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根據ArsTechnica的綜合分析，Apple TV 比競爭對手的流媒體硬件更加私密，為用戶提供了一個難得的避難所，使他們免受大多數智能電視體驗中普遍存在的跟蹤。
據稱，主要區別在于蘋果對自動內容識別 (ACR) 的處理方式。ACR 是一種侵入式追蹤技術，可以監控幾乎所有智能電視和流媒體設備的觀看習慣。Apple TV 設備不包含 ACR 軟件，這使得它們在隱私保護方面比 Roku、Amazon Fire TV 和內置智能電視平臺等其他產品更具優勢。
報告還指出，在設置過程中，Apple TV 用戶可以輕松禁用 Siri、位置跟蹤以及與 Apple 共享的分析數據。相比之下，大多數競爭設備將這些隱私控制功能深藏在設置菜單中，普通用戶難以找到和調整。
蘋果的商業模式也對用戶有利，因為該公司的主要商業模式并不依賴于銷售定向廣告。tvOS 操作系統沒有集成廣告，這與 Roku OS 和 LG 的 webOS 不同，后者會在主屏幕和屏幕保護程序上顯示廣告。運行 tvOS 14.5 及更高版本的 Apple TV 也要求第三方應用在追蹤用戶之前請求許可，盡管此設置默認不啟用。
話雖如此，該報告也指出了蘋果自身生態系統中的一些隱私問題。蘋果的電視應用會收集用戶的觀看習慣、購買行為和搜索查詢數據，以改進推薦和蘋果的服務。這些信息可用于其他蘋果應用（例如新聞和 App Store）中的個性化廣告，但用戶可以通過設備設置禁用這些功能。
Siri 語音請求也會自動發送到蘋果的服務器。蘋果承諾不會將這些數據用于營銷資料，但報告指出，蘋果在 1 月份同意支付 9500 萬美元，以和解一起針對 Siri 侵犯隱私的集體訴訟。
盡管蘋果面臨著更積極地將其流媒體服務貨幣化的壓力，但深入分析表明，Apple TV 仍然是注重隱私的流媒體用戶的首選。對于追求最大隱私的用戶，該報告建議在使用 Apple 機頂盒時不要使用 Apple 賬戶，并禁用所有追蹤功能，并避免使用 Siri 或 Apple TV 應用。
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