全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是5月26日-6月1日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.FILA GOLF品牌代言人殷若寧大滿貫爭冠

6月1日消息，美國時間5月31日，中國知名高爾夫運動員、FILA GOLF品牌代言人殷若寧，在年度第二項女子大滿貫美國女子公開賽的第三輪，打出71桿、低于標準桿一桿，以并列第10的位置闖入決賽輪。

美國女子公開賽有“最難大滿貫”之稱，即使是最頂尖的職業球手也常常打出高標準桿成績（高爾夫運動中桿數越少成績越好）。而殷若寧本輪抓到四只低于標準桿一桿的“小鳥”，同時吞下三個高于標準桿一桿的“柏忌”，剛好以-1桿完成本輪。三輪過后她總成績-2桿，落后榜首五桿，保留著決賽輪沖擊冠軍的機會。

殷若寧2023年在美國女子PGA錦標賽上奪冠、職業生涯首勝大滿貫，2024年全年收獲三座LPGA巡回賽冠軍獎杯。2025年初，殷若寧簽約FILA GOLF，身著FILA GOLF定制的專業高爾夫運動服裝裝備，活躍在世界頂級賽場。本賽季，殷若寧穩扎穩打，進入4月以來更狀態大勇，分別在年度首項大滿貫雪佛龍錦標賽、LPGA分站黑沙漠錦標賽獲得亞軍。這次在美國女子公開賽上，殷若寧依然發揮穩定，暫時是目前排名最高的中國球員。決賽輪，殷若寧再度向大滿貫冠軍發起沖擊。如果最終勝出，她將成為首位兩次贏得高爾夫大滿貫冠軍的中國大陸球員，創造中國高爾夫新里程碑。

9.The North Face官宣李昀銳成為北面先鋒探索代言人

5月27日，專業戶外品牌The North Face官宣：李昀銳擔任品牌先鋒探索代言人。

雙方將在潮流的疆界共同探索先鋒潮流的新形態。The North Face同李昀銳的合作，無疑是專業戶外性能與潮流融合的一個新嘗試。

8.TCL升級為阿森納全球合作伙伴

5月30日消息，中國知名品牌TCL官方宣布成為英超豪門阿森納官方全球合作伙伴。阿森納與TCL于2023年開始合作，雙方作為區域合作伙伴專注于英國、中東和非洲地區。

“基于2023 年以來成功的區域合作，TCL現已成為阿森納的官方全球消費電子產品合作伙伴。”阿森納在官宣消息中表示。

7.特步贊助第七屆亞洲大學生3v3籃球錦標賽

5月26日，特步宣布贊助第七屆亞洲大學生3v3籃球錦標賽，特步以賽事指定裝備贊助商身份通過專業的運動裝備支持完備的賽事服務保障、以及優質的賽事整體呈現為賽事觀眾帶來酣暢的觀賽體驗

特步專屬比賽裝備助力來自中國、中國澳門、馬來西亞、尼泊爾、菲律賓卡塔爾、斯里蘭卡、新加坡 8 個國家及地區(含中國澳門)共計 14 所高校的男、女籃球隊以專業運動科技與創新設計助力亞洲青年運動員閃耀賽場。

6.中足聯與西甲簽署4年戰略合作協議 將建立長效溝通機制

5月28日，中國足球職業聯賽聯合會（以下簡稱中足聯）與西班牙職業足球聯盟（以下簡稱西甲聯盟）達成重要的戰略合作關系。雙方共同簽署了為期四年的合作備忘錄，提出未來將在職業聯賽體系建設、青訓體系優化等領域展開全方位的合作，共同助力雙方職業足球交流和發展。

按合作內容，雙方將建立長效的溝通機制，通過定期互訪開展實務培訓，重點圍繞職業俱樂部運營、球迷文化培育、比賽日經濟等現代足球產業核心模塊，構建系統性知識共享平臺，并邀請西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯擔任中足聯的戰略顧問，為職業聯賽發展提供國際視野。

5.苗浩成為迪桑特品牌鐵三大使

5月27日消息，近日，迪桑特官方宣布苗浩成為品牌鐵三大使。苗浩是中國職業鐵三運動員，也是大鐵破八亞洲第一人，多次摘得世界級鐵人三項賽IRONMAN榮冠，并持續創造大鐵亞洲紀錄。

迪桑特表示：未來，苗浩將與迪桑特攜手持續挑戰自我極致，在破風征途上共筑榮光！

4.汪順正式出任Speedo品牌代言人

5月26日消息，全球知名泳裝品牌Speedo（速比濤）今日正式宣布，中國泳壇名將、游泳世界冠軍汪順正式升級成為Speedo品牌代言人，以全新身份加入品牌陣營。

賽場之上，汪順以傳奇之姿屢破紀錄，用速度定義競技巔峰；賽場之外，他化身與水共生的“漫游者”，探索水中生活的無限可能。此次合作，汪順與Speedo共同詮釋品牌主張——既以尖端科技助力人類追逐速度極限，亦通過日常場景喚醒大眾對水的本能熱愛。

