“‘蘇超’到底是哪個天才搞出來的？”

江蘇省城市足球聯(lián)賽，網(wǎng)友口中的“蘇超”徹底火了。綠茵場上，宿遷VS徐州的“楚漢之爭”劍拔弩張，場下網(wǎng)友對著“散裝江蘇”“十三太保”的梗樂此不疲。話題熱度高居不下，連同日舉辦的歐冠決賽都黯然失色。

“中國足球好像有救了！”

從網(wǎng)絡(luò)流量到觀眾流量的轉(zhuǎn)變是迅猛的。“蘇超”第三輪，徐州臨時將比賽場地換到當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場觀賽人數(shù)超過22000；南京對陣無錫的焦點戰(zhàn)門票一開票即售罄，黃牛叫價從80元直升到600元，而門票原價僅售10元。

正值端午小長假，各地文旅部門也激情發(fā)力：鹽城給外地觀眾送上免費景區(qū)票和鹽城雞蛋餅，常州的中華恐龍園對第三輪對手揚州的球迷全部免票，“據(jù)說今天恐龍園里有一萬個揚州人”。

二手平臺上有人叫價翻了60倍（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

端午節(jié)的夜晚，在接受時代周報記者的電話采訪前，江蘇省足球運動協(xié)會副主席、黨支部書記王小灣剛剛結(jié)束一天的賽事工作，從常州轉(zhuǎn)場到鹽城，繼續(xù)籌備第二天的比賽。

“到江蘇省足協(xié)工作五年以來，第一次電話被打爆了”，他不得不發(fā)了個朋友圈：我這兒也沒門票了，非常抱歉！

（圖源：受訪者朋友圈截圖）

出乎預(yù)料的爆火

時代周報：大家說的“蘇超”具體是一個怎么樣的賽事，是怎么組織的？

王小灣：大家說的“蘇超”其實是2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，這是我們組織的第一屆城市聯(lián)賽，由全省各設(shè)區(qū)市分別組建一支城市命名代表隊來比賽。

聯(lián)賽是由江蘇省體育局與13個地市的人民政府聯(lián)合主辦，由各設(shè)區(qū)市體育局、江蘇省足球運動協(xié)會、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司聯(lián)合承辦的。我們江蘇省足協(xié)是主要負責(zé)賽事的競賽組織，包括前期的規(guī)程制定、賽事的競賽技術(shù)官員的選派等具體組織層面。

5月10日鎮(zhèn)江隊主場迎戰(zhàn)揚州隊是今年聯(lián)賽的第一場比賽，我們原則上把所有的比賽都安排在周末。為了提升賽事觀賞性，聯(lián)賽分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個階段。常規(guī)賽階段由13支參賽球隊進行主客場單循環(huán)較量，計劃將于9月27日收官；淘汰賽階段由常規(guī)賽積分排名前八的球隊，采用單回合淘汰賽賽制，最后的決賽擬定于11月2日進行。

兩輪戰(zhàn)罷后的“蘇超”積分榜（圖源：江蘇省體育局官網(wǎng)）

時代周報：全省的地市足球聯(lián)賽在全國應(yīng)該也是首創(chuàng)，是怎么想到要辦這個賽事的呢？

王小灣：我們在去年12月份辦了一個江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽，由省內(nèi)兩個足球發(fā)展重點城市南京和蘇州進行對戰(zhàn)，當(dāng)時是希望借此帶動全省的足球熱潮，普及足球文化。這個嘗試的反響非常好，省領(lǐng)導(dǎo)于是提出了讓13個城市一起來打聯(lián)賽的設(shè)想。

所以去年底重點城市比賽一結(jié)束以后，省政府就立刻召集省體育局還有相關(guān)部門召開城市聯(lián)賽的啟動會議，然后各地共同發(fā)力，全省聯(lián)動把這件事推進了下去。江蘇本身也是體育大省，有全省聯(lián)動的傳統(tǒng)，從體育的基礎(chǔ)設(shè)施，到足球項目的青訓(xùn)發(fā)展、體教融合方面都有做一些工作，所以花了半年的時間從推進到落地，整體也比較順利。

