最近在國際上，被國際友人瘋搶的中國貨有兩個。 一個是泡泡瑪特的Labubu，美國人搶完，輪到英國人搶。據(jù)說英國黃牛為搶Labubu還大打出手。 另一個就是影石Insta360 X5引發(fā)的全球搶購熱潮。因?yàn)榉劢z太過瘋狂，據(jù)說發(fā)售當(dāng)日凌晨3點(diǎn)就開始排隊(duì)，更引起了大家的好奇。 Insta360 X5背后的公司，是一家集深圳運(yùn)動相機(jī)冠軍企業(yè)、國產(chǎn)運(yùn)動相機(jī)一哥、全球智能影像第一股等眾多名號于一身的影石創(chuàng)新，專注于全景影像設(shè)備研發(fā)和制造的中國企業(yè)。 作為運(yùn)動發(fā)燒友的必備拍攝神器，十年間，影石創(chuàng)新的營收攀升至50億元，海外市場的貢獻(xiàn)一度超過80%。 這么好的企業(yè)不上市可惜了。5月30日，影石創(chuàng)新終于迎來申購。根據(jù)其發(fā)行公告，確定創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行價47.27元/股，發(fā)行市盈率20.04倍，預(yù)計(jì)6月中旬登陸科創(chuàng)板。在此之前，影石創(chuàng)新經(jīng)歷了四年的IPO長跑。

早在2019年，影石創(chuàng)新就提出了上市計(jì)劃，并在此后通過了科創(chuàng)板上市委員會審核，但一直到2024年底，公司都沒有IPO更一步的消息，讓人十分費(fèi)解。 針對此事，據(jù)悉，影石創(chuàng)新創(chuàng)始人劉靖康還特意發(fā)朋友圈稱，“不求批文，僅求公道定性；別讓真正想通過科技讓全世界認(rèn)識到中國智造和科技崛起的2000個90后傷了心。” 如今影石創(chuàng)新成功上市，也算了卻創(chuàng)始人一樁心事。

出身就帶著特點(diǎn)

雖然手機(jī)出來后，相機(jī)有段時間越來越被邊緣化，但對于這事兒的正確理解應(yīng)該是：消費(fèi)者不是不愛拍照了，而是越來越不喜歡用相機(jī)拍照了。原因有以下幾點(diǎn)。

第一，攜帶方面，場景適配性強(qiáng)。手機(jī)作為當(dāng)代人的必需品，輕便小巧不說，日常出行、旅游、聚會等場景中，可以隨時隨地記錄拍攝，避免攜帶大體積相機(jī)帶來的負(fù)擔(dān)。

第二，功能性強(qiáng)。手機(jī)本身自帶了很多相機(jī)模式，比如自動對焦、場景識別（夜景、人像、食物模式），不像用相機(jī)那樣復(fù)雜，需要調(diào)節(jié)光圈、快門、ISO參數(shù)等。

第三，社交需求。用手機(jī)拍完照片，可以直接修圖，及時上傳朋友圈、微博等社交媒體，不用再像相機(jī)那樣還要把圖片從內(nèi)存中導(dǎo)出來，再修圖。

過去幾年間，各種手機(jī)品牌，更把拍照作為一個核心賣點(diǎn)，總之就是比相機(jī)更智能、更簡單、修圖能力更強(qiáng)大。

畢竟當(dāng)下，消費(fèi)者對于拍照的需求，就是能不能一鍵生成可發(fā)朋友圈的照片，如果有酷炫的效果就再好不過了。最近卷不動科技的富士即將推出的全新半格相機(jī)X-Half，售價4999元，塑料機(jī)身的設(shè)置，引發(fā)不少消費(fèi)者吐槽。

因此，相機(jī)品牌想要在拍照領(lǐng)域找出差異點(diǎn)，就得往更細(xì)分的需求領(lǐng)域去挖掘修去！因此，賣相機(jī)不再是拼參數(shù)，而是要拼場景！

沉迷拍鳥的大爺、熱衷極限運(yùn)動的年輕人、渴慕成名的博主、被創(chuàng)意榨干腦漿的創(chuàng)意者......這些都成了影石創(chuàng)新的客戶群體。

全球權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布的《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，影石Insta360在2023年的銷售額占全球消費(fèi)級全景相機(jī)的67.2%，達(dá)到31.4億元，連續(xù)六年位居全球第一。更是將全景相機(jī)這個看似小眾的品類推上千億規(guī)模的康莊大道。

人無我有的這條路，影石創(chuàng)新選的不錯。

好一點(diǎn)、便宜一點(diǎn)

影石創(chuàng)新的產(chǎn)品線非常豐富，涵蓋消費(fèi)級全景相機(jī)、專業(yè)級全景相機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、Vlog相機(jī)、AI手機(jī)穩(wěn)定器、視頻會議相機(jī)等，產(chǎn)品類型包括消費(fèi)級智能影像設(shè)備、專業(yè)級智能影像設(shè)備、配件及其他產(chǎn)品等。

