士玩具（不包括一番賞、收藏手辦等）。其中變身玩具、塑料模型等76件，扭蛋、食玩52件。

根據(jù)萬代假面騎士玩具官方網(wǎng)站信息，該財(cái)年它發(fā)售了《假面騎士加布》《假面騎士極狐》《假面騎士帝騎》《假面騎士歌查德》《假面騎士甲斗王》等眾多新老系列的變身腰帶套裝，售價(jià)在六七千至三四萬日元不等，而且標(biāo)定的年齡對(duì)象為15歲以上，主要瞄準(zhǔn)成年消費(fèi)群體，通過高單價(jià)拉動(dòng)收入。

萬代旗下瞄準(zhǔn)成人收藏者的高端玩具品牌TAMASHII NATIONS，財(cái)年內(nèi)推出了近90款假面騎士手辦，同樣定價(jià)不低。

由于IP的特性，假面騎士的消費(fèi)群體主力既有青年人群體，也有低齡兒童。因此，其食玩、塑膠模型等低價(jià)格產(chǎn)品，也是一大人氣品類。

從歷年的日本玩具大獎(jiǎng)及日本年度玩具暢銷榜來看，變身腰帶系列玩具幾乎年年在榜。

比如日本玩具信息網(wǎng)站“おもちゃ情報(bào)net.”統(tǒng)計(jì)的2024年日本玩具暢銷榜中，文創(chuàng)潮前文提到的“假面騎士加布 DX變身腰帶GAVV”，便登上男孩玩具暢銷榜第二名和綜合玩具暢銷榜第五名。

該產(chǎn)品還榮獲2024年日本玩具大獎(jiǎng)角色部門大獎(jiǎng)，2022與2023年假面騎士均有系列玩具榮獲大獎(jiǎng)。

“おもちゃ情報(bào)net.” 今年3月的月度暢銷榜中，假面騎士再度有3款新發(fā)售變身腰帶玩具上榜。

火影忍者：人氣舊作穩(wěn)定發(fā)展

萬代主要開發(fā)《火影忍者》IP的主機(jī)游戲、手游等，少量涉及玩具事業(yè)，主要是高價(jià)格手辦。

萬代《火影忍者》IP的年度收入269億日元，同比增長(zhǎng)6.32%，基本來自于游戲。該財(cái)年萬代未研發(fā)新的《火影忍者》游戲，主要依靠舊作的更新、上線新平臺(tái)、開展促銷活動(dòng)等方式運(yùn)營(yíng)。

2024年12月，主機(jī)游戲《究極忍者風(fēng)暴》系列全球累計(jì)銷量突破3000萬份。

包括最新作《火影忍者X博人傳 究極忍者風(fēng)暴 羈絆》（2023）在內(nèi)的《究極忍者風(fēng)暴》系列的下載版，進(jìn)行了促銷活動(dòng)。

本系列是忍道對(duì)戰(zhàn)動(dòng)作游戲，游戲充分融合了動(dòng)畫劇集的故事，可操縱眾多動(dòng)漫角色享受戰(zhàn)斗體驗(yàn)，深受玩家好評(píng)，是火影忍者IP最暢銷的主機(jī)游戲系列。系列游戲一直在積極更新DLC。

2024年9月，萬代《究極忍者風(fēng)暴》系列的的第一代作品《火影忍者疾風(fēng)傳：究極忍者風(fēng)暴》（2008）手游版本上線，售價(jià)2000日元。

這是一款忍術(shù)格斗游戲，采用三人小隊(duì)作戰(zhàn)模式，摒棄了2D作戰(zhàn)系統(tǒng)，使用更加真實(shí)刺激的多軸作戰(zhàn)。游戲場(chǎng)地不局限于一兩個(gè)平面，同時(shí)搭載了超100個(gè)任務(wù)，玩家可以在做任務(wù)的同時(shí)沉浸式體驗(yàn)動(dòng)畫的經(jīng)典劇情。

奧特曼：主題室內(nèi)游樂設(shè)施重裝開業(yè)

奧特曼IP，萬代的開發(fā)主要是從事玩具、影像制品等商品的制作銷售，以及主題室內(nèi)游樂設(shè)施、實(shí)體商店的運(yùn)營(yíng)。

2025財(cái)年萬代奧特曼IP銷售額140億日元，同比下降26.7%，玩具銷售額67億日元，同比下降19.28%。近兩年的收入呈下滑趨勢(shì)。

玩具收入占萬代奧特曼IP總收入的近一半比例。

文創(chuàng)潮從萬代奧特曼玩具官方網(wǎng)站的分類檢索發(fā)現(xiàn)，其奧特曼玩具類別主要分為DX變身系列、奧特英雄軟膠系列、軟膠怪獸系列、超怪獸DX變身系列、超動(dòng)作手辦、超大軟膠玩具、電影怪獸系列等等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，萬代2025財(cái)年共發(fā)售了超100件奧特曼商品，主要也是跟隨影視內(nèi)容的更新而推出新品。

