當(dāng)坐在黃龍溪古鎮(zhèn)的木椅上，將編得歪歪扭扭的五彩繩系到小朋友手腕上時(shí)，“95后”寶媽劉靜忽然理解了母親常掛在嘴邊那句“彩線長(zhǎng)，歲月長(zhǎng)；艾草香，福滿堂”的真正含義。

這個(gè)端午假期，沉浸式過節(jié)，感受地方民俗成為文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)，“劉靜”們帶著孩子包粽子、掛艾草、看賽龍舟的照片刷屏朋友圈。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺(tái)標(biāo)簽或描述含“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)2.5倍，民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。

從龍舟競(jìng)渡到非遺盛宴，從民俗活動(dòng)到賽事體驗(yàn)，融合傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代競(jìng)速賽事的端午盛會(huì)，將假日氛圍感“拉滿”，更串聯(lián)起“百花齊放”的消費(fèi)新場(chǎng)景。攜程、同程旅行、去哪兒、飛豬等多家OTA旅游平臺(tái)發(fā)布的端午出游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，龍舟競(jìng)賽、民俗體驗(yàn)、周邊短途游成為端午假期三大核心增長(zhǎng)引擎。從熱門目的地看，成都不僅位列國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地第三位，更位居端午親子游熱門首位。

透過熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”，我們能看見哪些文旅消費(fèi)新趨勢(shì)？“龍舟+”花樣上新給各地帶來了什么，如何用賽事打開文旅消費(fèi)新空間？

01

數(shù)據(jù)火：成都位列國(guó)內(nèi)熱門目的地第三

親子游位居首位！

今年端午假期，有哪些出游新趨勢(shì)？民俗體驗(yàn)消費(fèi)可以說是文旅消費(fèi)的“頂流”之一，端午疊加“六一”兒童節(jié)，在民俗游熱度爆棚的基礎(chǔ)上增加了“童趣”，粽子、艾草、龍舟等民俗體驗(yàn)游、家庭親子游大幅提升，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，成為推動(dòng)“端午經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的重要引擎。劉靜一家就早早預(yù)訂了成都黃龍溪古鎮(zhèn)的行程：“孩子對(duì)包粽子特別感興趣，我們特意過來體驗(yàn)。”劉靜說，在自己預(yù)訂的民宿就提供包粽子等民俗活動(dòng)，在師傅的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)裹粽技藝，親手包粽子、編五彩繩等，節(jié)日儀式感滿滿。

當(dāng)沉浸式旅游過節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn)，哪些城市的熱度最高？

“300公里內(nèi)的短途出行持續(xù)領(lǐng)跑，端午小長(zhǎng)假出行市場(chǎng)回歸以本地和周邊為主的特點(diǎn)，三天微度假與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成為端午旅游主流。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游、本地游占比為超過60%，國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前十位則依次為北京、上海、成都、南京、杭州、廣州、重慶、天津、深圳、青島。

隨著人們個(gè)性化旅游需求的增加，租車自駕成為端午假期熱門的出行方式，端午期間國(guó)內(nèi)租車自駕訂單占比達(dá)44%，國(guó)內(nèi)租車熱門目的地依次為烏魯木齊、成都、三亞、伊寧、上海、北京、海口、貴陽、昆明、廣州、西安。感受中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，外國(guó)游客也紛至沓來，中國(guó)的“旅張力”強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，入境游訂單漲幅近九成，入境游門票GMV同比去年暴漲1.5倍，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。

在飛豬平臺(tái)上，四川旅游預(yù)訂持續(xù)火熱。成都、綿陽、阿壩、樂山、南充是四川省旅游預(yù)訂最熱的城市。峨眉山、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰景區(qū)、九寨溝景區(qū)、廣漢三星堆博物館等是近期飛豬上四川省內(nèi)熱門景點(diǎn)。

從各城市維度來看，積極挖掘地域特色，將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為可參與、可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景，形成獨(dú)特的文化吸引力的城市不斷“出圈”，其在酒店、民宿、租車等細(xì)分市場(chǎng)的熱度不減，成都的表現(xiàn)尤為亮眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，同程旅行平臺(tái)上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)80%，酒店預(yù)訂熱度最高的十大非一線城市分別是成都、重慶、杭州、西安、東莞、長(zhǎng)沙、蘇州、大同、南昌、黃山。

