6 月 2 日，隨著端午假期迎來返程高峰，旅游市場交出了一份亮眼的成績單。作為傳統文化底蘊深厚的民俗大節，端午節激發了人們的出游熱情，地方民俗游成為文旅消費的核心亮點，多種旅游業態呈現出蓬勃發展的態勢。

民俗體驗助力 “非主流” 目的地出圈

今年端午期間，民俗體驗游熱度顯著攀升，各地豐富多彩的民俗活動吸引了眾多游客。據去哪兒平臺顯示，湖南岳陽、江蘇無錫、廣東佛山等 “非主流” 目的地憑借獨具特色的端午民俗活動，成功出圈，端午酒店預訂量同比增長超四成。在岳陽，人們可以觀看龍舟競渡的壯麗景象，感受千年文化的傳承與魅力；無錫的端午活動同樣精彩紛呈，豐富多樣的民俗體驗讓游客流連忘返；而廣東佛山，據攜程顯示，憑借 “龍超” 等龍舟活動的火爆出圈，吸引大量游客前來，當地機票訂單同比去年大漲 138%，酒店同比增長 51%。

“遛娃經濟” 火熱，親子游需求旺盛

由于今年端午遇上 “六一” 兒童節，“遛娃經濟” 火熱，親子游成為端午旅游市場的重要組成部分。據去哪兒數據顯示，主題樂園景區在這個端午小長假最受歡迎，預訂量同比增六成，上海樂高樂園未開先火，搜索量環比上月增 10 倍?！岸嗪ⅰ?出行需求激增，親子房預訂量同比增長超五成。從數據來看，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長 80%，旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過 200%，部分熱門 IP 親子房在端午假期前就已達到滿房告罄的狀態。

短途休閑游主導，“文體旅” 融合消費成亮點

短途休閑游在端午假期占據主導地位，據途牛數據顯示，周邊游出游人次占比接近 50%，成為旅游消費的主力。游客預訂呈現多元化、碎片化、臨時性等特征。同時，“文體旅” 融合消費成為新亮點，如首屆江蘇省城市足球聯賽成為熱門文旅 IP，帶動了當地餐飲、住宿、景區等產業的快速增長。此外，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等城市成為境內游熱門目的地；烏魯木齊、延安、南平、廊坊、伊犁、衡陽、阿勒泰、寧德、汕頭、延邊等三四線城市及縣域旅游市場也持續升溫，為旅游市場注入新活力。

避暑需求提前，玩水類景區受追捧

端午假期正值初夏時節，避暑需求提前到來，與民俗體驗相結合的出游方式成為主流。攜程平臺上近兩周 “溯溪”“漂流” 等相關產品熱度環比增長超 50%，國內熱門景區前十中，水上樂園類景區占據近半壁江山，如交通銀行耀雪水世界、上?，斞藕┧珗@等。此外，境內端午包車游也顯現出小眾避暑趨勢，西藏林芝、內蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預訂單量同比增長 200% 以上，直升機低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法也日益受到游客追捧。

暑期游預訂高峰提前，出境游熱度不減

端午節也是暑期游的開端，去哪兒數據顯示，大學生群體為躲避小學生的出游高峰，提前開啟暑期檔出行，從端午后持續到 7 月 10 日左右。暑期出境游預訂已明顯增多，熱門出境游城市酒店預訂同比增近七成。攜程報告也顯示，端午小長假出入境游雙向火熱，國內游客熱衷于前往三小時飛行圈內的日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞等地享受短途海島度假；同時，外國游客也紛至沓來，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票 GMV 同比去年暴漲 1.5 倍。

2025 年端午假期旅游市場呈現出民俗游火熱、親子游升溫、短途休閑游主導、“文體旅” 融合消費興起、避暑需求提前以及暑期游預訂高峰提前等多種特點，展現了旅游市場的多元化和蓬勃活力。

采寫：南都記者 李行