作者 | 幸凱

編輯 | 劍書

廣州的一場(chǎng)婚禮上，新娘婷婷帶著朋友們一起笑談她的“秘密武器”——一套租來(lái)的龍鳳鐲。

這只看起來(lái)“重達(dá)80克”的手鐲，事實(shí)上只是一只空心的鐲子，租金800元。連同租來(lái)的婚紗，整場(chǎng)婚禮的花銷，甚至比閨蜜買一條金項(xiàng)鏈還要低。

不知不覺(jué)，在婚姻大事上，年輕人也開(kāi)始流行“租三金”了。

“租三金”有多流行？看看黃金租賃業(yè)務(wù)的熱度就知道。

據(jù)租賃網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，全國(guó)黃金租賃訂單量同比暴增210%，熱門款常常凌晨上線即被一掃而空。

在杭州一家黃金租賃店，負(fù)責(zé)人坦言近半年咨詢量激增200%，30克手鐲日租金500元、100克三金套餐日付1500元的“輕資產(chǎn)模式”，讓預(yù)算有限的年輕人搶瘋了。

在深圳水貝商圈，更出現(xiàn)“三金租賃檔期需提前三個(gè)月預(yù)訂”的火爆場(chǎng)面。

來(lái)源：視頻截圖/潮新聞

不少商場(chǎng)里的金店無(wú)人問(wèn)津，水貝市場(chǎng)租賃的檔口前卻人滿為患。這魔幻的一幕，正是當(dāng)下中國(guó)年輕人婚禮消費(fèi)變化的縮影。

曾經(jīng)的“婚嫁標(biāo)配”——金飾、婚房、婚車，正逐漸向“租賃”形式轉(zhuǎn)變。

在買還是不買的選擇面前，Z世代的年輕人果斷表示：不內(nèi)耗，“租”更劃算！

“買三金像買期貨，不如租現(xiàn)成”——這成了年輕人自嘲又務(wù)實(shí)的共識(shí)。

這場(chǎng)消費(fèi)革命的主力軍，是95后和00后。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，三金租賃用戶中超七成是95后，而在00后結(jié)婚群體中，更是出現(xiàn)了“3進(jìn)1”的高比例，每三對(duì)就有一對(duì)選擇租三金。

與老一輩人對(duì)“黃金是傳承、婚禮要體面”的觀念不同，這群年輕人顯然變得更實(shí)在了。他們更愿意將省下的錢投入旅行、購(gòu)房等實(shí)用主義消費(fèi)。

一位北京00后新娘在社交平臺(tái)曬出的備婚賬本極具代表性：

小兩口租三金省下的5萬(wàn)元，恰好覆蓋了新房的首付差額。

比起撐場(chǎng)面的面子工程，更想要過(guò)好日子。這種觀念迭代，讓“租三金”從邊緣選擇，逐漸變成主流趨勢(shì)。

爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。小紅書#的話題，閱讀量突破3億，3.5萬(wàn)篇相關(guān)筆記與10萬(wàn)次點(diǎn)贊背后，評(píng)論區(qū)卻顯得有些撕裂。

支持的聲音說(shuō)：

“我覺(jué)得正常，你們不租婚紗嗎？”

“平時(shí)又不戴，有這筆錢我去馬爾代夫度蜜月不香嗎？”

“租三金結(jié)婚用，真正買三金的錢自己留著就好”

反對(duì)的聲音說(shuō)：

“能一樣嗎？婚紗是硬通貨嗎？婚紗能變現(xiàn)嗎？”

“租干嘛，直接買假的就行了”

“有點(diǎn)虛榮，不戴黃金也可以呀”

事實(shí)上，不少長(zhǎng)輩并不支持“租三金”。

95后新娘小林就在婚前因租三金與父親大吵——“他怕親戚覺(jué)得寒酸，我怕為塊金屬背上五年花唄”。

甚至有新聞報(bào)道，一對(duì)準(zhǔn)新人因是否租三金鬧到退婚，男方認(rèn)為“會(huì)過(guò)日子”，女方家長(zhǎng)斥其“寒磣”。金店老板對(duì)這場(chǎng)面也表示見(jiàn)怪不怪：“結(jié)婚租三金，我估計(jì)男方要跟女方做一定的工作，人家才能認(rèn)可。”

有人戲謔，“租三金”結(jié)婚的舉動(dòng)仿佛回到了80年代，那個(gè)年代結(jié)婚是向鄰居借電視和縫紉機(jī)，而現(xiàn)在則變成了借黃金。

時(shí)代變了。

讓人好奇的是，年輕人為什么寧愿承受非議，也要選擇“租三金”？

第一個(gè)顯而易見(jiàn)的原因，是黃金變得越來(lái)越貴，就連喜歡買黃金首飾的人也買不動(dòng)了。

本來(lái)，“盛世藏古董，亂世買黃金”，黃金因其稀缺性與穩(wěn)定性，一直被視為較為穩(wěn)健的理財(cái)產(chǎn)品。

但這兩年，金價(jià)漲得太快了！

2024年年初，黃金價(jià)格大致還在2000美元/盎司左右，2025年已經(jīng)一路飆升到3300美元/盎司以上，國(guó)內(nèi)金店掛牌價(jià)直奔800元/克。

對(duì)于年輕人而言，如今結(jié)個(gè)婚，買斷三金的成本，可能要突破20萬(wàn)元的大關(guān)，壓力不小。

正因如此，黃金消費(fèi)持續(xù)下降，普通人越來(lái)越難消費(fèi)和投資黃金。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)黃金消費(fèi)總量下滑9.58%，其中首飾消費(fèi)532.02噸，同比下降24.69%。

