全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是5月26日-6月1日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.FILA GOLF品牌代言人殷若寧大滿貫爭冠

6月1日消息，美國時間5月31日，中國知名高爾夫運動員、FILA GOLF品牌代言人殷若寧，在年度第二項女子大滿貫美國女子公開賽的第三輪，打出71桿、低于標準桿一桿，以并列第10的位置闖入決賽輪。

美國女子公開賽有“最難大滿貫”之稱，即使是最頂尖的職業(yè)球手也常常打出高標準桿成績（高爾夫運動中桿數(shù)越少成績越好）。而殷若寧本輪抓到四只低于標準桿一桿的“小鳥”，同時吞下三個高于標準桿一桿的“柏忌”，剛好以-1桿完成本輪。三輪過后她總成績-2桿，落后榜首五桿，保留著決賽輪沖擊冠軍的機會。

殷若寧2023年在美國女子PGA錦標賽上奪冠、職業(yè)生涯首勝大滿貫，2024年全年收獲三座LPGA巡回賽冠軍獎杯。2025年初，殷若寧簽約FILA GOLF，身著FILA GOLF定制的專業(yè)高爾夫運動服裝裝備，活躍在世界頂級賽場。本賽季，殷若寧穩(wěn)扎穩(wěn)打，進入4月以來更狀態(tài)大勇，分別在年度首項大滿貫雪佛龍錦標賽、LPGA分站黑沙漠錦標賽獲得亞軍。這次在美國女子公開賽上，殷若寧依然發(fā)揮穩(wěn)定，暫時是目前排名最高的中國球員。決賽輪，殷若寧再度向大滿貫冠軍發(fā)起沖擊。如果最終勝出，她將成為首位兩次贏得高爾夫大滿貫冠軍的中國大陸球員，創(chuàng)造中國高爾夫新里程碑。

9.The North Face官宣李昀銳成為北面先鋒探索代言人

5月27日，專業(yè)戶外品牌The North Face官宣：李昀銳擔任品牌先鋒探索代言人。

雙方將在潮流的疆界共同探索先鋒潮流的新形態(tài)。The North Face同李昀銳的合作，無疑是專業(yè)戶外性能與潮流融合的一個新嘗試。

8.TCL升級為阿森納全球合作伙伴

5月30日消息，中國知名品牌TCL官方宣布成為英超豪門阿森納官方全球合作伙伴。阿森納與TCL于2023年開始合作，雙方作為區(qū)域合作伙伴專注于英國、中東和非洲地區(qū)。

“基于2023 年以來成功的區(qū)域合作，TCL現(xiàn)已成為阿森納的官方全球消費電子產(chǎn)品合作伙伴?！卑⑸{在官宣消息中表示。

7.特步贊助第七屆亞洲大學生3v3籃球錦標賽

5月26日，特步宣布贊助第七屆亞洲大學生3v3籃球錦標賽，特步以賽事指定裝備贊助商身份通過專業(yè)的運動裝備支持完備的賽事服務保障、以及優(yōu)質的賽事整體呈現(xiàn)為賽事觀眾帶來酣暢的觀賽體驗

特步專屬比賽裝備助力來自中國、中國澳門、馬來西亞、尼泊爾、菲律賓卡塔爾、斯里蘭卡、新加坡 8 個國家及地區(qū)(含中國澳門)共計 14 所高校的男、女籃球隊以專業(yè)運動科技與創(chuàng)新設計助力亞洲青年運動員閃耀賽場。

6.中足聯(lián)與西甲簽署4年戰(zhàn)略合作協(xié)議 將建立長效溝通機制

5月28日，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會（以下簡稱中足聯(lián)）與西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟（以下簡稱西甲聯(lián)盟）達成重要的戰(zhàn)略合作關系。雙方共同簽署了為期四年的合作備忘錄，提出未來將在職業(yè)聯(lián)賽體系建設、青訓體系優(yōu)化等領域展開全方位的合作，共同助力雙方職業(yè)足球交流和發(fā)展。

