不受電商沖擊，為什么這么多理發店自己就把自己干黃了呢？其實就是自己作的，和我幾年前預測的一樣，理發店果然陷入了倒閉潮。

天眼查數據顯示，2024年前三季度，全國美發行業新增注銷吊銷企業22.4萬家，同比增長39.5%，其中成立兩年內倒閉的占比81%。

首先來說，推銷太狠，令人反感。現在進理發店，很多人感覺不是去享受服務，而是去“渡劫”。本來就想簡單剪個頭，結果理發師或者現在習慣叫做“流行顧問總監”，一邊剪，一邊嘴可沒閑著。他會說你這個發質太干了，得做個護理，現在特價只要多少多少錢；或者說頭發有點塌，要不你燙個紋理吧，顯年輕；或者他會跟你說，染個顏色吧，氣色立馬不一樣。

最常見的，他會跟你說，你辦個會員卡吧，充多少送多少，下次來直接刷卡。剪頭發只要半個小時，但是推銷能占25分鐘。更氣人的是，你要是不辦卡，不買項目，有些店員的臉就拉下來了，好像你欠他錢似的。

這誰受得了？花錢還得受氣，很多人被忽悠著花了大幾百甚至上千，出門一吹冷風就后悔了。下次您可繞道走，也不再敢進這家店了。

最缺德的是跑路式辦卡。現在充卡口碑最差的，除了健身房，恐怕就是理發店了。有些店搞個什么開業大酬賓，讓你充個幾千塊錢辦卡，承諾剪多少次，送多少次，價格特別便宜，結果呢，沒幾天店門一關，老板卷著錢跑路了，你卡里可能還剩大幾千，你找誰要去？這種老鼠屎壞了一鍋粥，搞得大家都不敢輕易辦卡了，信任都沒了。

第二，成本太高，價格亂漲，客人覺得不值。理發店開不下去，還有一個大問題，錢難賺，花銷卻很大，房租貴死人，尤其開在商場繁華街道的店，房租像座大山。

比如上海1個50平的小店，一個月房租就得四五萬，可能甚至會更高。一天得剪多少個頭才能賺回房租。有些房東的腦回路也很難理解，房子空著租不出去，寧愿空半年，他都不愿意降200。

還有裝修也很燒錢，很多理發店裝修得跟宮殿似的，燈光、沙發、洗頭床都很高檔，動不動就砸進去大幾十萬甚至上百萬。這筆錢得靠多少剪發燙發才能賺回來。理發價格這些年漲得飛快。

十幾二十年前，路邊攤剪個頭發可能幾塊錢，小店洗剪吹也就10塊，現在呢，稍微像樣點的店剪個男發，動輒三五十、七八十，女士燙染更是輕松上千。剪個劉海可能本來就是幾剪子的事兒，結果都要十幾塊錢。

漲價可以理解，但問題是價格漲了，服務和體驗跟上了嗎？花那么多錢租好地段搞豪華裝修，但客人最關心的剪發手藝和舒適體驗反而沒提升多少，客人當然不愿意再當冤大頭。

最后一個重要原因，是現在很多人干脆不去理發店了。網上百八十塊錢買個電推子，帶各種卡尺，自己在家就能理個清爽的板寸、毛寸，老婆孩子都能幫忙，省時省力還省錢。

我今天理發就是在家讓家人幫我理的，我覺得理得挺好的。除此之外現在很多人對外表也沒那么在意了，或者說更務實了吧，消費更理性了。

說到底，理發店這波倒閉潮，真的怪不得電商，是行業自己內功沒練好，把路走窄了。如果你想生意好，我給你出個主意。別向顧客推銷業務，別勸顧客充什么會員，男士理發一次10到15塊錢，不要說你成本多高，要看消費水平，價格要由買方市場說了算。

對于大多數男人來講，超過這個價格真的是有壓力。怎么降成本，那是你的事兒，消費者消費不起，就是消費不起，和你的成本沒有關系。男士理發通常比較勤，一個月要理1到2次，如果一次幾十塊錢，真的是壓力有點大。