在當(dāng)前新消費(fèi)浪潮中，食品飲料行業(yè)憑借品類的不斷拓展以及渠道的持續(xù)創(chuàng)新，成功吸引了眾多目光，成為新消費(fèi)賽道上的焦點(diǎn)領(lǐng)域。東鵬飲料（605499.SH）憑借在能量飲料市場(chǎng)的龍頭地位以及積極的新品類拓展策略，被眾多券商納入新消費(fèi)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的范疇，截至5月29日收盤，其市值突破1600億元。

“悅己消費(fèi)”崛起東鵬順勢(shì)闖入新賽道

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健騰飛以及居民收入水平的穩(wěn)步提升，消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化?；A(chǔ)的生活消費(fèi)已無(wú)法滿足大眾的需求，他們開始更加注重消費(fèi)過程中的自我愉悅感受，“悅己消費(fèi)”應(yīng)運(yùn)而生。這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、健康屬性以及個(gè)性化定制提出了更高要求。消費(fèi)市場(chǎng)也因之變得愈發(fā)多元化和細(xì)分化，為新消費(fèi)的蓬勃發(fā)展搭建了廣闊舞臺(tái)。

在新消費(fèi)的宏大背景下，廣闊的市場(chǎng)空間意味著可觀的增長(zhǎng)潛力，而渠道創(chuàng)新與品類拓展則成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展的關(guān)鍵所在。除了近期備受矚目的IP經(jīng)濟(jì)，以東鵬飲料為代表的軟飲料板塊也在市場(chǎng)中嶄露頭角，吸引了大量關(guān)注。東鵬飲料敏銳地洞察到消費(fèi)者對(duì)健康生活的熱切向往，積極投身于健康飲品等新品類的開拓，其核心競(jìng)爭(zhēng)力與新消費(fèi)所倡導(dǎo)的“市場(chǎng)空間大、具備渠道或品類紅利”理念高度契合。

作為國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，東鵬飲料在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中早已站穩(wěn)腳跟。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2024年，東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)的銷售量占比進(jìn)一步提升至47.9%，連續(xù)四年穩(wěn)居榜首，銷售額占比也達(dá)到34.9%，充分彰顯了其在該領(lǐng)域的龍頭地位。然而，東鵬飲料并未因此而固步自封，而是秉持著創(chuàng)新求變的精神，積極開拓新品類，探尋全新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，東鵬飲料的全國(guó)化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，生產(chǎn)基地逐步向北拓展，終端網(wǎng)點(diǎn)如毛細(xì)血管般深入全國(guó)市場(chǎng)的每一個(gè)角落。公司借助“一物一碼”數(shù)字化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從廣東本地市場(chǎng)向全國(guó)400萬(wàn)終端網(wǎng)點(diǎn)的跨越式發(fā)展，不僅為核心產(chǎn)品東鵬特飲構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的銷售根基，更為新產(chǎn)品的推廣鋪設(shè)了暢通道路。

“新消費(fèi)”已成趨勢(shì) 東鵬飲料獲資本青睞

近年來(lái)，非白酒指數(shù)持續(xù)創(chuàng)新高，功能飲料表現(xiàn)尤為突出，東鵬特飲等產(chǎn)品憑借“剛需”特性，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

年輕消費(fèi)者偏好低度果酒、精釀啤酒等新型飲品，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)變革。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)飲料市場(chǎng)規(guī)模突破1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超8%。其中，功能飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1500億元，較2024年增長(zhǎng)25%。東鵬特飲2024年在國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)銷售量占比達(dá)47.9%，“補(bǔ)水啦”銷售額同比激增280.4%，成為公司第二大增長(zhǎng)引擎。

分析人士指出，“新消費(fèi)”崛起的發(fā)展趨勢(shì)下，東鵬飲料的價(jià)值深受資本的青睞。以消費(fèi)30ETF（510630）為例，該ETF配置多只消費(fèi)股，東鵬飲料為第五大重倉(cāng)股。