圖片來源：影石創(chuàng)新官網(wǎng)

應(yīng)用場景覆蓋大眾影像記錄、專業(yè)影像創(chuàng)作、全景新聞直播、國防軍事、政法警務(wù)、VR看房、視頻會議等。

影石創(chuàng)新如今能這么風(fēng)光，離不開戶外運(yùn)動、冒險運(yùn)動在全球的普及，以及社交媒體創(chuàng)作行業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院，2025年全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023-2027年復(fù)合增長率達(dá)10%-15%。

2024年，消費(fèi)級產(chǎn)品貢獻(xiàn)了公司約85%的營收。其中，X系列全景相機(jī)銷量同比增長40%，主要應(yīng)用于戶外運(yùn)動場景；Go系列與Ace系列廣角相機(jī)表現(xiàn)尤為亮眼，銷量分別同比增長106%和551%。這兩大系列產(chǎn)品廣泛滲透至創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、vlog創(chuàng)作、寵物經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域。

技術(shù)層面，影石創(chuàng)新也不是只做前人已有的技術(shù)，比如其首創(chuàng)了“隱形自拍桿”功能，通過算法消除自拍桿在畫面中的存在，解決全景拍攝痛點(diǎn)；其產(chǎn)品還具備AI自動剪輯、智能追蹤等功能，提升用戶拍攝體驗(yàn)和創(chuàng)作效率等。總之，一切都是圍繞簡單拍攝、輕松分享為己任。

此外，影石創(chuàng)新前代產(chǎn)品X4曾入選《時代》雜志“2024年最佳發(fā)明”，而X5更以“AI導(dǎo)演模式”實(shí)現(xiàn)革命性突破——智能剪輯系統(tǒng)能自動識別精彩片段，一鍵生成電影級敘事成片，被《華爾街日報》譽(yù)為“影像界的ChatGPT時刻”。

不過，據(jù)影石創(chuàng)新招股書，該公司存在涉美337調(diào)查及相關(guān)訴訟的風(fēng)險。截至招股意向書簽署日，337調(diào)查事項(xiàng)仍在進(jìn)行中。影石創(chuàng)新在招股書中也明確指出，若最終337調(diào)查結(jié)果對公司不利，相關(guān)涉案產(chǎn)品可能無法繼續(xù)在美國銷售。

價格上面，影石創(chuàng)新消費(fèi)級智能影像設(shè)備銷售平均單價在2000元左右。

影石創(chuàng)新的全景相機(jī)具有高的市占率和不錯的口碑，又是一次技術(shù)普惠勝利的體現(xiàn)。影石Insta360 X5相比美國品牌GoPro同規(guī)格機(jī)型，售價低至其1/3至1/2，而且影石創(chuàng)先在相機(jī)性能參數(shù)上一直在持續(xù)創(chuàng)新。就像小米能在手機(jī)領(lǐng)域突出重圍一樣，大家還是覺得性價比很高。

保持警惕

賽道火了，什么人都來了。因此，在全景相機(jī)賽道上，影石創(chuàng)新面臨著新老對手的雙重夾擊。

除了美國GoPro、日本理光等一直占據(jù)全球運(yùn)動相機(jī)市場主導(dǎo)地位的老牌廠商，國內(nèi)知名大廠大疆也是影石創(chuàng)新的競爭對手。

不過，影石創(chuàng)新在全景相機(jī)領(lǐng)域目前占主導(dǎo)地位。根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球消費(fèi)級全景相機(jī)市場份額前三位分別為影石創(chuàng)新（Insta360）、日本理光、GoPro，市場占有率分別為67.2%、12.4%和9.2%。預(yù)計(jì)2024年影石創(chuàng)新（Insta360）、日本理光（Ricoh）、GoPro銷售額占全球消費(fèi)級全景相機(jī)市場的比重分別為81.7%、8.6%、6.6%。

主要是影石創(chuàng)新的產(chǎn)品線的持續(xù)創(chuàng)新與迭代能力確實(shí)比較強(qiáng)。2022年-2024年，影石創(chuàng)新累計(jì)研發(fā)投入達(dá)14.8億元，占營收比例超過13%。

而大疆這個后起之秀也來勢洶洶。更何況，大疆自2019年進(jìn)入運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域后，走的是低價、高性能路線。比如大疆的Osmo Action 5最高支持4K 120fps 視頻拍攝，而影石Ace Pro最高僅支持4K 60fps，前者更適合拍攝高速運(yùn)動場景。而且價格上，大疆的Osmo Action 5比影石創(chuàng)新的Ace Pro便宜100元。

由于海外業(yè)務(wù)占比較高，影石創(chuàng)新還要面對一個麻煩，就是關(guān)稅走向的問題。所以雖然影石創(chuàng)新在全景相機(jī)領(lǐng)域是一哥，但是一哥永遠(yuǎn)沒那么好當(dāng)。

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