按合作內容，雙方將建立長效的溝通機制，通過定期互訪開展實務培訓，重點圍繞職業(yè)俱樂部運營、球迷文化培育、比賽日經(jīng)濟等現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)核心模塊，構建系統(tǒng)性知識共享平臺，并邀請西甲聯(lián)盟主席哈維爾·特巴斯擔任中足聯(lián)的戰(zhàn)略顧問，為職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展提供國際視野。

5.苗浩成為迪桑特品牌鐵三大使

5月27日消息，近日，迪桑特官方宣布苗浩成為品牌鐵三大使。苗浩是中國職業(yè)鐵三運動員，也是大鐵破八亞洲第一人，多次摘得世界級鐵人三項賽IRONMAN榮冠，并持續(xù)創(chuàng)造大鐵亞洲紀錄。

迪桑特表示：未來，苗浩將與迪桑特攜手持續(xù)挑戰(zhàn)自我極致，在破風征途上共筑榮光！

4.汪順正式出任Speedo品牌代言人

5月26日消息，全球知名泳裝品牌Speedo（速比濤）今日正式宣布，中國泳壇名將、游泳世界冠軍汪順正式升級成為Speedo品牌代言人，以全新身份加入品牌陣營。

賽場之上，汪順以傳奇之姿屢破紀錄，用速度定義競技巔峰；賽場之外，他化身與水共生的“漫游者”，探索水中生活的無限可能。此次合作，汪順與Speedo共同詮釋品牌主張——既以尖端科技助力人類追逐速度極限，亦通過日常場景喚醒大眾對水的本能熱愛。

3.孫穎莎成為妮維雅品牌代言人

5月28日，孫穎莎官宣成為妮維雅（NIVEA）品牌代言人，主推身體護理系列產(chǎn)品。

孫穎莎在微博表示：專注每一個動作，全神貫注絲滑揮拍；專注每一處細節(jié)，精準制勝無懼挑戰(zhàn)！很高興成為@NIVEA妮維雅官方品牌代言人。以專注和專業(yè)解決各種肌膚挑戰(zhàn)。

2.短道速滑世界冠軍林孝埈成為HUBLOT宇舶表品牌大使

5月27日，瑞士奢華制表品牌HUBLOT宇舶表正式宣布短道速滑運動員林孝埈成為品牌大使。6歲開始上冰的林孝埈如今已是萬眾矚目的冰上王者，他以堅定意志和赤誠熱愛馳騁冰場，精準掌控每一次加速與過彎。

林孝埈表示：“非常高興成為宇舶表大家庭的一員，能夠躋身這個擁有諾瓦克·德約科維奇、基利安·姆巴佩、尤塞恩·博爾特等傳奇人物的品牌大使陣容令我倍感榮幸?！?/p>

1.海信成為FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴

5月28日，2025FIFA世俱杯開賽在即，海信正式成為FIFA世俱杯首個VAR顯示官方合作伙伴，將在世俱杯賽場周邊和VAR裁判室中，為VAR技術提供屏幕支持，助力裁判精準判罰。

這是繼2024歐洲杯之后，海信再次在世界頂級體育大賽中提供技術支持，也代表著中國顯示技術實力再次獲得國際認可。

國內體育營銷匯總

◆鞠婧祎代言運動品牌AVIA

5月26日消息，近日，新生代頂流鞠婧祎以顛覆性機車女郎形象，正式接棒成為運動品牌AVIA愛威亞品牌代言人。

品牌此次大膽啟用”復古運動”美學體系，通過近日啟動的懸念式傳播戰(zhàn)役，在微博陣地釋放出多組黑衣紅唇機車大片——黑色騎行服與復古運動鞋的破次元混搭，既復刻90年代街頭文化精髓，又注入Z世代潮酷態(tài)度，單日話題閱讀量爆增。