在去哪兒平臺(tái)上也有相同的現(xiàn)象。從親子房預(yù)訂情況看，截至6月2日，端午親子游熱門Top10城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼，非遺+民俗、地方特色文化活動(dòng)+民俗，助力越來越多的目的地走向大眾視野，吸引了越來越多游客。

02

動(dòng)起來：賽龍舟成端午“流量密碼”

成都如何借世運(yùn)會(huì)帶火文旅消費(fèi)？

今年端午假期，賽龍舟是毫無疑問的“流量密碼”。憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵，端午假期期間佛山機(jī)票訂單同比去年大漲138%，酒店訂單同比增長(zhǎng)51%。

在成都，隨著成都世運(yùn)會(huì)熱度迅速躥升而火熱的龍舟賽事，同樣是端午假期的重頭戲，多地上演“速度與激情”，“龍舟+”更是激發(fā)游客的出行熱情。四川省“百舟競(jìng)渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龍舟會(huì)，作為成都世運(yùn)會(huì)前規(guī)模最大的龍舟賽事，48支龍舟隊(duì)齊聚南河城區(qū)段，展開激烈角逐，吸引了超7萬名游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽，將端午的節(jié)日氛圍推向高潮。

▲新津天府端午龍舟會(huì)

巨大的流量，帶火了酒店餐飲。新津胖大姐黃辣丁魚莊在假期首日的魚鮮消耗量突破600斤，是平日的三倍。據(jù)新津水產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，新津天府龍舟會(huì)期間，協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)的魚鮮供應(yīng)量翻了至少2倍。新津明宇麗雅悅酒店、鉑雅名人酒店等酒店均滿房、入住率達(dá)100%，大部分游客都是專程為龍舟賽而來。

龍舟賽“劃”出了文旅新賽道，成都也掀起了一波“以舟為媒、以賽旺城”的消費(fèi)熱潮。端午期間，成都推出了“跟著賽事去旅行”等系列賽事活動(dòng)，其中不僅有競(jìng)賽的內(nèi)容，還有各種世運(yùn)體驗(yàn)項(xiàng)目以及端午系列民俗文化活動(dòng)，融入了文體旅商元素，以“體育+市集”的場(chǎng)景，讓市民在觀賽之余沉浸式體驗(yàn)民俗魅力。這恰如成都擁抱世運(yùn)會(huì)的姿態(tài)——既扎根歷史，又奔向未來。

▲“跟著賽事去旅行”系列活動(dòng)武侯站

在東郊記憶，成都世運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴吉利控股集團(tuán)，聯(lián)合世運(yùn)會(huì)舉辦了首個(gè)大型全民體育文化互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)——“成都世運(yùn)會(huì)·吉利全民運(yùn)動(dòng)會(huì)”通過豐富多彩的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和互動(dòng)參與，激發(fā)全民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情。來自非洲的“Tesso龍哥”常年生活在安徽合肥，今年端午假期，他專門“打飛的”來成都玩。“我覺得這是一個(gè)時(shí)尚潮流，同時(shí)保留著人文文化的城市。”Tesso龍哥在成都度過了愉快的端午假期，“成都的運(yùn)動(dòng)氛圍非常好！今年的成都世運(yùn)會(huì)，我也會(huì)來看比賽。”

在2025成都飛盤公開賽的賽場(chǎng)周邊，特別設(shè)置了剪紙、鉤針等傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)區(qū)，以此呈現(xiàn)端午文化。此外，文創(chuàng)市集、輕食攤位也帶動(dòng)著假日消費(fèi)熱潮。在“成都世運(yùn)會(huì)特許商品”展位前，不少參賽運(yùn)動(dòng)員都被吸引。工作人員告訴記者：“這兩天銷售情況很不錯(cuò)，很多運(yùn)動(dòng)員都會(huì)來購買有著成都世運(yùn)會(huì)元素的飛盤或其他商品作為紀(jì)念，而一些帶著小朋友來觀賽的觀眾也是消費(fèi)主力。”

