2025年5月30日至6月1日，國內(nèi)IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”為主題，攜三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次還帶來CiCiLu和Pouka Pouka兩大全新自有潮流IP，以富有辨識度的形象及成熟的產(chǎn)品矩陣，在展會現(xiàn)場掀起搶購熱潮。

新IP首度亮相，鮮明形象直擊玩家內(nèi)心

本次展會，52TOYS以海洋元素為靈感，打造清新自然的展陳視覺，初夏氛圍撲面而來。每個IP擁有自己的專屬“島嶼”，不僅展現(xiàn)了IP獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，更傳遞出深層次的情緒，讓玩家在沉浸式體驗中感受IP的魅力。

據(jù)了解，“海洋”的設(shè)定源于52TOYS此次帶來的全新IP CiCiLu。作為生活在被海洋淹沒的后末日世界的小信使，CiCiLu駕駛小船穿梭于島嶼之間，將人們的心愿、秘密和思念傳遞到遠(yuǎn)方。她的旅程充滿挑戰(zhàn)，卻始終伴隨著希望與溫暖，給人以力量和勇氣。展館中，CiCiLu的展示區(qū)以海洋為主題，彩色海膽、生動海浪、粉色晚霞等元素將她的故事生動還原。

自2024年起，藝術(shù)家懶貓通過小紅書賬號「CiCiLu汐汐路」分享她的生活“工作”日常：從炎炎夏日的海與船到寒冬冰海的雪橇速遞，再到偶遇彩虹魚群、沉沒的城市遺跡，一個個細(xì)膩的畫面與粉絲建立起深厚的情感連接。此次展會推出的三款CiCiLu潮玩——「星星象」毛絨掛件、「心動海膽」大體手辦和「泡面好吃」手辦，將插畫中的場景完美復(fù)現(xiàn)，令粉絲驚嘆不已：“風(fēng)格治愈的插畫轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品后變得更生動，太驚喜了！”

被一片粉色簇?fù)淼娜翴P Pouka Pouka則主打溫暖治愈風(fēng)，圓嘟嘟的臉龐和俏皮可愛的笑容流露出TA內(nèi)心的柔軟。據(jù)藝術(shù)家馬小犇介紹：“Pouka Pouka是我們心中那團(tuán)模糊的小情緒，或是遺憾，或是驚喜。TA忽明忽暗，時而溫柔，時而大膽。TA還像風(fēng)一樣，時而悄然離去，時而又不肯離開。”

此次玩心展發(fā)售的Pouka Pouka「波卡波卡」系列搪膠毛絨盲盒和限量「綿云寶寶」搪膠臉毛絨公仔，通過毛絨的觸感，凸顯出Pouka Pouka溫暖治愈的氣質(zhì)。現(xiàn)場不少玩家在觸摸到產(chǎn)品之后驚嘆于其精致的做工與細(xì)膩的手感，表示“原地入坑”。

據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，這兩大IP在展會預(yù)熱階段便備受期待，吸引了大量玩家專程前來，藝術(shù)家馬小犇的簽繪活動更是排起了長隊。除了潮玩，52TOYS還為玩家準(zhǔn)備了豐富的IP衍生周邊，CiCiLu「泡面吧唧」、杜邦紙斜挎包，Pouka Pouka「童年的紐扣」手機(jī)鏈、「粉沁之心」和「香芊珠珠」胸針等，滿足玩家不同的消費(fèi)需求。

加碼IP儲備 ，構(gòu)建豐富IP矩陣

除了新IP，52TOYS此次也帶來了2022年推出的潮流IP NOOK，這個性格安靜、內(nèi)向敏感卻有著天才創(chuàng)造力的小男孩俘獲了一群忠實粉絲。此次玩心展，52TOYS帶來了NOOK和SEEK的全新產(chǎn)品——NOOK「生日愿」120%吊卡和SEEK「黑巧」100%限定吊卡，奶油蛋糕基座上的NOOK與黑巧巖漿色的SEEK形成鮮明對比。SEEK作為NOOK在平行時空“自己”，以冷酷的形象展現(xiàn)了“人格多面性共生”的主題，引發(fā)了許多年輕人的共鳴，成為粉絲津津樂道的話題。

作為國內(nèi)IP玩具領(lǐng)域的佼佼者，52TOYS自2019年起便持續(xù)推出自有潮流IP。除了NOOK，夢幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，也各自擁有穩(wěn)定的粉絲群體。在潮流IP之外，52TOYS還擁有科幻IP猛獸匣，文化IP超活化、胖噠幼Panda Roll，構(gòu)建起了風(fēng)格多元的自有IP矩陣。截至2024年底，52TOYS擁有35個自有IP。

52TOYS潮流IP主理人介紹，從去年起，52TOYS開始加碼自有IP的儲備，在全球范圍內(nèi)發(fā)掘了多個優(yōu)質(zhì)IP。除了此次玩心展亮相的CiCiLu和Pouka Pouka，還有此前曾亮相泰國TTE的NINNIC，及其他正在籌備中的IP。這些新IP將陸續(xù)推向市場，進(jìn)一步豐富52TOYS的自有IP矩陣。

上述主理人表示：“我們注重IP風(fēng)格、調(diào)性的多樣性和差異化，同時結(jié)合52TOYS豐富的產(chǎn)品品類，依據(jù)IP特點打造不同的產(chǎn)品，凸顯和詮釋每個IP的內(nèi)核。”據(jù)悉，52TOYS目前的產(chǎn)品形態(tài)涵蓋靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊六大品類，這種多品類能力與潮流IP相結(jié)合，能夠創(chuàng)造出諸多創(chuàng)新有趣的產(chǎn)品。

截至2024年底，52TOYS擁有80個授權(quán)IP，與迪士尼、蠟筆小新、貓和老鼠等國際知名IP建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。同時，也在持續(xù)孵化和運(yùn)營自有IP，涵蓋潮流、科幻、文化三大類別，形成“自有IP+授權(quán)IP”雙輪驅(qū)動模式。去年年初，公司官宣打造猛獸匣IP內(nèi)容生態(tài)，囊括小說、漫畫、動畫等形式，促成跨業(yè)態(tài)增值的機(jī)遇。

今年是52TOYS品牌成立的第十年，公司秉持長期主義的心態(tài)，積累了深厚的產(chǎn)品研發(fā)能力，多次推出引發(fā)行業(yè)熱議的爆款玩具。如今左手授權(quán)IP，右手自有IP，52TOYS越走越穩(wěn)了。