◆捷途成為開羅國民頂級贊助商

5月26日消息，近日，埃及豪門開羅國民與奇瑞控股集團旗下品牌捷途簽署合作協(xié)議，使其成為俱樂部的頂級贊助商。

在此次合作中，捷途作為主要核心贊助商，將在俱樂部主場比賽中占據(jù)顯著位置，并享有各種權利，包括球員肖像權和體育場內的車輛展示。

◆中喬體育與2025西寧半程馬拉松達成官方合作

5月26日消息，近日，中喬體育官宣，成為2025西寧半程馬拉松榮耀合作伙伴，本活動將于6月29日開賽。

強強聯(lián)手，燃動賽道！中喬體育攜#飛影PB5.0 戰(zhàn)靴，助力跑者突破極限，一起踏上西寧半馬的熱血征途，在競技中，領略“中國夏都”的獨特魅力！讓我們以奔跑之姿，見證半馬精彩。

梭魚灣足球場與中升集團冠名簽約 "中升梭魚灣足球場"正式揭牌

5月28日，"大連發(fā)布"賬號發(fā)布消息，大連梭魚灣足球場與中升集團舉行冠名簽約儀式，"中升梭魚灣足球場"正式揭牌。

此次中升集團的冠名為球場帶來資金支持，將深度融合企業(yè)優(yōu)勢，把”中升梭魚灣足球場"打造成集賽事、文化、商業(yè)于一體的超級城市綜合體，為球迷和消費者帶來全新體驗。

◆特步集團與順豐集團達成合作

5月30日消息，近日，順豐集團與特步集團在特步集團創(chuàng)新中心舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，正式啟動物流供應鏈與智能化協(xié)同創(chuàng)新深度合作。

順豐將依托智能倉儲、動態(tài)路由規(guī)劃、AI分單等技術，為特步提供全鏈路物流解決方案，助力其終端門店配送效率提升，退換貨響應時效縮短；同時，雙方將探索多式聯(lián)運、可循環(huán)包裝等綠色物流模式，共建行業(yè)低碳標桿。

國際體育營銷匯總

◆愛彼迎成為環(huán)法官方合作伙伴

5月26日消息，近日，愛彼迎成為環(huán)法和女子環(huán)法的官方合作伙伴。協(xié)議為期三年，一直到2027年。此次合作將為車迷提供前所未有的真實賽事體驗，鼓勵車迷沿La Grande Boucle探索法國社區(qū)和文化。

根據(jù)OpinionWay最近的一項研究，每4個法國人中就有1人計劃預訂環(huán)法自行車賽的目的地。沿途有超過100000個房源，房東們將隨時準備熱情接待觀眾。此外，愛彼迎還將沿La Grande Boucle推出一系列獨家體驗活動。

◆百事公司成為F1官方合作伙伴 簽約至2030年

5月27日，世界一級方程式錦標賽（F1）與百事公司今日共同宣布，雙方達成一項開創(chuàng)性的多年合作協(xié)議，百事公司將成為F1官方合作伙伴，合作期限直至2030年。

F1在全球擁有超過8.2億粉絲，而百事公司在200多個市場擁有龐大影響力，雙方的攜手將以前所未有的方式共同觸達更廣泛、更年輕也更多元的觀眾群體。

◆耐克與樂高聯(lián)名內容將于今夏推出

5月30日消息，耐克與樂高集團于正式宣布，雙方的多年全球合作計劃將于今年夏天全面啟動，包括即將推出的一系列沉浸式互動體驗和聯(lián)名產(chǎn)品，旨在激發(fā)孩子們的運動與創(chuàng)造熱情，鼓勵他們盡情暢玩，收獲快樂。

未來幾個月，孩子們將有機會在不同城市參與沉浸式互動體驗，此外，三屆WNBA MVP得主——女籃運動員阿賈·威爾遜也將加入此次合作，通過創(chuàng)意十足的形式，為孩子們呈現(xiàn)一個全新的“玩樂”世界。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡，殷若寧揮桿圖來自FILA GOLF