端午假期，浦東迎來(lái)眾多入境旅客。他們或在東方明珠俯瞰江景，或在迪士尼暢享歡樂(lè)，或在上海千古情領(lǐng)略老上海風(fēng)情……樂(lè)園歡笑、商圈熱浪、城市美景交織出活力端午畫(huà)卷。

浦東的文旅體驗(yàn)正不斷豐富和深化。從過(guò)去的簡(jiǎn)單“景點(diǎn)打卡”，到如今的“深度city walk”，浦東通過(guò)推出多樣化的文化體驗(yàn)、賽事展覽和消費(fèi)活動(dòng)，為入境游客提供了更多元的選擇。據(jù)上海邊檢數(shù)據(jù)顯示，端午假期（5月31日至6月2日）上海機(jī)場(chǎng)邊檢站在浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)查驗(yàn)入境外籍旅客超4萬(wàn)人次，較去年端午假期同比增長(zhǎng)51%。受益于“240小時(shí)過(guò)境免簽”新政以及2025年以來(lái)“免簽朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容，上海的入境游呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。浦東，正以它獨(dú)特的魅力持續(xù)吸引著世界各地的游客。

文化體驗(yàn)讓“打卡”走向縱深

今年端午期間，東方明珠腳下驚現(xiàn)一只高12米的“小豬佩奇”，這是“小豬佩奇”開(kāi)啟“中國(guó)環(huán)游記”上海站活動(dòng)的奇妙場(chǎng)景?，F(xiàn)場(chǎng)的“歡樂(lè)列車”、佩奇影院等裝置趣味十足，不僅吸引了眾多孩子的目光，還引得不少國(guó)際游客駐足觀看。來(lái)自美國(guó)的Cara和她的丈夫正對(duì)著一個(gè)拍照互動(dòng)裝置躍躍欲試，Cara興奮地表示：“我女兒特別喜歡這部動(dòng)畫(huà)片，在這里看到小豬佩奇，感覺(jué)非常親切和驚喜！”

東方明珠正不斷以創(chuàng)新的IP合作和文旅活動(dòng)刷新大眾對(duì)它的印象。在東方明珠，記者了解到，6月8日，潮玩藝術(shù)館即將對(duì)外開(kāi)放。在“平安里”等傳統(tǒng)石庫(kù)門風(fēng)格的建筑里，迪士尼、環(huán)球影業(yè)、漫威等炙手可熱的IP雕塑正在緊鑼密鼓地布展，不同文化在這里碰撞出奇妙的火花。東方明珠相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，潮玩藝術(shù)館旨在整合各大熱門IP，精準(zhǔn)吸引Z世代、α世代等年輕人群以及外國(guó)游客的目光。未來(lái)，潮玩藝術(shù)館還計(jì)劃推出與東方明珠的聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)與影響力。

而在0米大廳的上海城市歷史發(fā)展陳列館，上海本土文化正散發(fā)著獨(dú)特魅力，吸引著諸多海外游客。來(lái)自美國(guó)的Steve Montreal在同事 Damian Wyman的陪伴下，正細(xì)細(xì)參觀著。他告訴記者，這是他第二次來(lái)到東方明珠，第一次他選擇了登塔，將城市美景盡收眼底，此刻，他們正駐足于陳列館里一個(gè)開(kāi)埠前的“豆腐坊”展區(qū)，Steve情不自禁地感嘆：“這些展品太有趣了，讓我感受到了往昔歲月?！标惲叙^負(fù)責(zé)人介紹，這里生動(dòng)展現(xiàn)了上海自開(kāi)埠以來(lái)城市發(fā)展的滄桑巨變，館內(nèi)珍藏著近千件珍貴文物，栩栩如生的真人蠟像也有近百件，更有滬劇等多媒體表演穿插其間，為游客們帶來(lái)沉浸式的參觀體驗(yàn)。漫步其間，一邊是來(lái)自韓國(guó)的游客團(tuán)，在開(kāi)埠時(shí)期的港口帆船模型前駐足聆聽(tīng)講解，神情專注；一邊有游客正饒有興致地觀看 “西洋鏡”。館內(nèi)的展牌貼心地設(shè)有中英日三種語(yǔ)言，方便不同國(guó)家的游客駐足細(xì)讀，深入了解上海這座城市深厚的歷史文化內(nèi)涵。

