作 者丨尹華祿

　　編 輯丨曾靜嬌 黎雨桐

　　5月30日，有消費(fèi)者下單時(shí)發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡邁入了“6塊9”時(shí)代，“以前一般是9塊9最低，今天發(fā)現(xiàn)6塊9可以買店內(nèi)多款飲品”。

　　瑞幸咖啡小程序截圖

　　美團(tuán)截圖

　　相關(guān)話題沖上微博熱搜第一。

　　據(jù)《證券時(shí)報(bào)》報(bào)道，記者聯(lián)系瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人，該人士回應(yīng)：“我們?yōu)橄M(fèi)者推出端午節(jié)和兒童節(jié)的雙節(jié)特惠福利，隨機(jī)發(fā)放6.9元優(yōu)惠券，并非降價(jià)。”

　　專家：為了應(yīng)對庫迪的低價(jià)競爭

　　值得注意的是，此前奶茶與咖啡行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)正是由瑞幸咖啡掀起，但最低價(jià)也僅限9.9元/杯。

　　北京時(shí)間2月20日晚，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹(jǐn)一在2024年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，咖啡豆價(jià)格上漲將產(chǎn)生一些成本壓力，公司預(yù)計(jì)通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈等緩解相關(guān)影響。郭謹(jǐn)一同時(shí)提到，瑞幸咖啡目前沒有提價(jià)計(jì)劃，9.9元的活動(dòng)也會(huì)持續(xù)開展。

　　但本季度以來，外賣平臺的價(jià)格戰(zhàn)以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導(dǎo)致瑞幸咖啡的主要競品之一庫迪咖啡，將單品的價(jià)格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。

　　據(jù)媒體報(bào)道，5月1日，淘寶閃購上線僅24小時(shí)，庫迪咖啡銷量快速上升至平臺咖啡類目第一，較日常訂單增長近10倍。此外，截至5月7日，庫迪咖啡在京東外賣平臺的累計(jì)銷量已突破4000萬單。

　　對此，有觀點(diǎn)認(rèn)為瑞幸此次降價(jià)是為了應(yīng)對庫迪的低價(jià)競爭。

　　知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林在受訪時(shí)表示，從咖啡單品看，瑞幸當(dāng)年起家就是通過低價(jià)競爭，后來創(chuàng)始人被踢出局之后創(chuàng)辦了庫迪咖啡，且?guī)斓峡Х葻嶂杂谠谌鹦铱Х雀浇_店，所以雙方的低價(jià)競爭早已不是秘密。

　　盤和林分析稱，從飲料整個(gè)行業(yè)看，其實(shí)這還是受到蜜雪冰城等新茶飲的啟發(fā)，比如蜜雪冰城的奶茶中，檸檬茶銷量最好，也最便宜，這使得很多茶飲店和咖啡店想要用低價(jià)爆款來帶動(dòng)銷量。這體現(xiàn)出如今茶飲類連鎖店之間激烈的競爭態(tài)勢。當(dāng)然，部分新品通過引流也能夠獲得更多的消費(fèi)用戶，也是為了培養(yǎng)消費(fèi)者飲茶喝咖啡的消費(fèi)習(xí)慣。

　　瑞幸咖啡董事長變更！大股東方出任董事長

　　值得注意的是，4月29日晚間，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）宣布，即日起，郭謹(jǐn)一不再擔(dān)任公司董事長一職，將繼續(xù)留任公司首席執(zhí)行官及董事。同時(shí)，董事會(huì)已批準(zhǔn)黎輝重新加入董事會(huì)并擔(dān)任董事長職務(wù)。

　　據(jù)悉，黎輝現(xiàn)任大鉦資本董事長兼首席執(zhí)行官，而大鉦資本為瑞幸咖啡最大股東，他曾于2020年7月前擔(dān)任瑞幸咖啡董事。

　　公開資料顯示，黎輝擁有中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)系學(xué)士學(xué)位及耶魯大學(xué)管理學(xué)院工商管理碩士學(xué)位，曾任職于高盛集團(tuán)與摩根士丹利的投資銀行部門。在加入大鉦資本前，他曾任華平投資集團(tuán)執(zhí)行董事及董事總經(jīng)理。

　　瑞幸咖啡還公布2025年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度總凈收入88.65億元，同比增長41.2%，GMV達(dá)104億元。GAAP營業(yè)利潤增長至7.37億元，營業(yè)利潤率達(dá)到8.3%。

　　（聲明：文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

　　SFC

　　本期編輯 黎雨桐