3.孫穎莎成為妮維雅品牌代言人

5月28日，孫穎莎官宣成為妮維雅（NIVEA）品牌代言人，主推身體護理系列產品。

孫穎莎在微博表示：專注每一個動作，全神貫注絲滑揮拍；專注每一處細節，精準制勝無懼挑戰！很高興成為@NIVEA妮維雅官方品牌代言人。以專注和專業解決各種肌膚挑戰。

2.短道速滑世界冠軍林孝埈成為HUBLOT宇舶表品牌大使

5月27日，瑞士奢華制表品牌HUBLOT宇舶表正式宣布短道速滑運動員林孝埈成為品牌大使。6歲開始上冰的林孝埈如今已是萬眾矚目的冰上王者，他以堅定意志和赤誠熱愛馳騁冰場，精準掌控每一次加速與過彎。

林孝埈表示：“非常高興成為宇舶表大家庭的一員，能夠躋身這個擁有諾瓦克·德約科維奇、基利安·姆巴佩、尤塞恩·博爾特等傳奇人物的品牌大使陣容令我倍感榮幸。”

1.海信成為FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴

5月28日，2025FIFA世俱杯開賽在即，海信正式成為FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，將在世俱杯賽場周邊和VAR裁判室中，為VAR技術提供屏幕支持，助力裁判精準判罰。

這是繼2024歐洲杯之后，海信再次在世界頂級體育大賽中提供技術支持，也代表著中國顯示技術實力再次獲得國際認可。

國內體育營銷匯總

◆鞠婧祎代言運動品牌AVIA

5月26日消息，近日，新生代頂流鞠婧祎以顛覆性機車女郎形象，正式接棒成為運動品牌AVIA愛威亞品牌代言人。

品牌此次大膽啟用”復古運動”美學體系，通過近日啟動的懸念式傳播戰役，在微博陣地釋放出多組黑衣紅唇機車大片——黑色騎行服與復古運動鞋的破次元混搭，既復刻90年代街頭文化精髓，又注入Z世代潮酷態度，單日話題閱讀量爆增。

◆捷途成為開羅國民頂級贊助商

5月26日消息，近日，埃及豪門開羅國民與奇瑞控股集團旗下品牌捷途簽署合作協議，使其成為俱樂部的頂級贊助商。

在此次合作中，捷途作為主要核心贊助商，將在俱樂部主場比賽中占據顯著位置，并享有各種權利，包括球員肖像權和體育場內的車輛展示。

◆中喬體育與2025西寧半程馬拉松達成官方合作

5月26日消息，近日，中喬體育官宣，成為2025西寧半程馬拉松榮耀合作伙伴，本活動將于6月29日開賽。

強強聯手，燃動賽道！中喬體育攜#飛影PB5.0 戰靴，助力跑者突破極限，一起踏上西寧半馬的熱血征途，在競技中，領略“中國夏都”的獨特魅力！讓我們以奔跑之姿，見證半馬精彩。

梭魚灣足球場與中升集團冠名簽約 "中升梭魚灣足球場"正式揭牌

5月28日，"大連發布"賬號發布消息，大連梭魚灣足球場與中升集團舉行冠名簽約儀式，"中升梭魚灣足球場"正式揭牌。

此次中升集團的冠名為球場帶來資金支持，將深度融合企業優勢，把”中升梭魚灣足球場"打造成集賽事、文化、商業于一體的超級城市綜合體，為球迷和消費者帶來全新體驗。

◆特步集團與順豐集團達成合作

5月30日消息，近日，順豐集團與特步集團在特步集團創新中心舉行戰略合作簽約儀式，正式啟動物流供應鏈與智能化協同創新深度合作。

順豐將依托智能倉儲、動態路由規劃、AI分單等技術，為特步提供全鏈路物流解決方案，助力其終端門店配送效率提升，退換貨響應時效縮短；同時，雙方將探索多式聯運、可循環包裝等綠色物流模式，共建行業低碳標桿。

國際體育營銷匯總

◆愛彼迎成為環法官方合作伙伴

5月26日消息，近日，愛彼迎成為環法和女子環法的官方合作伙伴。協議為期三年，一直到2027年。此次合作將為車迷提供前所未有的真實賽事體驗，鼓勵車迷沿La Grande Boucle探索法國社區和文化。

根據OpinionWay最近的一項研究，每4個法國人中就有1人計劃預訂環法自行車賽的目的地。沿途有超過100000個房源，房東們將隨時準備熱情接待觀眾。此外，愛彼迎還將沿La Grande Boucle推出一系列獨家體驗活動。

◆百事公司成為F1官方合作伙伴 簽約至2030年

5月27日，世界一級方程式錦標賽（F1）與百事公司今日共同宣布，雙方達成一項開創性的多年合作協議，百事公司將成為F1官方合作伙伴，合作期限直至2030年。

F1在全球擁有超過8.2億粉絲，而百事公司在200多個市場擁有龐大影響力，雙方的攜手將以前所未有的方式共同觸達更廣泛、更年輕也更多元的觀眾群體。

◆耐克與樂高聯名內容將于今夏推出

5月30日消息，耐克與樂高集團于正式宣布，雙方的多年全球合作計劃將于今年夏天全面啟動，包括即將推出的一系列沉浸式互動體驗和聯名產品，旨在激發孩子們的運動與創造熱情，鼓勵他們盡情暢玩，收獲快樂。

未來幾個月，孩子們將有機會在不同城市參與沉浸式互動體驗，此外，三屆WNBA MVP得主——女籃運動員阿賈·威爾遜也將加入此次合作，通過創意十足的形式，為孩子們呈現一個全新的“玩樂”世界。

注：本文所用圖片來自網絡，殷若寧揮桿圖來自FILA GOLF