?——【·前言·】——?

現(xiàn)在走在上海大街上，最常聽見的外語不再是韓語，而是泰語，一群群泰國游客跑來，既不惦記小籠包，也不稀罕外灘夜景，就一門心思撲在買玩具上。

尤其是那個長相奇特、歪牙鬼臉的LABUBU，在他們眼里跟寶貝似的，好多泰國人拖著空箱子來中國，就是為了把這些潮玩塞滿帶回家，這股搶購潮真是太瘋狂了！

泰國人來中國別有目的

中泰互免簽證后，來中國的泰國游客多得數(shù)不清，你要是還覺得他們是來爬長城、看兵馬俑的，那可就想錯了。

他們這次來，可不是看風(fēng)景的——而是來掃貨的，專掃那種中國年輕人都要搶破頭的潮玩——Labubu，這些泰國人一個個拖著空空的行李箱下飛機(jī)，你以為他們是行李丟了？

其實人家是“有備而來”，空箱子不是疏忽，是戰(zhàn)術(shù)，到了中國第一件事不是訂酒店，不是吃美食，而是直奔泡泡瑪特，Labubu現(xiàn)在在泰國火得一塌糊涂，已經(jīng)不只是個玩具，更像是一種“潮流硬通貨”。

在國內(nèi)Labubu 盲盒也就賣個幾十塊錢，可到了泰國價格直接翻一倍，要是碰上限量款、隱藏款，炒到好幾百甚至上千塊都很常見。

這玩意兒在泰國簡直就是“帶貨神器”，人見人搶，店鋪一上架就被秒光，年輕人買來炫，黃牛買來賣，有些甚至還被當(dāng)作收藏品炒作，走勢堪比虛擬幣。

所以越來越多泰國“專業(yè)黃牛”干脆親自上陣，不靠代購、不靠渠道，直接飛來中國掃貨。

他們效率極高，行李箱一裝滿就返程，有人一個月能飛三四趟，就像在搞跨國搬運生意一樣，比起代購，他們才是真正“搬箱子換現(xiàn)鈔”的狠人。

別以為這是夸張，去北京、廣州這些城市的泡泡瑪特門店你看看，門口排隊的泰國人甚至比中國人還多。

一車車泰國人拉著旅行箱沖進(jìn)去，看到柜臺上還有Labubu的影子，立馬沖上去一人五盒十盒地掃，不買都怕回去被同胞罵“手慢黨”，現(xiàn)在很多店鋪為了避免誤會，索性貼上泰文告示：“Labubu已售罄”。

Labubu火到皇室出手，泰國人真把它當(dāng)活寶了

你可能怎么也想不到一個巴掌大的毛絨小玩意，居然能在泰國掀起全民狂潮。

Labubu原本只是泡泡瑪特眾多潮玩中的一個IP，如今卻在泰國變成了全民偶像級別的存在，而且不是說說而已，是各個階層、各個角度真情實感地“上頭”！

泰國的明星們直接把它當(dāng)飾品戴在身上上節(jié)目，小女生排通宵買到之后感動到熱淚盈眶，甚至連寺廟里的和尚都加入了收藏大軍。

有網(wǎng)友開玩笑說：“泰國的香火里可能也夾雜著對Labubu的執(zhí)念”，這話雖然夸張點，但你真的不能小看這個角色的國民號召力。

更炸裂的是，Labubu在泰國不是只有民間粉絲，它還得到了皇室加持，長公主公開場合親自帶著Labubu出鏡，小公主更是把它當(dāng)包掛件，掛在她的愛馬仕包包上。

那一幕直接讓社交媒體炸鍋，網(wǎng)友直呼：“Labubu成皇家認(rèn)證潮物”，有了皇室的“站臺”Labubu在泰國的地位算是徹底封神了，比任何天價廣告都管用。

