文/戚夢穎

這么近，那么美，你要不要去河北？

最近，河北省的文旅宣傳口號(hào)“這么近，那么美，周末到河北”成了網(wǎng)絡(luò)上的流行熱梗。

網(wǎng)友們紛紛拿著自制的宣傳橫幅和旗幟，在全中國乃至世界各地拍照打卡。有人調(diào)侃說，河北人正在把小廣告貼到全世界。

這句口號(hào)提出于2019年，5年過去，河北省2024年接待國內(nèi)游客人數(shù)和創(chuàng)收金額同比增長均超過20%。

圖源：河北省文化與旅游廳

天降流量的背后，河北文旅做對了什么？

“小廣告”貼滿全世界

最近，在河北官方和網(wǎng)友們的努力下，“這么近，那么美，周末到河北”的宣傳廣告不僅覆蓋了全國多地的交通樞紐，還出現(xiàn)在了各種“莫名其妙”的地方。

比如，在濰坊的風(fēng)箏節(jié)，“周末到河北”飛到了山東的天上；在河南洛陽、北京等地的演唱會(huì)上，來自河北的歌迷們不舉歌手的應(yīng)援物，反而成為河北文旅義務(wù)宣傳大使。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，就算在國外，河北人也沒有放棄為家鄉(xiāng)打小廣告，向來低調(diào)的河北人民紛紛變成“e人”，把這句口號(hào)帶到了日本的富士山下、澳大利亞的海邊、丹麥的法羅群島上、菲律賓的淺海里。如果說世界上每個(gè)角落都有中國人的身影，那么現(xiàn)在可以說，無論你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

網(wǎng)友攜帶自制標(biāo)語在世界各地打卡（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

河北文旅也沒有辜負(fù)自家人的這份熱情，其官方賬號(hào)活躍在每個(gè)努力貼小廣告的老鄉(xiāng)的評(píng)論區(qū)，為他們的自制手幅打出10分滿分。還有網(wǎng)友說，只是坐車路過了河北，就收到了官方發(fā)送的“周末到河北”的熱情邀請。

河北文旅官方賬號(hào)回復(fù)網(wǎng)友（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

而且，在網(wǎng)上各種帖子和評(píng)論區(qū)互動(dòng)中，即使和旅游無關(guān)，也到處可見拿這句話玩梗的網(wǎng)友。可以說，這句本是有地區(qū)針對性的宣傳口號(hào)，其自身已經(jīng)成為了一個(gè)突破地域限制的網(wǎng)絡(luò)熱梗，為河北文旅帶來潑天流量。

5年增長超20%

這場看似偶然的流量爆發(fā)，實(shí)則也是一種必然。

當(dāng)2019年河北省文化與旅游廳等多部門推出“這么近，那么美，周末到河北”這項(xiàng)品牌宣傳活動(dòng)，應(yīng)該也未曾料到6年過去后這句口號(hào)竟能成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。

從“這么近”“周末”的文案就可以看出，這是針對京津人民短途游市場打造的宣傳口號(hào)。但從某種程度上說，河北文旅精準(zhǔn)踩中了短途游的一個(gè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，彼時(shí)正是中國短途游的快速增長期。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國短途旅游市場規(guī)模僅為13億元，但2018年時(shí)已經(jīng)接近200億元，復(fù)合增長率超過40%。

而在此后幾年，雖然新冠疫情不可避免地影響到了國內(nèi)的旅游市場，但與此同時(shí)，特種兵式旅游、打卡式旅游等潮流的興起，又為周末游、短途游帶來了新刺激。

尤其是對于諸多北京、天津打工人而言，高鐵、自駕在2小時(shí)內(nèi)可直達(dá)的河北順理成章成為他們在周末去除“班味兒”的第一選擇。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，隨處可見京津網(wǎng)友分享的河北旅游攻略，壩上草原的自然風(fēng)光、蔚縣的古代建筑、崇禮太舞的歐式滑雪小鎮(zhèn)……多樣的文旅資源也為京津游客提供了豐富的目的地選擇。

河北壩上草原（中國經(jīng)營網(wǎng)資料圖片）

不同于淄博的燒烤、天水的麻辣燙，河北文旅的這句口號(hào)除了提到抽象概念的“美”，并沒有帶給大眾一個(gè)確切的河北印象，它只是熱情地邀請每一個(gè)看到這個(gè)口號(hào)的人，無論在周一到周五過得如何，在需要休閑放松的周末，河北或許是你一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

如今大眾討厭生硬的廣告，也不喜歡“按頭式安利”，而在一遍遍的傳播過程中，網(wǎng)友們把這句口號(hào)中的邀請語氣漸漸發(fā)展成為一種“周末必去河北”的無厘頭式要求，既緩和了文旅宣傳中的嚴(yán)肅性，也是在反復(fù)強(qiáng)化“周末到河北”的認(rèn)知。

這句口號(hào)帶動(dòng)了多少游客前往河北？說實(shí)話這是一個(gè)難以量化的答案，但從數(shù)據(jù)上來看，根據(jù)《河北日報(bào)》報(bào)道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消費(fèi)額中，京津居民的消費(fèi)額占比達(dá)到38.9%。

在提出這句口號(hào)的2019年，河北接待國內(nèi)游客7.8億人次，創(chuàng)收9248.7億元。到了2024年，河北全年接待國內(nèi)游客9.37億人次，比上年增長11.1%，與2019年相比增長20.1%；創(chuàng)收（旅游總花費(fèi)）11148.3億元，比上年增長10.2%，與2019年相比增長20.5%。

在全國各地文旅花式整活、搶奪流量的當(dāng)下，這句創(chuàng)造于5年前的口號(hào)反而突出流量重圍，這或許說明了，除了運(yùn)氣外，深刻洞察市場趨勢、把握游客的消費(fèi)需求仍是文旅宣傳的根基。

參考資料：

河北省人民政府.《河北省2024年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

河北省人民政府.《河北省2019年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》

《“河北游”帶火“河北購”》.《河北日報(bào)》.2025.5

《2019年我國短途旅游市場火熱發(fā)展?jié)摿^大》觀研天下.2019.6

（編輯：陳婷慧 審核：紀(jì)然 校對：顏京寧）