泛舟錦江，吹江風看白鷺，已是成都人再熟悉不過的玩法。但近來，夜游錦江頻頻“上新”，與大牌跨界聯動，帶來了許多前所未有的文旅新場景。

不少人發現，江中游船多了許多品牌的元素，比如攜程號、老碼頭號、抖音煙火成都主題游船、餓了么定制游船……文旅場景與商業品牌的結合，把游船玩出了新的花樣，也把消費玩上了新的高度。5月29日下午，端午小長假來臨前，記者來到東門碼頭進行探訪，看品牌與游船融合，擦出了怎樣的火花。

成都夜游錦江夜景 夜游錦江供圖

共創場景

主題游船開進錦江

江風徐徐，水鳥紛飛。記者在東門碼頭登船，一路沿江駛向九眼橋。沿途中，除了兩岸綠蔭與美景，更邂逅了許多造型迥異、主題各異的“品牌聯動”游船。

其中，夜游錦江與老碼頭品牌聯動的火鍋主題游船正停泊在岸邊，工作人員在進行餐前的清潔和準備工作。火鍋主題船，顧名思義，就是將老碼頭的火鍋搬到了夜游錦江的船上，游客一邊乘船觀景，一邊吃火鍋。

“很火爆”，據夜游錦江運營方工作人員唐斌治介紹，火鍋船預訂者絡繹不絕，幾乎每天都是“滿額”。

火鍋主題船旁邊的游船，船身有著顯眼的大字“攜程號”，船內則有該品牌主題的內飾與軟裝。“我們與攜程的品牌聯動方式是，聯合推出VIP精華游。”據唐斌治介紹，“攜程號”以專屬服務與文創禮盒精準服務于攜程的VIP用戶，既是文旅的新體驗，也是品牌推廣的新路徑。

“攜程號”游船

游船與品牌還有很多“共創場景”。比如與抖音生活服務平臺的聯動打造系列“煙火成都”品牌主題船，在船體上增加了品牌元素，共筑水岸營銷的流量閉環。再比如餓了么定制游船在錦江上以“夏天里的第一杯奶茶”為營銷主題，將游船與奶茶跨界相融。

除了喝茶、唱K

錦江游船還能開直播

記者登上的游船是以川茶為主題，船身古色古香，船內能夠品茗，品茶點，就像是將川茶館搬到了游船上。清風一吹，別有韻味。

“我們的主題船還有很多，除了火鍋船、茶船，還有KTV船等。”唐斌治告訴記者，為了提供多元化的文旅消費場景，夜游錦江不僅讓游船融合了許多主題和玩法，還開通了“仙境游”路線，從東門大橋向339方向行船，一路煙霧繚繞。

“錦江舟飲”特色茶船

玩法多了，前來跨界的品牌也就更多。唐斌治說，隨著“文旅+百業”的興起，許多商業品牌都會前來跨界。例如小米、麥當勞、水井坊等，也都曾與游船聯動。這個端午節小長假，還會有知名新茶飲品牌加入跨界。而夜游錦江與品牌的跨界合作方式還有很多，比如有商業平臺在游船上策劃直播帶貨，或者水岸聯動搞市集促消費等。

而這些場景共創，不僅讓品牌有了新的演繹方式，也讓文旅有了更新鮮的體驗。“在成都推動發展首發經濟的大趨勢下，下一步，我們還會與品牌聯動策劃在夜游錦江的場景下，進行產品的首發首秀，讓跨界真正爆發1+1>2的效果。”

記者：王垚

攝影：張佳琪

編輯：張胤、侯濤