時代周報：剛才提到這是江蘇城市聯(lián)賽的第一次嘗試，在這個從0到1的過程中，在球隊組建、賽事規(guī)則制定等方面有遇到什么困難嗎？

王小灣：這其實跟各個地方足球發(fā)展的水平參差不齊也有關(guān)系。據(jù)我了解，像南京這種足球技術(shù)比較好的地方，搭建隊伍相對容易一些，像部分地區(qū)在組隊中確實有一些困難，但不是說本地沒有人才。

我打個比方，比如像鹽城隊，從小踢球的人也挺多，但是很多小孩從小就出去踢了。那么根據(jù)我們的賽事規(guī)程，只要身份證開頭是這個地方的，還是可以代表鹽城出戰(zhàn)，所以又能把他找回來代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)。

再比如，各地組隊方式也不太一樣，有些可能依托青訓(xùn)俱樂部或者職業(yè)俱樂部，有些對社會公開招募選拔，所以整體而言，我們這次城市聯(lián)賽的球員水平在業(yè)余賽事中肯定是屬于頂尖的。

那么相應(yīng)的，在賽制上我們也有一些創(chuàng)新。比如我們把職業(yè)球員定義成類似于職業(yè)聯(lián)賽里的“外援”，你可以參加，但人數(shù)有限制，不能超過三人。或者你要在本地上過學(xué)超過五年，總之這些規(guī)則也是大家互相商討，群策群力制定出來的。規(guī)程制定好以后，也發(fā)給各個參賽隊征求意見，充分保證了民主。

在互聯(lián)網(wǎng)上出圈的梗圖（圖源網(wǎng)絡(luò)）

時代周報：當(dāng)時有預(yù)料到這個比賽會這么火嗎？

王小灣：我說實話真的沒有預(yù)料到。因為這是我們第一屆比賽，剛才也提到在各個規(guī)則的制定中不太有先例，都是群策群力，說實話有點像“摸著石頭過河”。

這次的爆火，一方面，我個人覺得離不開各級政府的主導(dǎo)和重視；另一方面，從比賽競技層面，雖然我們比賽的定位還是業(yè)余賽事，但是競技水平是比較高的，觀賞程度也高。這也得益于江蘇長期對足球的重視。江蘇省內(nèi)有5支男子足球職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合方面也做得比較好，這么多年來在足球人才的培養(yǎng)上是有體系有基礎(chǔ)的。

“讓不關(guān)注足球的人，也關(guān)注這個賽事”

時代周報：最近“蘇超”在網(wǎng)上出圈之后，你們有感受到什么具體的變化嗎？應(yīng)對迅速擴大的觀眾需求，你們最近做了哪些方面的工作？打算如何接住這波“流量”？

王小灣：確實，最明顯的就是觀眾的人數(shù)激增。

原來我們在設(shè)置規(guī)程的時候，特別怕沒有觀眾來，所以當(dāng)時對每個賽區(qū)場地的要求是觀眾人數(shù)最低不得低于2000座，然后有天然草皮、有競賽的區(qū)域功能房就行。當(dāng)時也是想著畢竟第一年辦，萬一搞個特別大的場地沒人來，冷場也不太好。

不過很多地市賽區(qū)也很重視，都按照高標(biāo)準(zhǔn)辦賽，第一輪開始就有至少10個城市拿出了當(dāng)?shù)伢w育中心來辦比賽。從第三輪開始，已經(jīng)全部調(diào)整到體育中心來辦了，像徐州這次啟用了奧體中心，觀眾上座率超過2萬，基本上也是打破了中國業(yè)余比賽現(xiàn)場的觀眾紀錄。

另一方面，我覺得特別好的是，這次各地的宣傳資源和文旅資源也被充分調(diào)動了。體育賽事搭臺、經(jīng)濟唱戲，通過賽事經(jīng)濟把消費給帶動起來了。比如我看到常州發(fā)了個公告，第三輪主場打揚州，A級景區(qū)對所有揚州籍市民免費。聽說根據(jù)當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計，今天常州恐龍園里有1萬個揚州人。

