文/大娛樂家

全網正被一股“藏海效應”給統治著。作為優酷史來最高熱度，《藏海傳》在社交媒體上掀起了大面積劇情解析潮、視頻二創潮。

這也讓人好奇：內容供給日趨飽和的當下，什么樣的作品能夠真正打動觀眾？

《藏海傳》優酷站內熱度TOP1

優酷副總裁關旭接受采訪時正式提及“優酷原創”廠牌的推出——高度順應觀眾審美需求，以強敘事、系列化、國際視野驅動“好故事”。

當前長視頻行業正處于從規模化向精品化轉型的關鍵節點，各大平臺都在尋找屬于自己的差異化路徑。優酷選擇在此時推出獨立廠牌，實際上是在向外界傳遞一個明確信號：內容品質將成為下一階段競爭的核心變量，而“好故事”則是破局的關鍵所在。

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長視頻賽道走向轉型關鍵期

在全球化的娛樂環境中，國內觀眾早已不再滿足于單一的內容形態，從不同渠道看過國際流媒體創作的精品之后，形成了更加挑剔和多元的觀劇標準。他們渴望的不僅僅是視覺上的享受，更希望能在有限的時間內獲得高密度的故事體驗，希望每一集都有足夠的信息量和情感張力。

這種觀眾心態的轉變背后，反映的是整個娛樂消費生態的深刻變化。移動互聯網的普及讓觀眾的注意力變得更加分散，使得傳統長視頻內容面臨前所未有的競爭壓力。

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》

在這樣的環境下，只有真正優質的內容才能夠穿透信息噪音，在觀眾心中留下深刻印象。

需求的變化，正是優酷近年來持續探索內容精品化道路的重要背景。從《長月燼明》到《墨雨云間》，從《新生》到《邊水往事》再到最新的《藏海傳》，優酷通過一系列口碑與市場雙贏的作品，逐步建立起了自己在精品內容領域的品牌認知。

正是在實踐基礎上，“優酷原創”廠牌進化而來。關旭對媒體表示，這一廠牌的推出不僅是對過去成功經驗的總結，更是對未來內容創作方向的一種明確指引。

值得注意的是，“優酷原創”的推出時機恰逢整個長視頻行業的轉型關鍵期。在經歷了野蠻生長和資本狂歡之后，行業正在回歸理性，內容品質重新成為核心競爭要素。在這樣的背景下，優酷率先提出明確的內容標準和創作理念，無疑具有重要的引領意義。

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從觀眾需求出發：

精品化時代的內容新標準

在關旭看來，用戶層面最顯著的變化是“觀眾的審美及對精品內容需求達到空前高度”，觀眾更傾向于“精簡、風格化、高濃度的作品”。這種變化對內容創作提出了新的挑戰：如何在更短的時間內吸引觀眾注意力，并在有限的篇幅內傳遞足夠的信息量和情感張力？

強敘事的價值在于適應快節奏的觀劇需求。

“對觀眾來說，大家沒有那么多時間和耐心去進入一段緩慢的劇情。對于創作者來說，吸引觀眾在前期進入故事非常重要，同時也能夠提升用戶留存。”關旭認為，強敘事本質上是劇集高審美、高濃度、高密度的體現。

圖源：網絡

該理念的背后，實際上標志著整個行業從“時長經濟”向“密度經濟”的根本性轉變。在注意力成為稀缺資源的時代，觀眾的每一分鐘都變得珍貴，任何浪費都是對觀眾信任的透支。創作者需要在最短的時間內傳遞最豐富的信息和最強烈的情感沖擊。

從制作層面來看，強敘事也對整個影視工業提出了更高要求——它需要編劇具備更強的故事架構能力、導演擁有更精準的節奏把控技巧、演員展現更加細膩的表演層次，這種全方位的品質提升，最終將推動整個行業創作水準的整體躍升。

優酷過去一兩年來的實踐證明了這一理念的有效性。《新生》《邊水往事》《沙塵暴》等作品都控制在24集以下，豆瓣評分均在7分以上。申奧執導的《新生》在10集篇幅內完成了復雜的懸疑敘事；《邊水往事》受經典3A游戲《荒野大鏢客》啟發，通過獨特視覺風格營造強烈沉浸感；《沙塵暴》以西北荒漠為背景，在有限集數中展現深厚文學性。

豆瓣截圖

系列化開發則滿足了觀眾對深度情感連接的渴望。

“當觀眾對一個世界觀或角色產生深度情感連接時，他們樂于看到續作、番外，或者購買相關衍生品。”優酷在這方面的探索卓有成效：《異人之下》系列第二季口碑超越第一季，《我叫趙甲第》系列持續表現強勁，即將播出的《新聞女王2》延續了前作熱度。

