真誠依然是最具競爭力的商業模式。

▲今年“五一”以來， 河南洛陽龍潭大峽谷因景區平價商品出圈。圖 /龍潭大峽谷官微

文| 苑廣闊

景區內1元一根的冰棍、2.5元一根的黃瓜讓國內首家破產的5A級景區——河南洛陽龍潭大峽谷出了圈。與此同時，一些景區接連破產的消息也引起了關注。據媒體不完全統計，近5年來有7家4A級景區、3家5A級景區破產。

1元的冰棍、2元的礦泉水、2.5元的黃瓜……這些在當下景區堪稱“化石級”的物價，讓進入破產程序的龍潭大峽谷意外走紅。這個曾因資不抵債被稱為“國內首個倒閉的5A級景區”的案例，揭示了一個被長期忽視的旅游經濟學真相：在過度商業化的景區經營模式中，真誠與平價反而成為最稀缺的旅游資源。

當大多數景區沉迷于“一錘子買賣”的創收邏輯時，龍潭大峽谷用8年不漲價的堅持，完成了從破產邊緣到客流高峰的逆襲，為整個行業提供了一個值得深思的轉型樣本。

事實上，景區高價亂象早已成為游客心中的頑疾。一瓶礦泉水翻5倍，面條、烤腸也要價到離譜，而這些現象背后，反映的是景區經營者的短視與貪婪。

在“門票經濟”難以為繼的背景下，許多景區將“二次消費”異化為對游客的變相掠奪，形成了“進來就別想便宜出去”的畸形商業模式。這種殺雞取卵的做法，不僅損害了游客體驗，更在社交媒體時代迅速反噬景區口碑。景區高價已不僅是經濟問題，更演變為一種信任危機。

龍潭大峽谷的逆襲路徑，恰恰擊中了旅游行業痛點。其成功不在于營銷技巧或資本運作，而在于回歸了旅游服務的本質——對人的尊重。建立價格聽證會邀請游客參與定價，商業部門嚴格巡查杜絕高價，與鄉鎮物價保持一致。這些舉措看似簡單，對抗的卻是整個行業的“潛規則”。

值得注意的是，這種平價策略并非臨時促銷，而是持續8年的長期承諾。當旅游消費從“賣方市場”轉向“買方市場”，唯有真正以游客體驗為中心的經營理念才能贏得市場認可。

龍潭大峽谷出圈案例，為困境中的景區轉型提供了可復制的路徑。首先，需要打破“景區特權思維”，認識到游客不是待宰的羔羊，而是需要長期維護的客戶。其次，應建立科學的定價機制，如價格聽證會、成本公示等，用制度保障而非運動式治理來維持物價穩定。更重要的是轉變營收模式，從依賴商品暴利轉向提升整體服務質量與游客滿意度。

1元冰棍拯救一個破產5A級景區，其意義遠超個案本身。即使在高度商業化的旅游市場，真誠依然是最具競爭力的商業模式。當越來越多的景區加入這場“平價運動”，或許有助于推動旅游業從門票經濟向體驗經濟的真正轉型。

撰稿 / 苑廣闊（職員）

編輯 / 徐秋穎

校對 / 楊許麗

新京報評論，歡迎讀者朋友投稿。投稿郵箱：xjbpl2009@sina.com

評論選題須是機構媒體當天報道的新聞。來稿將擇優發表，有稿酬。

投稿請在郵件主題欄寫明文章標題，并在文末按照我們的發稿規范，附上作者署名、身份職業、身份證號碼、電話號碼以及銀行賬戶（包括戶名、開戶行支行名稱）等信息，如用筆名，則需要備注真實姓名，以便發表后支付稿酬。