甚至泡泡瑪特設(shè)計師到泰國，那受歡迎程度直接 “爆表”，機(jī)場被粉絲圍得走不動道，媒體一路跟拍，旅游部長都出面迎接，這陣仗比娛樂圈頂流出行還熱鬧！

能讓一個玩具設(shè)計師享受這待遇，不得不說，Labubu在泰國，真的不是“火”，而是“封神”，泰國政府也不是吃素的，眼看Labubu熱度一波接一波，干脆順勢推出了“潮玩主題旅游線路”。

別看這像個玩笑，實際上已經(jīng)實打?qū)嵶兂闪寺糜尉种魍祈椖浚銇硖﹪娌还饪创笙蟆⒊粤裆彛€能順路收一款泰國限定Labubu盲盒，瞬間就變成了最搶手的旅游紀(jì)念品。

從一個中國潮玩品牌出發(fā)，一步步走進(jìn)泰國老百姓、明星乃至皇室的生活，再由此被政府納入文化輸出計劃，這條路徑走得實在太絲滑。

Labubu不只是玩具，更成了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海外落地生根的縮影，它的火不只是商業(yè)的成功，更是一種文化認(rèn)同的體現(xiàn)。

如今的Labubu早已超出了“賣萌”“炒盲盒”那個階段，它帶著中國年輕人的審美、中國制造的創(chuàng)意力，真真正正地“紅”出了國門。

中國潮玩要殺向世界

可別覺得就泰國人稀罕 Labubu，這股潮玩熱早就沖出東南亞了，泰國的情況只是個例子，現(xiàn)在全世界都在追中國潮玩！

泡泡瑪特這兩年在海外的動作那叫一個猛：曼谷旗艦店剛開張，第一天就賣出超千萬人民幣的銷售額，排隊排到街角，現(xiàn)場簡直像開演唱會。

到了美國，Labubu首發(fā)更夸張——剛上線就被一搶而空，完全來不及補貨，你以為這就結(jié)束了？

泡泡瑪特的潮玩亮相法國盧浮宮，這可是中國潮玩首次進(jìn)入世界頂尖藝術(shù)展館，從“玩具”變成了“文化符號”，這不只是泡泡瑪特一個品牌的高光時刻，其實整個中國潮玩產(chǎn)業(yè)正在集體出海、強勢擴(kuò)張。

比如JOYTOY，主打機(jī)甲題材，憑精細(xì)的造型和“中式硬核風(fēng)”直接打進(jìn)歐美模型圈，被粉絲稱為“國產(chǎn)戰(zhàn)錘”。

ToyCity也不甘落后，已經(jīng)在全球四十多個國家設(shè)立分銷渠道，產(chǎn)品源源不斷推向市場，還有老牌勁旅奧飛娛樂，如今海外市場的營收比國內(nèi)還高，早已不是“只做動畫片”的選手了。

這些動作背后，其實傳遞出一個信號：中國制造正在向“中國創(chuàng)意”轉(zhuǎn)型，從曾經(jīng)的代工廠，變成如今能創(chuàng)造角色、輸出IP、打入人心的“文化玩家”。

不過熱鬧歸熱鬧，真正想在國際潮玩圈站穩(wěn)腳跟，還不能只靠盲盒的驚喜感和炒價的熱度，盲盒確實能帶來短期爆發(fā)，但它更像是一時的刺激劑。

想要長紅，關(guān)鍵還得是IP本身能不能講出好故事、能不能打動人心，看看人家迪士尼、萬代，角色背后都有完整的世界觀、文化背景和代際情感，IP不是靠炒，是靠“養(yǎng)”出來的，慢慢積累、不斷延展，才有持久生命力。

參考資料

36氪未來消費《Labubu在美國漲價，泡泡瑪特憑什么？》

搜狐時尚《蕾哈娜、ROSE、LISA 帶貨，泡泡瑪特這—IP 為何引發(fā)哄搶？》

財經(jīng)雜志《泡泡瑪特的造富神話，中年人都沒看懂？》