常州推出9.9元的蘿卜干套餐（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

時代周報：聯(lián)賽出圈后有一些轉(zhuǎn)播商、贊助商找過來嗎？現(xiàn)在聯(lián)賽商業(yè)化方面做得怎么樣？

王小灣：這次城市聯(lián)賽的運營方面主要是省體育產(chǎn)業(yè)集團在做，我只能大概介紹一下我知道的事情。轉(zhuǎn)播方面主要是由江蘇廣電集團的體育休閑頻道來做，每一場都會有現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，播出平臺主要是各地的主流媒體為主。最近一些市場平臺如懂球帝、雷速體育等也有開始推流轉(zhuǎn)播，咪咕視頻等平臺也有找過來。

其實關(guān)注的越多，我們的壓力也越大。在我看來，作為一個聯(lián)賽而言，未來肯定要逐步走向市場化。但現(xiàn)階段，其實需要我們更加冷靜地分析和判斷，怎么把賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報、特許經(jīng)營商品、賽事周邊等內(nèi)容做好科學(xué)和專業(yè)的規(guī)劃，這也是下一步的重點。

“蘇超”各地的購票平臺也是“散裝”的（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）

時代周報：怎么看待網(wǎng)上“十三太保大亂斗”“友誼第一、比賽第十四”這些調(diào)侃？

王小灣：我認為江蘇聯(lián)賽受到觀眾喜歡，除了賽事水平高，有吸引力之外，更重要的還是我們江蘇這個地方，經(jīng)濟情況比較好、百姓富、環(huán)境美、社會文明程度高。正因如此，江蘇各個地方也一直處于比較良性的競爭中，所謂“十三太保”，其實是每個城市都有自己的城市亮點和特色，所以也有適合足球這項運動發(fā)展的文化和土壤。

在我們印象中，足球更多的是依賴球迷，但這個比賽最大的亮點，就是讓不關(guān)注足球的人也來關(guān)注這個賽事了。

一方面，足球和我們地域的特色、人文、旅游緊密結(jié)合，放大了城市文旅的經(jīng)濟效益，讓各地的獨特文化出圈；另一方面，我們辦賽的理念也是以人民為中心，從培育足球市場角度而言，我們票還是要賣，但是價格就很親民，比如說5塊10塊。大家去熱鬧熱鬧，去享受，去現(xiàn)場感受一下城市的榮譽、城市的文化，老百姓也在網(wǎng)上段子互相調(diào)侃一下，真正地把足球比賽變成了一種文化現(xiàn)象，變成了一種生活方式。

時代周報：“蘇超”這個賽季其實剛剛開始不到一個月，后續(xù)辦賽等方面有什么計劃嗎？這次賽事在助力本地足球梯隊建設(shè)等方面發(fā)揮了什么樣的作用？

王小灣：我個人希望，我們的聯(lián)賽要能成為一個“上有通道，下有入口”的平臺。

你知道，中國的超甲乙職業(yè)聯(lián)賽的崗位僅有1000多個，年輕球員踢不上來怎么辦？現(xiàn)在有這樣一個地方聯(lián)賽的平臺可以展示自己，還有上升的空間，甚至銜接職業(yè)足球的發(fā)展，是很關(guān)鍵的。青訓(xùn)要提升，一定要通過高水平的賽事來鍛煉。現(xiàn)在我們比賽技術(shù)水平比較高，也有一些退役的老球員能夠?qū)崿F(xiàn)老帶新，所以我們希望未來能有更多青少年球員來參與到比賽中。

除了球員，大型比賽對于裁判隊伍的要求也是很大的。一兩萬人的比賽，能把哨子拿住，能把比賽平穩(wěn)地吹下來，也是不容易的事情。所以我們也得到中足聯(lián)很大的支持，讓一些年輕的裁判有鍛煉的機會來吹比賽。

所以說，雖然網(wǎng)上現(xiàn)在梗很多很熱，但是對我們辦賽而言，一定是需要冷靜清晰地來定位我們這個比賽。現(xiàn)在我們也已經(jīng)開始考慮和謀劃未來比賽的發(fā)展，希望最終能夠通過聯(lián)賽帶動本地足球文化的普及，能推動足球青訓(xùn)的發(fā)展。

本文源自：時代周報

作者：王晨婷