豆瓣截圖

但這一模式的真正價值遠不止于商業層面的風險控制，它代表著觀眾觀劇心理從“一次性消費”向“情感投資”的根本性轉變。在這種新的觀劇模式下，觀眾不再是被動的內容接收者，而是主動的情感參與者。他們愿意為喜愛的IP投入時間、精力甚至金錢，期待與角色共同成長，與故事世界建立長期的情感紐帶。

從商業角度來看，續作開發也是平臺降低內容風險、提高投資回報的重要手段。相比于開發全新IP所面臨的不確定性，續作項目往往具有更加穩定的觀眾基礎和市場預期。這種轉變對創作者而言既是機遇也是挑戰——如何在保持IP核心魅力的同時不斷創新，如何在延續經典的基礎上超越前作，成為續作開發必須面對的核心問題。

《我叫趙甲第2》劇照

國際視野則契合了全球化審美的新趨勢。

“好內容無國界，‘好故事’是可以跨越語言和時空帶來全球共鳴的。”這一判斷在優酷的海外發行成績中得到驗證：《新生》在Netflix播出時熱度超過韓劇《眼淚女王》；《難哄》刷新中劇在Netflix播出紀錄；《藏海傳》登頂Disney+中國香港和臺灣地區熱榜，并連續7日霸榜臺灣地區榜首。

但真正的全球化思維絕不是簡單的文化輸出，而是要實現更深層次的“價值共振”。創作者既要有深厚的本土文化根基，又要具備跨文化的同理心和表達能力，傳遞其背后的文化內涵和情感溫度。

從產業發展的角度來看，全球化的內容創作也重塑著全球文化話語權的格局。隨著華語內容在國際市場上的優異表現，代表的不僅是商業成功，更是文化自信的體現和軟實力的提升。

宏觀來看，“優酷原創”所倡導的內容標準正在重塑行業的創作生態。在這一體系下，故事本身的價值、人物的塑造、內容的改編性成為了更重要的考量因素，推動整個行業向更精細化發展轉型。

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科技賦能創作：

構建內容工業化新生態

“優酷原創”廠牌的成功推出離不開強大的科技支撐和人才體系。在關旭看來，支撐“優酷原創”的根本主要是內容生產力和科技生產力。

在科技創新方面，優酷構建了全方位的技術支撐體系。

以80件虛擬拍攝發明專利位列全球榜首、數字化制作解決方案5.0版本實現技術突破、豹款Pro影視制作車提供移動化專業制作環境……科技創新不僅提升效率、降低成本，更為創作者提供了更多創作可能性。

《全球虛擬拍攝技術發明專利排行榜》

圖源：IPRdaily

正如關旭所言：“這些技術從非常實用的角度幫助創作者解決了類型突破、環境桎梏等難題，可以不斷拓寬創作邊界。”

與科技創新并重的是人才體系建設。

優酷堅持“以人才為本”的理念，過去一年多位行業頂尖人才加入并成立工作室：《邊水往事》導演算、《決戰剎馬鎮》導演李蔚然、“唐探”系列編劇劉吾駟等。在人才培養方面，“海納國際青年導演發展計劃”“春苗編劇計劃”等項目為行業培養新銳人才，確保優質內容的可持續供給。

《邊水往事》導演算

不光是創作端人才擁有了更好的舞臺，不少演員也在優酷優質內容的助力之下獲得了市場的新認知和高口碑。

井柏然在《新生》中塑造的“費可”成為其演藝生涯的重要轉折點，這一充滿層次感的反派形象打破了觀眾對其既往的偶像認知；吳謹言通過《墨雨云間》中的出色表現，在古裝女性復仇題材中建立起了獨特的個人風格；肖戰則憑借《藏海傳》實現了題材跨越的重要嘗試，不僅豐富了其作品類型，也驗證了他作為演員的多元化發展可能；而江奇霖、蔣奇明憑借《邊水往事》配角但拓、王安全一角大放異彩，自此開啟多元化的角色道路……

《新生》費可（井柏然 飾）

科技與人才的結合產生了強大的協同效應，形成了“越用越精、越精越用”的良性循環。

技術進步最終受益者還是觀眾。伴隨“優酷原創”亮相，優酷還進行了體驗煥新升級，通過內容推薦更懂你、一屏聚焦更沉浸、品質視覺更好看三大升級亮點，讓用戶獲得更順暢、更沉浸式的體驗。

“優酷原創”廠牌的推出不僅是優酷精品創作道路上的重要節點，更代表著長視頻行業的新方向——推動長視頻行業從數量驅動向質量驅動轉型，讓各方利益得到更好平衡，構建起更健康、可持續的內容生態。

正如關旭所說：“尊重觀眾是永恒的追求，尊重內容創作規律是持續的探索，也是在未來尋找國劇的更多可能性。”這種理念的堅持和實踐，不僅將為優酷帶來更大發展空間，也將為整個影視行業的高質量發展提供全新的驅動力。