日本玩具網(wǎng)站的人氣排名顯示，DX系列、軟膠怪獸系列為奧特曼主要熱銷玩具。2024年萬代圣誕節(jié)推薦人氣玩具中便有奧特曼DX系列變身玩具。

此外，扭蛋、食玩、塑料玩具等低價(jià)格玩具產(chǎn)品線，萬代全年推出了約114件；高價(jià)格手辦約60款。

這里文創(chuàng)潮還要提到的，是萬代的奧特曼室內(nèi)兒童游樂設(shè)施“ultra athletic”。

它致力于還原奧特曼的世界觀，打造臨場(chǎng)感十足的游樂空間，玩家可以假裝化身奧特曼與怪獸作戰(zhàn)，在周末和節(jié)假日還會(huì)有奧特曼表演登場(chǎng)。

目前萬代在日本開設(shè)了3家“ultra athletic”。

2024年7月，萬代ultra athletic名古屋店重裝開業(yè)，以“成為與奧特曼一起守護(hù)城市的兒童隊(duì)員”為主題，新引入了大型LED屏幕。

玩家可以在這里與怪獸和外星人進(jìn)行模擬訓(xùn)練，還可以穿上新推出的奧特曼系列隊(duì)員裝，在任務(wù)型的游樂設(shè)施中沉浸體驗(yàn)奧特曼的世界觀。

除了周邊玩具銷售，店內(nèi)設(shè)有9大游樂區(qū)域，包括火箭發(fā)射訓(xùn)練、市街防御模擬器、宇宙巡邏車、空中運(yùn)動(dòng)基地、基地防衛(wèi)模擬器、球池、尋找奧特曼、奧特曼軟膠玩具場(chǎng)、英雄舞臺(tái)。

面包超人、光之美少女、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)：瞄準(zhǔn)兒童打造爆款玩具

面包超人、光之美少女、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)這三個(gè)IP，受眾群體都包括低齡兒童。萬代對(duì)它們的運(yùn)用也主要以玩具為中心，配合動(dòng)畫更新發(fā)售新品。

萬代的面包超人產(chǎn)品，主要以幼兒向玩具及兒童服飾品牌為主，IP年度銷售額114億日元，同比增長(zhǎng)12.87% ，玩具銷售額102億日元，同比增長(zhǎng)8.51%。

其玩具主要為益智、音樂、過家家、運(yùn)動(dòng)、人偶、食玩等類型的嬰幼兒產(chǎn)品，擁有比較穩(wěn)固的人氣，每年都有熱門商品獲得日本玩具大獎(jiǎng)。比如2024年日本玩具大獎(jiǎng)中，面包超人太鼓玩具獲得了共游玩具部分獎(jiǎng)。

2024年10月發(fā)售的益智平板電腦（售價(jià)18700日元），在年末商戰(zhàn)中表現(xiàn)出色。它根據(jù)不同年齡段的幼兒設(shè)置了豐富的學(xué)習(xí)游戲，包含1.5-5歲兒童的學(xué)習(xí)內(nèi)容，可以一直伴隨孩子的成長(zhǎng)，成為近期人氣商品。

另外，萬代打造的面包超人兒童服裝品牌ANPANMAN KIDS COLLECTION非常活躍，每月都有新品或促銷活動(dòng)，也為收入做出貢獻(xiàn)。

光之美少女的主要受眾群體為低齡女孩兒。萬代來自該IP的年度銷售額79億日元，同比增長(zhǎng)23.44%，玩具銷售額78億日元，同比增長(zhǎng)21.88%。該IP收入幾乎全部來自玩具。

變身類玩具是這個(gè)IP最受歡迎的玩具類型。2025財(cái)年萬代發(fā)售了約178件光之美少女玩偶、扭蛋、食玩、雜貨、掛件等玩具。

今年2月，該電視動(dòng)畫系列的第22部新作《Idol光之美少女你與我?》開始播出，萬代配合發(fā)售了系列相關(guān)變身道具。

比如“Idol光之美少女你與我變身?偶像心形胸針”（5280日元），通過旋轉(zhuǎn)和發(fā)光變身器中央的心形鏡面球，玩家可以享受變身樂趣，并且還收錄了動(dòng)畫主題曲，沉浸式體驗(yàn)動(dòng)畫世界觀。

根據(jù)3月的日本玩具暢銷榜來看，該系列玩具穩(wěn)居女孩暢銷榜TOP10，同時(shí)也進(jìn)入了綜合榜第五位，可見其在女孩兒群體中的高人氣。

萬代超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)年度IP收入64億日元，同比下降1.54%，玩具銷售額54億日元，與去年持平。

今年2月，超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)系列50周年紀(jì)念作品《頭號(hào)戰(zhàn)隊(duì)豪獸者》開始播出，本作以備受孩子們喜愛的動(dòng)物、恐龍為主題。萬代配合發(fā)售了相關(guān)變身機(jī)器人、配套變身配件、扭蛋、食玩等等系列商品。

在今年3月日本玩具暢銷榜中，該系列變身玩具便登上男孩兒玩具暢銷榜首，同時(shí)也是綜合榜榜首，但在2024年年度榜單中卻未見蹤影，可見這類IP玩具的熱度主要與新影像作品掛鉤。