作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在這個諧音梗泛濫的時代，那些“一語多關”的諧音梗，成為了品牌天然的壓縮文件，傳播信息多元，還趣味性十足。加上其門檻低、易參與等特質，使諧音梗營銷具有內容簡短、傳播高效的特點，也使品牌的傳播擁有了天然的競爭優勢。

可品牌如何讓自己的諧音梗廣告，既淺顯易懂又有新意呢？

01

老鄉雞：直接搭建“諧音梗”場景

前不久，老鄉雞超級會員節上，巡街的"雞動車"車隊在社交媒體上刷爆，首先是其“機車”的造型與品牌的名稱進行了深度綁定，其次多重諧音梗顛覆了人們對諧音梗營銷的認知。

老鄉雞這支“雞動車”車隊，是真的由“雞車”組成，其身形圓潤，俏皮的心形雞冠與緊緊抱著的“老鄉雞”紅心，格外亮眼。加上，機車主體顏色采用了嫩黃色彩，活脫脫“巨型萌雞”，土味又抽象。

憨態又萌趣的設計，讓老鄉雞的“雞車”仿佛從《憤怒的小鳥》片場“穿越”而來，讓人忍不住想要擁有。

不僅“雞車”設計顯眼，其配套裝備也極具辨識度。綠色工裝背帶褲、藍色上衣、黃色帽子，將深藍白格子毛巾圍在脖子上，而騎手們身上還掛著印有品牌logo的巨型綠色環保袋，將抽象感拉滿之余，還超級吸睛。

特別的搭配，瞬間有了“老鄉雞”騎著“雞車”，在合肥大街上組成了 "雞動車"車隊 ，推廣老鄉雞“肥西 老母雞 湯”的既視感。

當“巨型萌雞”電動車一亮相，就迅速引起了大眾的圍觀，網友們紛紛拍照打卡并曬在網上，有了“雞圈”頂流名不虛傳的效果。

看似簡單的“雞”諧音梗“機”，其實，品牌以此諧音梗搭建了老鄉雞的傳播場景，將 "雞動車"車隊變為“移動廣告牌”，既深化了品牌敢玩會玩的品牌形象，又通過極具話題性的活動，將品牌的營銷信息放到了大眾視野，同時還賦予了活動功能性與娛樂性，使消費者在老鄉雞搭建的“諧音梗舞臺”發揮自己的奇思妙想，激發了UGC創作，并使其成為品牌傳播的一環。

02

三九胃泰×《折腰》：

用諧音梗實現有效的熱播劇廣告插播

可以說，老鄉雞實現了諧音梗場景化，而三九胃泰則是將產品的特質與熱播劇的人物名字深度綁定，形成了超級有效的電視劇廣告插播。

《折腰》空降，實現了高開瘋走，而三九胃泰這一金主，更是在“劇”中刷足了存在感，特別是片尾215秒的超長廣告，更是火上了熱搜。之所以會有這樣的效果，這一切要從觀眾的評論說起。

有人看見了劇粉對《折腰》中人物名字的評論，稱男主叫胃燒（魏劭），表兄叫胃炎（魏儼），大哥叫胃飽，笑稱“一家人胃都不太好”。于是，有網友調侃“快上三九胃泰”。這一信息被品牌捕捉到，翻了網友的牌子，并開始了自己的接流量之路。

真的是，整活還得看網友。三九胃泰根據網友提供的“廣告劇本”，設定了一個“護魏隊”“魏劭”=“胃燒”，“魏儼”=“胃炎”，“魏梁”=“胃涼”，形成了胃泰養護“魏府天團”，這設定做到“既能又能還能”，一下子將產品功能、品牌與熱播劇聯系到了一起。

同時，還有網友分享了彈幕“為愛護‘魏’，心動不止”，既實現了品牌與受眾的溝通，又喊出了網友的心聲，給人留下了“真懂我”的印象。

真的， 這才是電視劇插播廣告的正確打開方式！一個諧音梗就將產品信息、劇情與觀眾聯系到一起，且毫無違和感，更重要的是，廣告內容選取了劇粉們鐘愛的主角采訪，就像給劇粉們送了一份“番外驚喜”，感覺這廣告比正片還有看點，讓人忍不住瘋狂點贊。

03

美團外賣×黃齡：“黃齡”=“黃的更靈”

與三九胃泰演員名字諧音梗有異曲同工之妙是，美團外賣邀請上海囡囡黃齡改編的這支《夜上海》旋律廣告，洗腦又有靈性！

我們先看看，美團外賣這支腦路清奇的神廣告。

這支 滬語版的廣告，一開場就足夠吸睛，“開門請dancing”的梗來源于上海公交的“開門請當心”滬語發音，這時候搭配上廣告場景中黃齡的載歌載舞，就有《夜上海》的韻味與氛圍。

原本滬味諧音梗就足夠新奇了，可當《夜上海》的旋律搭上黃齡的演唱“黃的靈，黃的靈，黃齡唱歌給你聽”旋律一響，就滿腦子回響著“黃的靈，黃的靈”，被狠狠地洗腦了。

再仔細一想你就會發現，美團外賣與黃齡合作真的是腦回路清奇又超契合，契合點一是黃齡的名字與品牌主打色黃色的契合，契合點二是文案內容與黃齡的契合度，“黃齡”=“黃的更靈” ，同時在滬語中，“靈”有“好、靠譜的意思”，其言下之意是，外賣，還是黃的靠譜。這也使外賣行業的競爭，不僅是“送得快”，而開啟了營銷“語言靈感”戰。

有時候，我們感覺品牌的腦洞大，沒想到網友的腦洞更清奇。按照網友的思路，餓么了如果請藍盈瑩，會不會扳回一城？

順著這個思路，黃的找黃齡，藍的唱藍精靈，那紅的怎么辦？有網友表示“找韓紅”“找孫宏偉”……

不過話說回來，美團外賣用語言梗+《夜上海》的旋律，將人們一下子代入到了摩登的場景中，讓當地人感覺親切，外地人看了一個新鮮，同時實現了品牌服務、地域文化的深度融合，使品牌Slogan“外賣，黃的更靈”同樣實現了一語三關，代指黃齡、品牌主打色與服務優勢，形成了品牌差異化的強記憶點，使品牌的營銷“靈”動出圈。

講真，那些懂得捕捉信息熱點、擅長整活的品牌，總能在廣泛的信息中，抓住與品牌契合的內容，讓品牌玩的諧音梗更加清奇，優勢也更加明顯：

一是，話題性強，能夠降低傳播成本。原本諧音梗就有廣泛的用戶基礎，人人都能參加，又加上其簡明扼要與魔性創意的特質疊加，使其社交buff拉滿，更容易吸引關注，并激發用戶參與玩梗，甚至二創，傳播效應明顯。

二是，更親民，凸顯品牌溫度。諧音梗能夠在社交媒體上傳播，其深層次原因是，能夠讓嚴肅、無趣的內容更具親和力，弱化廣告感。這樣一來，就更容易拉近品牌與受眾之間的距離，進而彰顯出品牌的溫度。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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