作者/宋 金

編輯/龍 菲

防曬化妝品市場正在持續升溫。有數據顯示，2012年到2021年，我國防曬品復合年增長率為10.5%，全球則不到1%。2023年，我國防曬化妝品市場規模達148億元，預計到2027年這一數據將超過300億元。

然而，高增長背后也存在不少亂象。日前，央視《每周質量報告》欄目通過實地調查后發現，市面上一些聲稱產品既能防曬，又能美白修復的化妝品實則只是普通的化妝品。有超過三分之一并非真正防曬化妝品。

這一串數字，揭開了防曬化妝品市場亂象的冰山一角。

防曬市場“李鬼”橫行

“防護”幌子下暗藏防曬陷阱

據《每周質量報告》報道稱，央視記者調查發現，大量標榜“防護”“隔離”的產品被銷售人員直接等同于“防曬霜”推銷。這些產品包裝上往往醒目標注“50”“35”等數字，暗示高倍防曬能力，卻刻意規避“防曬”二字。

在央視的暗訪中，有銷售人員解釋稱“防護”等同于“防曬”，還能修復曬后損傷。就此，央視記者隨機購買了部分樣品，向皮膚科專家咨詢了解，結果，卻發現它們大多缺乏防曬化妝品必須持有的“國妝特字”批準文號及SPF/PA值標識。

在進一步的調查中，央視記者走訪多家化妝品銷售店發現，貨架上宣稱具有防曬功能的產品中，超過三分之一并非真正防曬化妝品。

杰海律所化妝品醫藥服務團隊專家顧問鄧啟紅教授表示，生產經營中，不真實宣傳防曬化妝品的行為屬于不合規行為，具有較高的法律風險，應依法承擔行政罰款、沒收非法所得甚至禁止生產等行政法律責任。

當消費者拿起貨架上宣稱“防曬”“防護”的產品時，有超過三成可能只是披著防曬外衣的普通化妝品——這一觸目驚心的數據背后，折射出防曬市場深層次的亂象與危機。從行業觀察視角看，這不僅是利用“防護”“隔離”等模糊表述，打著擦邊球，進行消費欺詐，更是懸在防曬企業頭上的達摩克利斯之劍。

虛標！防曬品類的重災區

不僅于此，就連持證產品也難逃“偷工減料”。據國家藥監局發布的2024年國家化妝品抽樣檢驗年報顯示，2024年國家藥監局抽檢12類化妝品、共21362批次產品，其中防曬類產品抽檢符合規定批次占比只有95.01%，在12類化妝品中合格率最低。

據美妝網不完全統計，2024年，國家藥監局共發布19次化妝品抽檢通告，有535批次化妝品不符合規定要求。從產品分類來看，2024年違規數量最多的三類產品為：防曬產品共120批次（占比22.4%），染發產品共112批次（占比20.9%），面膜產品共81批次（占比15.1%）。

防曬化妝品成為“高頻觸雷”的品類，不合格的問題主要集中在：未檢出產品標簽及注冊資料載明的技術要求標示的防曬劑，即可能存在防曬劑虛標的問題，以及防曬劑含量明顯不足，存在“偷工減料”問題，實際防曬效果與標稱的嚴重不符。

隨著“高倍戶外防曬”“純物理防曬”等營銷熱詞應運而生，“卷”SPF值已經成為防曬產業標配。SPF30、SPF35的低倍防曬越來越少，宣稱“SPF50+”的防曬產品覆蓋了各個價格帶。在老爸評測的測評中，防曬美妝產品的“遮羞布”被撕開：市面上常見的宣稱SPF50/SPF%50+的14款防曬，有6款沒達標，占比超四成。

據《化妝品安全技術規范（2015年版）》內容顯示，防曬劑定義為利用光的吸收、反射或散射作用，以保護皮膚免受特定紫外線所帶來的傷害或保護產品本身而在化妝品中加入的物質。“如果一款防曬霜中未檢出標示的防曬劑，可能導致產品的防曬效果不如預期，實際防曬指數低于產品標簽標識的SPF值。”一位不具名的行業人士表示。

空軍特色醫學中心皮膚科主任田燕在接受央視采訪時表示，比方說它在產品標簽上標識它有6種防曬劑，而在檢測的時候可能只檢到了2種，或者甚至都沒有檢測到防曬劑。這種產品反倒會造成皮膚損傷。最常見的就是急性的皮膚損傷，可以引起皮膚的曬紅，甚至嚴重出現水泡。

為什么有這么多防曬產品“表里不一”？據了解，防曬霜未檢出產品標簽及注冊資料載明的技術要求標示的防曬劑，可能是由于企業在生產過程中對原料配比、混合等環節的控制不嚴格，導致防曬劑含量不足或未能正確添加至產品中。此外，也可能是企業擅自更改產品配方后未重新備案，或者存在“套證”現象，即將一個產品的注冊證用于多個不同配方或批次的產品，導致實際產品與注冊資料不符。標簽標識錯誤也可能是原因之一，即產品標簽上標示的防曬劑種類或含量與實際產品不符。

上海某化妝品公司配方師坦言，有效成分添加與否、添加多少，添加的成分種類以及等級等，都將直接影響產品生產成本。以SPF30的防曬產品為例，假設成本為20元，要想把它做成SPF50的高倍防曬產品，在不更換原料品種的前提下，原料價格是原來的1.5倍。

2025年

監管重錘“防曬”產品

國家藥監局2024年抽檢年報已釋放明確信號：防曬品類成重點打擊對象。隨著“三分之一偽防曬”現象被曝光，監管部門必將加大對不合格防曬產品的清查力度，企業面臨更大力度的監管。

目前，山東、安徽等多地市場監管部門已啟動防曬化妝品專項檢查行動，人員對商超、電商平臺、化妝品專營店開展拉網式排查，重點核查并打擊無證生產、非法添加、夸大宣傳等違法行為。

可見，防曬產品的質量安全和合規性問題，已成為監管部門關注的重點。

隨著消費者安全意識的提升和監管力度的加強，化妝品行業正朝著更加規范的方向發展。企業只有將合規意識和消費者安全放在首位，才能贏得消費者的信任，實現長遠發展。

在合規方面，企業需建立健全質量管理體系：從防曬劑原料采購、生產加工、包裝運輸到銷售等各個環節，都要建立嚴格的質量控制標準，定期進行自查和第三方檢測，確保產品安全可靠。品牌企業要加強產品安全評估，在產品上市前，要進行嚴格的安全評估，包括原料安全性評估、產品穩定性測試、人體安全性測試等，確保產品對人體無害。

產品標簽和說明書也是消費者了解產品信息的重要渠道，企業要確保產品信息真實、準確、完整，不得虛假宣傳、夸大功效。產品宣稱“零模糊”，非防曬產品嚴禁使用“防曬”“UV防護”“SPF”等暗示性詞匯。普通化妝品禁用“修復曬傷”“抵御紫外線”等關聯功效描述，包裝設計避免使用“50+”“PA++++”等防曬專屬符號。

此外，企業要積極配合監管部門的監督檢查，及時整改存在的問題，共同維護化妝品市場秩序。總而言之，合規經營和消費者安全是化妝品企業的生命線。企業要時刻牢記社會責任，將消費者安全放在首位，才能贏得市場，贏得未來。

當三分之一的市場充斥著“皇帝的新裝”，戳破謊言的代價將是整個行業的公信力。那些仍在玩文字游戲的企業，該醒醒了——消費者或許會被誤導一時，但監管的鐵拳和市場的懲罰永遠不會缺席。真正的防曬賽道，只屬于尊重科學、敬畏規則的長跑者。