今年起，東方明珠因過(guò)境免簽、擴(kuò)大免簽范圍、離境退稅等優(yōu)惠政策，入境游客數(shù)量大增。1至5月，接待入境游客13.5萬(wàn)人次，同比激增76%，占總接待量的10%。同期，旅行社團(tuán)隊(duì)入境游客近6萬(wàn)人，消費(fèi)力強(qiáng)勁，其中，“二球觀光”產(chǎn)品最受青睞，占比86%，餐飲和游船各占7%。韓國(guó)、俄羅斯、泰國(guó)位列入境客源地前三。

多元文旅生活擁抱“定制化”行程

與以往“跟團(tuán)游”“大巴游”不同，免簽政策的便利為海外游客出行帶來(lái)更多自由。在機(jī)場(chǎng)和景點(diǎn)，不少“背包客”、自由行及家庭行旅客自己制定攻略，展現(xiàn)出對(duì)上海旅游的濃厚興趣。浦東文旅商體展的融合發(fā)展，進(jìn)一步滿足了這部分旅客的需求。

在機(jī)場(chǎng)入境口，記者遇到了從韓國(guó)來(lái)的年輕游客Lee Hyo Yoon，她和朋友趁著周末特地來(lái)上海游玩。當(dāng)被問(wèn)及行程時(shí)，她向記者展示了一份精心準(zhǔn)備的游覽清單，上面詳細(xì)列出了東方明珠、外灘、上海中心大廈、迪士尼樂(lè)園等著名景點(diǎn)以及莉蓮蛋撻、好利來(lái)、霸王茶姬、海底撈、很久以前等熱門美食。特別是提到“海底撈”時(shí)，兩位姑娘的興奮之情溢于言表，直言這是此行必打卡的地方。

今年以來(lái)，為更好滿足廣大市民和游客的消費(fèi)需求，浦東推出“浦東嘉年華”系列活動(dòng)。年初“2025浦東新春嘉年華”啟動(dòng)后，浦東嘉年華熱度持續(xù)攀升：5-6月“購(gòu)物狂歡季”聯(lián)動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”，發(fā)放消費(fèi)券，舉辦汽車嘉年華、藝術(shù)市集等活動(dòng)；7-10月“旅游消費(fèi)季”結(jié)合“上海之夏國(guó)際消費(fèi)季”，吸引全球游客，并首次推出谷子消費(fèi)節(jié)，聚焦二次元消費(fèi)；11-12月“跨年迎新季”則圍繞“雙11”、進(jìn)博會(huì)、跨年等節(jié)點(diǎn)開(kāi)展系列活動(dòng)。拓展消費(fèi)空間，全方位提升浦東旅游吸引力，激發(fā)消費(fèi)活力與潛力。

除了消費(fèi)打卡，浦東的民俗特色景點(diǎn)也成為入境游客的“磁吸點(diǎn)”。上海千古情景區(qū)憑借穿越街和主題表演《上海千古情》，生動(dòng)演繹上海的前世今生，吸引了眾多海內(nèi)外游客。

記者在上海千古情景區(qū)穿越街的滬劇表演現(xiàn)場(chǎng)，遇到了英國(guó)游客James Mina。他表示，這里是他上海之旅的最后一站，卻意外收獲了驚喜：“這些特別的店招很有意思，朋友告訴我這是老上海的風(fēng)格。表演也很新鮮，我在英國(guó)從沒(méi)見(jiàn)過(guò)。”新加坡的林思婕和她的丈夫帶著孩子在這里游玩。她感嘆道：“景區(qū)的氛圍很特別，我丈夫?qū)Α渡虾ＧЧ徘椤繁硌莺芨信d趣。以前只在電視上見(jiàn)過(guò)老上海，這里卻讓我們仿佛置身其中，布景逼真，體驗(yàn)感很強(qiáng)?！?/p>

