任何官方發(fā)布的信息，目的都是廣而告之，而充滿童趣的通知，傳播效果無疑更顯著。

▲5月31日，深圳市氣象局官方微博發(fā)布一則《關(guān)于6月1日不許下雨的通知》視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。圖/深圳天氣微博截圖

文| 馮海寧

“6月1日不許下雨的通知”火了！

5月31日，深圳市氣象局官方微博發(fā)布一則視頻。視頻中，主播以“天庭兒童關(guān)愛辦深圳辦事處天氣統(tǒng)籌部”名義發(fā)布《關(guān)于6月1日不許下雨的通知》，要求6月1日深圳全市不許下雨，最高溫度控制在31（攝氏）度，請雷公、電母及深圳區(qū)域內(nèi)各龍王知悉并落實執(zhí)行。

不少網(wǎng)友稱贊該通知充滿童趣、很可愛。6月1日，有媒體記者聯(lián)系深圳市氣象局，工作人員表示，策劃該視頻的同事為出鏡主播。與官方網(wǎng)站嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶鞖忸A(yù)報不同，微博上的天氣預(yù)報旨在讓大眾記住天氣情況。恰逢臨近兒童節(jié)，是家長和孩子做出行計劃、關(guān)心天氣的時候，便結(jié)合節(jié)日特色策劃了這則視頻。6月2日上午，該主播對媒體笑稱：雷公電母和深圳各龍王都落實得很好。

在公眾印象中，無論是氣象預(yù)報還是其他官方信息發(fā)布，都是比較嚴(yán)肅的一件事。之所以在表達(dá)上比較嚴(yán)肅，是因為官方機構(gòu)相對特殊，嚴(yán)肅是其一貫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捏w現(xiàn)，而且所發(fā)布的信息關(guān)乎公共利益，不容誤解誤讀。然而，近年來，部分官方機構(gòu)的表達(dá)開始打破過去的刻板化，給公眾留下了耳目一新的印象，也讓相關(guān)官方信息迅速“出圈”成為熱門話題。

比如，2021年深圳衛(wèi)健委公號發(fā)布的一篇題為《“無套XX”有毒！深圳新增1678人染艾滋，6成經(jīng)男男傳播》的科普文章，從標(biāo)題到內(nèi)文都有別于過去的“官樣文章”。此次深圳市氣象局官微視頻又發(fā)布《關(guān)于6月1日不許下雨的通知》，也給人很不一樣的觀感，甚至比前者更大膽。因為這一官方表達(dá)方式改變了傳統(tǒng)天氣預(yù)防固有模式，蘊含著多種深意。

長期以來，各級氣象部門發(fā)布天氣預(yù)報時，都有自己的表達(dá)范式，以便氣象信息準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給每個受眾。而上述通知則充滿新意和深意：其一，以貼近兒童的幽默表達(dá)，展現(xiàn)童趣表達(dá)節(jié)日祝福；其二，獨具一格的表達(dá)方式令人印象深刻，使人更易記住當(dāng)天天氣；其三，“不許下雨”戲謔背后是對天氣情況科學(xué)、精準(zhǔn)研判。

從多位網(wǎng)友反饋看，這種帶有命令口氣的表達(dá)，與實際情況完全相符，即深圳當(dāng)天確實沒有下雨，為兒童游玩提供了有利條件。這種氣象預(yù)報不但讓兒童群體覺得有趣，進而增強對氣象知識的關(guān)注，而且也把很多成人拉回到童話世界，順帶過了一個兒童節(jié)。顯然，任何官方發(fā)布的信息，目的都是廣而告之，而上述充滿童趣的通知，傳播效果無疑更顯著。

這對其他官方機構(gòu)都有一定啟示意義，即在不影響官方信息準(zhǔn)確發(fā)布的情況下，為了讓信息被更多人了解并記住，不妨因時因事因人，采用更多靈活、多元的表達(dá)方式，可能收到意想不到的效果，有望使公共服務(wù)價值最大化。這既能改變公眾對官方機構(gòu)的刻板印象，也能展現(xiàn)官方機構(gòu)勇于創(chuàng)新、與時俱進的改革精神。

值得注意的是，無論是深圳市衛(wèi)健委還是該市氣象局，在以創(chuàng)新方式發(fā)布官方信息時都僅限于官方微博、官方公號等新媒介渠道，這類創(chuàng)新方式的確適合新媒介渠道，但也要通過相關(guān)話題熱度看到，公眾對于打破表達(dá)刻板化有更多關(guān)注和期待。在其他信息發(fā)布渠道也可以適當(dāng)突破固有模式，這對重塑官方形象、改革官方信息發(fā)布方式都是有益探索。

撰稿 / 馮海寧（媒體人）

編輯 / 徐秋穎

校對 / 柳寶慶

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