▲2025成都飛盤公開賽

隨著成都世運(yùn)會(huì)進(jìn)入最后兩個(gè)多月的倒計(jì)時(shí)，一場(chǎng)場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的運(yùn)動(dòng)盛宴，也成為這個(gè)假期“端午經(jīng)濟(jì)”的澎湃新動(dòng)能。

03

耍法多：氛圍感“拉滿”

在成都解鎖“N”種端午新玩法、新消費(fèi)

今年端午假期，恰逢第九屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)舉辦，主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)全部免費(fèi)向公眾開放，各具特色的非遺體驗(yàn)和民俗活動(dòng)與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)結(jié)合，成都端出一道道“活色生香”的文旅大餐，文旅消費(fèi)的多元新“玩法”不僅吸引了大批市民游客前往，也成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。

來自意大利威尼斯的玻璃藝術(shù)制造師毛羅一連在小紅書上發(fā)了5條消息，來記錄自己在此次非遺節(jié)上的所見所聞，“我非常喜歡大熊貓，它們很可愛。成都這座城市的人也非常友善。”

同樣是第一次來到成都的還有波蘭蕾絲手工藝人戈沙（Gosha），她和媽媽埃娃（Ewa）感動(dòng)于這座城市人們的熱情和對(duì)波蘭蕾絲工藝的興趣，戈沙甚至將返程時(shí)間延后了三天。“這是我第一次來中國(guó)、來成都。來都來了，當(dāng)然還想再到處參觀一下，走走逛逛。”

▲波蘭母女參加非遺節(jié)

沉醉于光禹萊特大型沉浸式交互藝術(shù)空間的數(shù)字織機(jī)實(shí)時(shí)織出的蜀錦光影紋樣，成都人傅女士連續(xù)三天來到非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，“非遺節(jié)內(nèi)容非常豐富，值得逛很多天。” 解鎖來自世界各地的美食，也不斷釋放出非遺節(jié)的最大吸引力。鐘水餃、龍抄手、擔(dān)擔(dān)面等成都小吃廣受歡迎，鐘水餃的日銷量都超過了200份。

▲餐飲店前排起長(zhǎng)龍

可感、可玩、可嘗的沉浸式非遺“尋寶”盛宴，吸引力持續(xù)“拉滿”。數(shù)據(jù)顯示，假期首日成都非遺節(jié)接待游客2.6萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)41.3%。

在成都周邊，各區(qū)（市）縣推出的一系列非遺民俗主題活動(dòng)同樣精彩，一系列活動(dòng)讓非遺文化深度融入端午節(jié)日，營(yíng)造出全民參與傳承非遺的濃厚氛圍。在非遺節(jié)活動(dòng)青白江分會(huì)場(chǎng)，依托“古蜀韻·絲路情·國(guó)際范”本地文化特質(zhì)，通過非遺巡游、非遺市集、互動(dòng)體驗(yàn)等系列活動(dòng)，共吸引了來自全國(guó)各地以及斯洛伐克、阿爾及利亞、墨西哥等國(guó)家和地區(qū)的300余名非遺表演者齊聚城廂古城，全方位展現(xiàn)非遺多元魅力。在成都博物館，舉辦了青銅大展“大備盛德——青銅時(shí)代的曾國(guó)與鄂國(guó)”，還配套包括大型編鐘、編磬、笙簫琴瑟和舞蹈等內(nèi)容的樂舞表演，生動(dòng)再現(xiàn)2400多年前的禮樂場(chǎng)景，吸引了大批市民游客前往。

▲第九屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

龍舟火熱，非遺出圈，這個(gè)端午的成都熱鬧非凡。躍動(dòng)的成都，正以推陳出新的場(chǎng)景、玩法，讓文旅的流量變?yōu)橄M(fèi)的增量，以火熱的人氣，迎接即將到來的世運(yùn)會(huì)。

紅星新聞?dòng)浾?李彥琴

編輯 陳怡西