上海千古情景區(qū)策劃負(fù)責(zé)人黃倩介紹，今年景區(qū)外國(guó)游客大幅增長(zhǎng)，主要來(lái)自東南亞、韓國(guó)及歐美。景區(qū)在節(jié)假日推出傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如端午節(jié)的點(diǎn)額、包香囊、送五彩繩，春節(jié)的非遺市集、剪紙、皮影戲等，深受外國(guó)游客喜愛(ài)。近期，景區(qū)還邀請(qǐng)了《情深深雨濛濛》中的寇振?！伴W現(xiàn)”穿越街，掀起社交網(wǎng)站上的“懷舊熱”，以創(chuàng)新方式吸引游客，增強(qiáng)文化體驗(yàn)。

而在正聯(lián)合申報(bào)“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”世界文化遺產(chǎn)的新場(chǎng)古鎮(zhèn)，管理方一方面承辦上航假期組織的浦東機(jī)場(chǎng)過(guò)境免簽旅客入境游活動(dòng)，先后接待40余批次近千名境外旅客來(lái)古鎮(zhèn)參觀，一方面持續(xù)打造古鎮(zhèn)文化品牌，開(kāi)展特色交流活動(dòng)。外國(guó)友人們?cè)诠沛?zhèn)體驗(yàn)非遺文化，沿青石板路漫步水鄉(xiāng)，感受了國(guó)際范、傳統(tǒng)味、江南風(fēng)的多元浦東。

便利措施成國(guó)際旅游“助推器”

隨著上海不斷提升入境便利政策，優(yōu)化旅游環(huán)境，更多入境游客紛至沓來(lái)。據(jù)上海邊檢數(shù)據(jù)，2025年1至5月，浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)口岸入境外國(guó)旅客近200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)49%，其中超半數(shù)通過(guò)免簽政策入境，享受240小時(shí)過(guò)境免簽的旅客人數(shù)較去年同期適用144小時(shí)過(guò)境免簽的人數(shù)增長(zhǎng)72%。

許多游客選擇經(jīng)停上海。來(lái)自拉脫維亞的Edgars Kaeklis夫婦計(jì)劃在歐洲度假途中于上海停留兩天。他倆表示，常在社交網(wǎng)站看到上海美麗天際線，此次受益于240小時(shí)過(guò)境免簽政策，選擇住在陸家嘴的酒店，漫步觀光、飽覽美景。德國(guó)游客Leo稱，得知中國(guó)免簽政策后，特意制定攻略，帶父親來(lái)中國(guó)旅游，上海是入境首站，計(jì)劃游覽外灘和東方明珠。

上海機(jī)場(chǎng)邊檢站表示，為提升入境旅客的服務(wù)體驗(yàn)，上海機(jī)場(chǎng)邊檢站持續(xù)優(yōu)化服務(wù)措施。入境時(shí)提供“機(jī)上填、線上報(bào)”服務(wù)，在候檢區(qū)設(shè)置自助填報(bào)終端，高峰時(shí)段提前開(kāi)足查驗(yàn)通道，并安排“百人外語(yǔ)志愿服務(wù)隊(duì)”民警24小時(shí)值守。此外，浦東機(jī)場(chǎng)還設(shè)有外籍人員一站式綜合服務(wù)中心，核心商圈、交通樞紐、星級(jí)酒店及景區(qū)也實(shí)現(xiàn)了外卡POS機(jī)覆蓋，確保外國(guó)游客在滬旅行“行得暢、玩得順”。

景區(qū)也積極優(yōu)化服務(wù)。東方明珠今年推出新系統(tǒng)，線上購(gòu)票的外國(guó)游客可直接持護(hù)照通過(guò)閘機(jī)入園；同時(shí)，通過(guò)攜程海外版、Klook平臺(tái)等，入境游客能便捷預(yù)訂門票和船票。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年1至5月，外國(guó)游客預(yù)訂量近乎翻倍增長(zhǎng)。

從“景點(diǎn)打卡”到深度“城市探索”，浦東正以獨(dú)特文化、豐富場(chǎng)景和貼心服務(wù)，放大文旅商體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將入境游“流量”轉(zhuǎn)為“留量”，持續(xù)釋放文化磁吸力，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

文字：趙婧 王雨濛 張?jiān)姎g 曹之光

部分?jǐn)z影：鄭峰 李宇航

編輯：趙婧

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