今年第一季度，國(guó)內(nèi)首飾消費(fèi)同比繼續(xù)暴跌26.85%。

與此同時(shí)，隨著金價(jià)高企之后，其波動(dòng)性也變得更強(qiáng)，走勢(shì)很難預(yù)測(cè)。高位買入，就有了站崗和虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

最近的金價(jià)變化，已經(jīng)打破了人們對(duì)金市“低波動(dòng)”的固有印象。數(shù)據(jù)顯示，僅在過(guò)去的半個(gè)月里，國(guó)際現(xiàn)貨黃金最低跌至3154美元/盎司，最高上破3365美元/盎司。

黃金價(jià)格正上演“過(guò)山車”行情，也讓不少年輕人猶豫止步。

如果運(yùn)氣不好遇到波動(dòng)幅度大，結(jié)個(gè)婚還可能造成大額虧損，顯然增加了新人與家庭的財(cái)務(wù)壓力，也在心理上制造一種“金價(jià)恐慌”。

最后，年輕人的理財(cái)思路變化也是他們選擇“租三金”的重要原因。

數(shù)據(jù)顯示，不少年輕人將省下的資金投入金融市場(chǎng)。2025年第一季度，國(guó)內(nèi)黃金ETF凈流入量達(dá)到歷史新高，累計(jì)吸金超過(guò)120億元；而同期個(gè)人可選消費(fèi)基金與穩(wěn)健理財(cái)產(chǎn)品也出現(xiàn)明顯上漲。

Z世代善于將重大支出拆分成可量化、可優(yōu)化的項(xiàng)目。

對(duì)新人們來(lái)說(shuō)，將原本沉沒(méi)在首飾上的5萬(wàn)元轉(zhuǎn)化為可流動(dòng)的資本，投入年化6%的基金，三年后可能增值至約5.95萬(wàn)元，這一隱性收益可相當(dāng)于多攢十個(gè)月工資，為結(jié)婚后置業(yè)或旅行提供更多可能。

通過(guò)“租三金”，既能實(shí)現(xiàn)婚禮的儀式感需求，又能省下一筆巨款，何樂(lè)而不為？

面對(duì)年輕人的變化，不少精明的商家在這波熱潮中嗅到新商機(jī)。

以廣州市場(chǎng)為例，市場(chǎng)平均租金為3天1500元，另需繳納相當(dāng)于5.11萬(wàn)元的押金。參照押金＝購(gòu)入價(jià)來(lái)估算，相當(dāng)于年化收益率357%，妥妥的高收益。

有些商家還設(shè)計(jì)了“租后買斷”機(jī)制，用戶在租用結(jié)束后可以根據(jù)當(dāng)日金價(jià)靈活決定是否買入，當(dāng)日金價(jià)減去已付租金即為買斷價(jià)，無(wú)需另付租金，這種模式相當(dāng)于提前留下了“后悔藥”，讓年輕人果斷選擇“先租再說(shuō)”。

上游珠寶品牌也從“租三金”現(xiàn)象中看到消費(fèi)者的性價(jià)比需求，推出“空心輕量化三金”，將每件金飾克重從50克降低至30克，單件成本直降40%。

老鳳祥、周大生等老店也推出“頭飾租賃”“金包銀”等新業(yè)態(tài)，既能滿足長(zhǎng)輩“體面”的社交需求，也使年輕人實(shí)現(xiàn)了資金的優(yōu)化配置。

下游租賃平臺(tái)則通過(guò)押金收益、服務(wù)費(fèi)與分期利息獲取持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

以螞蟻集團(tuán)為例，其“黃金租賃12期免息”業(yè)務(wù)推出后，月供僅125元，即可擁有市值5萬(wàn)元的黃金三金使用權(quán)。據(jù)其官方報(bào)告，該項(xiàng)目上線一個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)筆數(shù)突破2萬(wàn)單，租賃總額超過(guò)1億元人民幣。

事實(shí)上，如今“租賃的風(fēng)”已經(jīng)漸漸突破金飾范疇，吹到了更多婚禮鏈條上：

房產(chǎn)平臺(tái)報(bào)告顯示，今年一季度“租房結(jié)婚”用戶同比增長(zhǎng)45%，月均新增用戶超過(guò)1.2萬(wàn)；

婚車租賃占比從2020年的15%飆升至48%。

北京某婚慶公司甚至推出“一條龍”服務(wù)，將三金租賃與婚紗、婚車打包銷售，套餐價(jià)直降40%。

“租三金”結(jié)婚這件事，在傳統(tǒng)觀念中似乎不可想象，但今天已經(jīng)變得越來(lái)越流行。

“使用權(quán)比所有權(quán)更重要”，很多年輕人更愿意為體驗(yàn)和短期需求買單，而不是為長(zhǎng)期占有買單。這與“共享經(jīng)濟(jì)”思潮不謀而合，也表明租賃思維或許正在從權(quán)宜之計(jì)，逐漸升級(jí)為主流生活方式。

這場(chǎng)始于經(jīng)濟(jì)壓力的選擇，最終演變成一場(chǎng)消費(fèi)觀念的重構(gòu)。當(dāng)老一輩還在爭(zhēng)論“租來(lái)的婚姻能否長(zhǎng)久”，年輕人早已用行動(dòng)證明：

黃金的重量，壓不垮生活的質(zhì)量。把日子過(guò)成自己想要的模樣，或許才是真正的“無(wú)價(jià)之寶”。

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